Est-ce que nous ne serions pas en train de rentrer dans une nouvelle ère du marketing digital ?

Depuis quelques semaines, une petite révolution est en train de se jouer sous nos yeux.

Grâce à la dernière mise à jour GPT-4o, ChatGPT ne se contente plus de répondre à vos questions ou d’écrire des textes. Il est maintenant capable de générer des visuels professionnels à partir d’un simple brief… et de les ajuster selon le contexte de votre conversation.

Ce qui prenait autrefois des heures (voire des jours) entre le brief créatif, les allers-retours avec le designer, ou un shooting photo… se fait désormais en quelques clics, sans quitter l’interface de ChatGPT !

Et le plus impressionnant ? C’est à la portée de tous.

Pas besoin de maîtriser Photoshop, ni de rédiger des prompts complexes comme sur Midjourney. Vous discutez avec l’IA… et elle s’adapte à votre besoin.

GPT-4o : ce que cette IA sait (vraiment) faire

Depuis mars 2025, tout le monde peut accéder gratuitement à la génération d’images dans ChatGPT, y compris dans la version gratuite. Cette décision change radicalement la donne, notamment pour les petites équipes et les e-commerçants.

Voici ce que vous pouvez faire aujourd’hui :

• Décrire un produit ou une scène, et obtenir une image ultra réaliste

• Créer des visuels publicitaires en respectant vos couleurs, votre ton, vos codes graphiques

• Générer des variations en conservant le style de base ou en changeant l’univers (par exemple : un même produit dans un salon, sur une plage ou en montagne)

Mais ce n’est pas tout. GPT-4o est aussi capable de :

• Intégrer du texte lisible directement dans les images (terminées les fautes bizarres)

• Suivre une conversation pour contextualiser les visuels (si vous demandez un changement, il garde en mémoire le brief initial)

• Proposer des itérations à partir d’une image que vous avez aimée ou qui a bien performé

Et le tout avec une qualité visuelle étonnante, proche de ce qu’un designer pourrait vous livrer.

Une IA visuelle, mais surtout contextuelle

Ce qui rend GPT-4o aussi puissant pour les marketers, ce n’est pas juste la qualité des images.

C’est sa capacité à suivre une logique marketing.

Vous n’avez pas à tout répéter ou reformuler votre brief à chaque fois. L’IA garde le fil de la discussion. Elle sait que vous voulez une ambiance « lifestyle », un focus sur le bénéfice produit, ou une accroche en haut à gauche.

Résultat ? Vous pouvez :

• Créer une série cohérente de visuels

• Générer des variantes en quelques secondes

• Tester des angles marketing sans relancer toute une production

Et dans un contexte où le contenu visuel devient un avantage concurrentiel, cette fluidité change la donne.

Ce que ça change pour les créateurs & marketeurs ?

Soyons clairs : ça ne remplace pas un designer.

Mais ça change totalement la façon dont on travaille avec eux… ou sans eux, si vous êtes en solo.

Avant GPT-4o :

• Vous deviez expliquer votre vision à un graphiste

• Ou faire appel à des outils techniques (Canva, Figma, Photoshop)

• Ou… vous contenter d’un visuel « OK », faute de mieux

Aujourd’hui :

• Vous itérez en direct

• Vous produisez 3 à 5 variantes en quelques minutes

• Vous gagnez un temps fou sur les tests et le go-to-market

Et surtout, vous reprenez le contrôle créatif, même si vous n’avez pas un background design.

En bref, c’est un outil qui accélère ce que vous faites déjà. Et si vous l’utilisez intelligemment, il peut vraiment vous donner une longueur d’avance sur le marché.

Les usages marketing les plus puissants de ChatGPT en 2025

1) Créer des visuels publicitaires à partir d’un simple brief

C’est probablement l’usage le plus bluffant.

Aujourd’hui, vous pouvez partir d’un prompt simple et d’un packshot produit, et demander à ChatGPT de vous générer un visuel publicitaire prêt à être testé.

Mais l’idéal, c’est de trouver un visuel qui cartonne et de demander à ChatGPT de l’adapter à votre marque.

👉 Voici un exemple concret où j’aimerais reproduire ce format publicitaire statique :

Evidemment, je veux avoir mes propres USP, couleurs, polices et packshot produit reproduit (presque) à l’identique.

Donnons à ChatGPT toute l’information dont il a besoin pour réaliser un visuel de ce type :

Prêt à voir le résultat ?

C’est bien, mais peut mieux faire !

Nous ne lui avons pas donné un format précis d’image, donc il l’a fait en 4:5 par défaut.

