Bienvenue dans le Rendez-vous Marketing, le podcast qui décrypte les meilleures pratiques en marketing digital adoptées par des experts du web.

Si j’ai créé ce podcast, c’est pour faire de vous un meilleur marketeur et pour ça je me suis promis d’inviter les meilleurs marketeurs que je connais pour discuter avec eux de sujets qui me passionnent.

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Pour changer un peu de mes habitudes, j’ai invité une e-commerçante, Chloé Bernard co-fondatrice de la marque Mina Storm.

Mina Storm est une marque de sous-vêtements pensés pour le confort et qui se démarque par son approche body-positive de la lingerie.

Dès ses débuts, la marque s’est engagée contre les diktats imposés par les plus grands de la lingerie en refusant de retoucher leurs photos et en sélectionnant leurs mannequins directement sur leurs réseaux sociaux, sans aucun critère de corps.

Ce n’est pas seulement comme ça que Mina Storm s’est différenciée sur ce marché.

À ses débuts, la jeune marque a décidé de s’adresser à une cible plutôt jeune (adolescentes) en leur proposant une lingerie adaptée : sans armature, sans rembourrage et sans dentelle.

C’était pour la marque le meilleur moyen de se démarquer et se faire une place dans un marché ultra-concurrentiel et dominé par les plus grands.

Ensuite, Mina Storm a étendu son offre vers les jeunes adultes, mais avec toujours la même promesse : le confort, l’aspect couvrant et le côté cool.

Ce qui m’a aussi intéressé dans cet épisode que j’ai enregistré avec Chloé, c’est le mécanisme des pré-ventes que Mina Storm emploie depuis quelque temps.

Alors que c’était au départ une stratégie qui leur a permis de pallier à leurs problèmes de stock, la marque s’est décidée à employer ce système de pré-vente plus souvent pour le lancement de ses prochaines collections.

Dans cet épisode du Rendez-vous Marketing, je me suis plongé avec Chloé dans l’univers de sa marque et j’ai abordé avec elle :

• Les débuts de Mina Storm
• Comment elle et son associé Samantha se sont différenciées dans le marché de la lingerie
• Les challenges auxquels elles ont été confrontées
• Les raisons qui l’ont poussé à promouvoir ses offres avec un système de prévente
• On a vu ensemble comment fonctionne ce système de prévente, quels sont ses avantages et inconvénients ainsi que la communication que Mina Storm emploie pour pré-vendre ses articles

Et pour terminer, j’ai parlé avec Chloé de 2 autres sujets qui pourraient vous intéresser : 

• L’acquisition de clients sur Facebook quand on est une jeune marque et que l’on a peu de budget 
• Comment communiquer en période de crise et se rapprocher de son audience grâce aux émissions en direct sur Instagram

Je ne vous en dis pas plus, sinon je vais vous dévoiler tout le contenu de l’épisode. Je vous laisse plutôt écouter ma conversation avec Chloé sur la plateforme de votre choix.

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Notes et références

Retrouvez Chloé sur : 

• Instagram
• LinkedIn

Ressources citées dans l’épisode :

• Le produit phare de la marque
• La boutique Mina Storm

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À bientôt pour un prochain épisode du Rendez-vous Marketing 😉