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#19 – Comment créer une stratégie Facebook Ads en béton grâce à une analyse (très) fine de la data avec Simon Briquet-Loggia de Smiirl
Bienvenue dans le Rendez-vous Marketing, le podcast qui a pour mission de vous aider à développer votre acquisition de clients en ligne.
J’y invite des experts du marketing digital, des entrepreneurs ou des CMOs pour décrypter avec eux les stratégies de marketing digital qu’ils ont employées pour leur entreprise et qui ont bien fonctionné, que ce soit des Facebook Ads, de la création de contenu, du SEO, de la vidéo et bien d’autres choses encore.
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Aujourd’hui, je reçois Simon Briquet-Loggia, CMO chez Smiirl.
Vous avez peut-être déjà entendu parler de Smiirl parce que cette startup est assez connue en France dans l’écosystème tech, startup, social media …
Smiirl est une société qui produit des compteurs pour vos comptes Facebook et Instagram. Et la particularité de ces compteurs, c’est qu’ils montrent en temps réel le nombre de likes ou d’abonnés à votre entreprise.
C’est évidemment un produit qui plait beaucoup aux commerçants locaux, mais aussi à des startups ou des agences qui veulent motiver leurs collaborateurs à développer leur audience sur Facebook et Instagram.
Je dois vous dire que depuis 4 ans, je vois systématiquement apparaitre les publicités de Smiirl dans mon fil d’actualités. J’ai toujours eu envie de connaître l’envers du décors de leur stratégie.
Du coup, quand j’ai eu Simon au téléphone pour qu’on fasse un épisode de podcast ensemble, la question du thème ne s’est pas vraiment posée.
Je savais qu’on allait parler de Facebook Ads, mais je savais pas sous quel angle exactement. En discutant un peu avec Simon, un thème s’est peu à peu dessiné : la forte utilisation de la data pour orienter leur stratégie de publicité Facebook.
Concrètement, on a parlé dans cet épisode de :
- Outils que l’équipe marketing de Smiirl utilise pour analyser les données générées par leurs campagnes de manière globale
- Leur modèle d’attribution
- La structure de campagnes qui permet à Smiirl de vendre un produit cher à des inconnus
- Le séquençage très fin de leur remarketing qui découle d’une analyse de la durée du parcours d’achat.
Par la suite et parce qu’on était chaud, on est rentré encore plus en détail dans les analyses de l’équipe de Smiirl, notamment :
- Les indicateurs de succès de leurs campagnes
- Les données qu’ils regardent pour couper ou accélérer une campagne
- L’évolution de leur stratégie grâce aux apprentissages accumulés provenant de leurs campagnes
- Et enfin l’importance d’installer les dernières solutions de tracking de Facebook comme l’API de Conversions pour récolter le maximum de données sur vos campagnes.
En plus de tout ce que je vous ai déjà dit, je peux vous garantir que vous allez apprendre beaucoup de choses sur les opérations que Smiirl a pu mener pour améliorer leurs ventes en ligne grâce aux Facebook Ads.
Sans plus attendre, je vous propose d’écouter ma conversation avec Simon sur la plateforme de votre choix.
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Notes et références
Retrouvez Simon sur :
Ressources citées dans l’épisode :
Ce n’est pas fini, j’ai aussi besoin de vous pour …
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Je dois aussi vous parler de …
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À bientôt pour un prochain épisode du Rendez-vous Marketing 😉
Écrit par
Danilo Duchesnes
Danilo est le fondateur de DHS Digital, une agence de publicité Facebook et Instagram qui aide les E-commerces et DNVB (Digitally natives vertical brands) à booster leur croissance en ligne. Il est aussi le créateur du Rendez-vous Marketing, le podcast qui vous aide à développer votre acquisition de clients en ligne.
Bonjour, je suis Danilo
Je suis le fondateur de l'agence DHS Digital et le créateur du podcast Le Rendez-vous Marketing. Sur ce blog, je documente les dernières stratégies de marketing digital que j'ai testées (et approuvées) sur mon business ou celui de mes clients. J'y partage aussi mes plus belles découvertes et leçons marketing.
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