L’ampoule est un peu grosse.

Et je n’ai pas précisé la police du texte.

Dans le prompt suivant, je demande à ChatGPT de passer mon visuel au format carré.

Je suis bluffé par le résultat !

Bien évidemment, ça ne marche pas toujours exactement comme on veut. Parfois, il y a des petites fautes de frappe et il faut les corriger, ou le produit est mal positionné.

Quelques prompts permettent parfois de corriger le souci.

Sinon, même si le format ne peut pas être publié en ads, on a constaté que c’est déjà une formidable manière de briefer nos créatifs avec une inspiration visuelle autre que celle de la concurrence, en plus du brief textuel.

2) Décliner facilement une créa qui performe déjà

Sur Meta Ads, il faut parfois tester plusieurs variations d’un même concept pour trouver une variante performante, d’où l’importance de tester les messages !

Parfois, une simple variation de l’USP produit peut faire toute la différence.

Si on reprend notre exemple, le changement est bluffant :

Mais ce n’est pas toujours parfait, prenons l’exemple de Bloon :

Seule la 1re publicité a performé, ce qui nous a indiqué que le message “Le bonheur d’un dos sans douleur” était le plus efficace.

Pour le savoir, nous avons dû faire des tests !

Voici le résultat 😢

Ce n’est pas encore ça !

Bien sûr, j’aurais pu ajouter les vrais packshots pour aider ChatGPT, mais on observe tout de même que le visuel n’est pas aussi qualitatif.

Le texte n’est pas aussi bien centré.

Je ne suis pas sûr que la police soit la même.

Les couleurs ne sont pas exactement les mêmes que sur mon visuel de base. Les pictos ne sont pas les mêmes non plus…

Mais, c’est aussi le début de cette technologie, et on peut donc se demander : “Est-ce que dans 6 mois, le résultat ne sera pas bien meilleur ?”

Je le pense.

Et vous avez vu ici que je n’ai animé aucun des visuels, or c’est déjà possible de le faire avec d’autres outils d’IA.

3) Générer des visuels e-commerce ultra réalistes

Un site e-commerce, c’est souvent des dizaines (voire centaines) de visuels à produire. Avec ChatGPT, vous pouvez aujourd’hui créer des visuels d’une qualité proche d’un shooting photo, sans bouger de votre chaise.

👉 Ce que vous pouvez faire :

• Transformer un fond blanc en mise en scène : jardin, cuisine, plage, bureau…

• Adapter le produit à une saison ou une tendance

• Créer un visuel orienté “conversion” avec une promesse forte et un label intégré

Concrètement, vous pouvez uploader une photo de votre produit, et demander à ChatGPT de l’intégrer dans un contexte spécifique. L’image produite est cohérente, bien éclairée, et prête à être utilisée pour vos fiches produit ou vos campagnes ads.

Je vous montre 👇

Avec ce visuel performant, on veut tenter une déclinaison plutôt gourmande. Plutôt que de mettre en avant un burger, on veut mettre en avant un croissant. Mais, on n’a aucun visuel comme celui-ci.

C’est là qu’intervient ChatGPT.

On rédige le prompt que vous voyez ici (n’oubliez pas de sélectionner ChatGPT 4.0 et utiliser l’option “Créer une image »).

Et voilà le résultat :

Vous pouvez évidemment demander quelques petites variations au niveau de l’image et envoyer des packshots à ChatGPT.

Vous pouvez également demander à ChatGPT de retirer l’étiquette du produit (il y a souvent des petites faute d’orthographe) afin de la remplacer plus tard dans Canva ou Photoshop !

Je trouve cette fonctionnalité fascinante.

En quelques minutes, nous avons généré un visuel comme celui-ci sur lequel on doit juste rajouter notre USP sur Canva.

4) Produire du contenu social media viral

Les contenus “brandés” ne suffisent plus à engager sur les réseaux sociaux. Ce qu’il vous faut, c’est du contenu natif, fun, rapide à consommer et visuellement marquant.

Et ça, GPT-4o le fait très bien.

Vous pouvez par exemple :

• Transformer une idée en mème stylisé façon Ghibli

• Créer une infographie pédagogique qui résume un concept marketing

• Générer une carte illustrée ou une scène humoristique à publier sur LinkedIn ou Instagram

Là où c’est puissant, c’est que vous partez d’un simple échange conversationnel.

Vous n’avez pas besoin d’écrire un prompt ultra-technique comme sur Midjourney. Vous pouvez simplement dire :

“Fais-moi une image qui illustre un client stressé face à trop de choix sur un site e-commerce, version bande dessinée.”

Et hop, vous avez un visuel natif LinkedIn ou Instagram prêt à être publié.

Cette capacité à produire du contenu visuel à fort potentiel de viralité change totalement la donne pour les créateurs de contenu, les CM, ou les freelances qui veulent émerger rapidement sur les réseaux.

Ce que cela change pour les e-commerçants et les marketers

1) Réduire les coûts, multiplier les tests A/B

Pendant longtemps, produire un visuel de qualité était un vrai investissement.

Entre le brief créatif, le shooting produit, les retouches, puis les déclinaisons par format, il fallait souvent mobiliser du temps, de l’énergie… et un budget conséquent 💰

Mais aujourd’hui, avec ChatGPT, vous pouvez :

• Créer plusieurs versions d’un même visuel en quelques minutes

• Tester différents messages, angles et mises en scène

• Itérer rapidement sur ce qui fonctionne ou non

👉 Résultat : vous accélérez vos tests A/B tout en réduisant vos coûts de production. Ce que vous auriez pu faire en 2 semaines (et 1000€) peut aujourd’hui être testé en une après-midi.

C’est un vrai levier de rentabilité et de performance. Plus besoin d’attendre les photos officielles pour lancer une campagne.

Vous testez d’abord → vous produisez ensuite ce qui convertit vraiment.

2) Réagir plus vite au marché

Les tendances évoluent vite. Les saisons changent. Vos concurrents lancent une offre.

Jusqu’ici, réagir à chaud demandait souvent… de la patience (et parfois du stress 😅).

Mais aujourd’hui, ChatGPT vous permet de :

• Générer un visuel promo pour les soldes d’été en quelques minutes

• Créer un visuel spécifique pour une nouvelle audience (ex : parents, étudiants)

• Adapter vos messages à une actualité (Black Friday, Saint-Valentin, etc.)

En marketing digital, le “time-to-market” fait souvent toute la différence. Et GPT-4o raccourcit drastiquement ce temps de réaction.

Vous êtes plus agile, plus rapide, plus pertinent. Et ça, c’est un avantage énorme dans un marché concurrentiel.

3) Une nouvelle autonomie pour les petites équipes

Vous n’avez pas de graphiste dans l’équipe ? Vous ne pouvez pas vous permettre un designer à temps plein ? C’était souvent un frein.

Avec GPT-4o, ce n’est plus un problème.

Même sans formation en design, une équipe marketing peut aujourd’hui :

• Prototyper des campagnes entières

• Créer des visuels e-commerce ou publicitaires en autonomie

• Itérer en fonction des résultats et des retours du marché

L’IA ne remplace pas le sens créatif d’un bon designer. Mais elle permet aux petites structures de produire plus, tester plus, et avancer sans dépendance.

Cela change profondément la donne pour :

• Les freelances

• Les petites marques D2C

• Les agences avec des clients à petits budgets

En un mot : c’est l’émancipation créative.

Les limites (actuelles) à connaître absolument

Quand l’IA se trompe

Aussi bluffant que soit GPT-4o, il lui arrive de faire des erreurs. Certaines sont bénignes, d’autres plus embêtantes.

Voici quelques exemples concrets :

• Le produit généré ne correspond pas totalement à votre packshot réel

• Des fautes d’orthographe se glissent dans le visuel (oui, encore…)

• L’image semble parfaite… mais un détail visuel cloche (une main étrange, un reflet incohérent, etc.)

Même avec les meilleurs prompts, il faut parfois plusieurs essais avant d’obtenir une image vraiment exploitable pour une campagne.

C’est pour cela que je vous recommande de :

• Toujours valider manuellement les visuels

• Prévoir un passage dans Canva ou Photoshop pour corriger les petites imperfections

En bref : l’IA fait 80 % du job, mais c’est encore à vous de terminer proprement le travail 🛠️

Le risque de pollution visuelle

Ce qui fait la force de cette nouvelle technologie sa facilité d’accès, est aussi son principal danger.

Aujourd’hui, tout le monde peut générer des visuels en quelques secondes, ce qui risque de provoquer :

• Une saturation des feeds avec des images sans âme

• Des visuels “génériques” qui se ressemblent tous

• Une perte de différenciation pour les marques

👉 Résultat ? Le consommateur s’habitue. Il scrolle et ne clique plus…

Plus que jamais, la clé sera l’intention derrière le visuel. Ce n’est pas l’outil qui fait la différence, c’est votre idée créative.

Utilisez l’IA pour amplifier votre vision, pas pour produire à la chaîne du contenu fade.

Sinon, vous deviendrez invisible dans un océan d’images sans saveur.

L’éthique en question

Enfin, il y a un point sur lequel je pense qu’on doit tous être vigilants : l’éthique.

L’IA générative soulève des questions importantes :

• Peut-on utiliser le style d’un artiste existant sans l’autoriser ?

• Doit-on indiquer qu’un visuel a été généré par IA ?

• Et quid de la représentation de la diversité, des stéréotypes, des usages trompeurs ?

En tant que marketer, vous avez une responsabilité.

Oui, vous pouvez aller vite. Mais n’oubliez pas que vos visuels véhiculent des messages, des représentations… et qu’ils influencent des gens.

Personnellement, je vous invite à :

• Privilégier la transparence (surtout si l’image est retouchée ou fictive)

• Respecter les codes de votre audience

• Et toujours vous demander : “Est-ce que ce visuel reflète mes valeurs ?”

L’IA ouvre des opportunités. À nous de l’utiliser avec discernement 🙏

Comment intégrer ces outils dès aujourd’hui ?

Les meilleurs outils et workflows pour 2025

Si vous voulez vraiment tirer parti de cette révolution visuelle, le bon outil ne suffit pas. Il faut le bon workflow.

Voici ce que je recommande après plusieurs tests en interne et avec des clients 👇

Les outils incontournables :

• ChatGPT 4o (avec image) : pour générer, itérer, corriger vos visuels en quelques prompts

• Canva ou Figma : pour retoucher, adapter, ajouter votre branding propre

• Photoshop (génératif) : pour les cas où la qualité visuelle doit être irréprochable (retouches fines)

• Notion / Airtable : pour organiser vos prompts et garder une trace de ce qui fonctionne bien

• Trello ou ClickUp : pour centraliser votre processus créatif (briefs, visuels, tests A/B, feedback)

Un bon workflow en 4 étapes :

• Brief clair → Définissez votre objectif (produit, offre, angle marketing)

• Prompt précis → Détaillez bien la scène, les couleurs, le style, les éléments clés

• Corrections & adaptation → Retouchez, validez les versions, adaptez au format pub

• Test & analyse → Testez plusieurs variations et analysez les résultats pour optimiser

👉 N’attendez pas d’avoir “le bon moment” pour tester ces outils. Même 30 minutes de test peuvent vous faire gagner des heures plus tard. Et surtout… vous aider à rester compétitif.

Une stratégie IA + humain gagnante

Soyons clairs : l’IA ne remplace pas l’humain.

Mais elle peut vous rendre drôlement plus efficace.

Voici comment, selon moi, une stratégie gagnante s’articule aujourd’hui :

• L’humain définit la vision, l’angle marketing, l’histoire à raconter

• L’IA exécute rapidement les premiers jets, déclinaisons, variations visuelles

• L’humain affine, corrige, valide… et mesure la performance

• L’IA apprend (via vos prompts) et devient de plus en plus pertinente au fil du temps

C’est un jeu d’équipe.

Et plus vous maîtriserez ce duo IA + cerveau marketing, plus vous irez vite, plus loin, avec moins de ressources.

💡 Mon conseil : commencez petit. Testez un visuel, une landing, un A/B test. Et bâtissez votre bibliothèque de prompts gagnants. Dans 6 mois, vous aurez un avantage concurrentiel immense sur ceux qui n’ont pas encore pris le train.

Ce n’est que le début

Depuis que je travaille dans le marketing digital, rarement une technologie m’a autant bluffé.

Et je ne parle pas seulement des capacités techniques de ChatGPT 4o.

Je parle de ce que ça change concrètement pour nous, les marketers, e-commerçants, créateurs de contenu.

• Produire plus vite, tester plus souvent, personnaliser sans limite.
• Et surtout, reprendre le contrôle sur notre créativité et nos délais.

Mais comme toujours avec les révolutions technologiques, il y a deux types de professionnels :

• Ceux qui observent… en espérant que ça ne change pas trop vite.
• Et ceux qui expérimentent, testent, s’approprient les outils pour progresser.

Vous avez maintenant tout ce qu’il faut pour faire partie du deuxième groupe.

Alors, que ce soit pour créer des visuels e-commerce, lancer une campagne Meta Ads ou tout simplement gagner en autonomie créative, le meilleur moment pour commencer, c’était hier. Le deuxième meilleur, c’est maintenant.

Et si vous avez besoin d’un coup de main pour intégrer ces outils à vos workflows créa, vous savez où me trouver 😉

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