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Comment utiliser la vidéo sur Instagram et quels types de vidéos produire ?
Imaginez ! Votre marque utilise abondamment les photos Instagram pour se promouvoir. Jusqu’ici, la plateforme vous permettez d’atteindre votre cible. Mais depuis quelques semaines, vous constatez une stagnation de la croissance des abonnés tout en accusant une perte de visibilité générale sur vos contenus.
Après des recherches approfondies, vous trouvez enfin la raison de vos baisses de performance : vos photos sont noyées dans la masse de vidéos Instagram.
Et oui ! Pour concurrencer l’essor de TikTok, Instagram a décidé de concentrer ses efforts sur les formats vidéos (Reels, Story, Instagram Live). En conséquence, les marques qui ne suivent pas les nouvelles règles du jeu, se retrouvent avec une perte de visibilité.
Dans ce guide complet, on vous explique les avantages de la vidéo Instagram, les formats à utiliser et surtout, quels types de contenus produire pour exploser vos statistiques.
Pourquoi communiquer en vidéo ?
Si la vidéo est le contenu le plus long à produire, c’est à l’heure actuelle, le format qui permet à une marque une meilleure transmission des messages marketing. Pourquoi ? Parce qu’il permet de toucher l’imaginaire de vos consommateurs, de jouer sur leurs émotions et de raconter une histoire tout en réduisant la friction entre leur temps d’attention et votre marque.
Aussi, communiquer en vidéo est un bon moyen de se faire connaître auprès de Google qui référence mieux ce type de format par rapport au contenu écrit par exemple.
Enfin, les formats de vidéos permettent plus de latitude dans les informations à transmettre. Tantôt, il peut s’agir d’une vidéo Instagram éducationnelle, quant à un autre moment, vous pouvez simplement réagir à l’actualité.
La créativité est vraiment de mise avec la vidéo !
Quels avantages à utiliser la vidéo sur Instagram ?
1. L’audience Instagram adore les vidéos
Si la vidéo est tendance sur Instagram c’est avant tout pour répondre aux besoins de l’audience. D’ailleurs, selon une étude d’Hubspot, 54 % des consommateurs attendent d’une marque qu’elle produise du contenu vidéo plutôt que des images sur les réseaux sociaux.
2. Le flux Instagram est demandeur de la vidéo
En partant du principe que la majorité des spectateurs qui découvrent votre marque sur Instagram ne vous suivent pas encore, le flux est l’endroit pour montrer qui vous êtes. La vidéo Instagram devient donc le format qui permet de se démarquer des autres types de contenu.
De plus, l’utilisation d’hashtags, des fonctionnalités de géolocalisation et l’identification de profils tiers peuvent vous aider à être vu de nouveaux clients dans le flux Instagram, même s’ils ne visitent pas spécifiquement votre profil d’entreprise.
3. La vidéo Instagram permet de convertir
Selon une étude d’octobre 2018, Instagram semble être la plateforme qui a connu la plus forte augmentation d’achats grâce à la vidéo.
4. Une vidéo Instagram engage votre audience
En analysant plus de 9 millions de messages, l’outil d’analyse des médias sociaux Quintly a découvert que la vidéo Instagram reçoit jusqu’à 21 % d’interactions en plus par rapport aux images.
5. La vidéo Instagram simplifie le message
Saviez-vous, qu’une vidéo d’une minute permettait de communiquer l’équivalent d’1,8 millions de mots !?
Une vidéo facilite la mémorisation d’un message car elle fait appel à la plupart de vos sens grâce au rythme de la parole, du montage et des effets sonores.
Quels formats Instagram pour l’utilisation de vidéos ?
Maintenant, vous avez vu les avantages de la vidéo Instagram, regardons ensemble les possibilités offertes par la plateforme pour créer du contenu.
Reels
Reels Instagram est une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de créer des clips vidéo jusqu’à 90 secondes, en ajoutant de la musique, des filtres, des effets créatifs et des arrière-plans.
Cette fonctionnalité vous donne également la possibilité d’ajouter une légende, des hashtags et des étiquettes de produits. Enfin, les Reels ont leur propre onglet dédié sur le profil d’un utilisateur.
Pour ce type de contenu, privilégiez le format vertical 9:16.
Story
Créées pour rivaliser Snapchat, les Stories sont des vidéos de 60 secondes maximum qui disparaissent après 24 heures. Avec Story, vous bénéficiez de nombreuses fonctionnalités : filtres, autocollants, emojis, musiques, sondages etc.
L’avantage d’une story pour votre marque est de permettre aux utilisateurs d’accéder directement à des liens vers votre site web en cliquant sur le bouton à cet effet. Une fois la story expirée, vous pouvez enregistrer votre vidéo Instagram dans des Highlights qui apparaissent sur votre profil, juste en dessous de la biographie.
Quelques spécifications pour publier une story Instagram :
- Le poids maximum d’une vidéo en story est de 4Go,
- Les formats vidéos acceptés sont le MOV, le MP4 et le GIF,
- Le format audio idéal est le AAC avec minimum 128kb par seconde.
Live Instagram
Live d’Instagram vous permet de diffuser une vidéo en direct grâce à l’aide de la caméra de votre smartphone. Avec la pandémie et le télétravail, Instagram Live a été utilisé 70 % de plus par rapport à 2019.
Vous pouvez utiliser Live Instagram pour des cours en direct, des interviews, des sessions de questions-réponses ou partager les coulisses d’un projet.
À savoir, un Live Instagram peut durer jusqu’à quatre heures et peut être animé par un ou deux comptes. Aussi, Live Shopping est intégré afin que les produits pertinents apparaissent en bas de la page.
L’avantage de ce type de contenu, c’est l’engagement : les téléspectateurs peuvent réagir en direct avec des commentaires, des émoticônes et même faire des dons.
Video Instagram
Instagram Video a été introduit en 2021 et vise à remplacer IGTV et les publications vidéo “in feed”.
Elles se trouvent dans un onglet Vidéo distinct de votre profil et peuvent durer jusqu’à 60 minutes. Tout comme les autres formats, vous pouvez ajouter des filtres, identifier des comptes tierces, géolocaliser votre emplacement ou encore ajouter une légende.
Pour les vidéos longues, vous pouvez créer un aperçu de 60 secondes qui sera visible dans le flux Instagram : une sorte de bande annonce pour éveiller la curiosité.
Dans tous les cas, il est conseillé de produire vos contenus avec l’aide d’un outil de montage vidéo comme le propose PlayPlay.
Quels types de vidéos produire sur Instagram en tant que marque ?
Vous en savez plus sur la vidéo Instagram et ses différents formats. Mais quand est-il des types de vidéos à produire ?
Les coulisses de votre entreprise
À l’ère de la transparence, une immersion dans les coulisses de votre entreprise permettra à vos clients de comprendre et de se représenter les difficultés de votre métier, les processus de créations ou encore de voir l’ensemble de vos équipes au travail (et qui ils sont).
Pour créer ce type de contenu, pas besoin de s’équiper d’un matériel haut de gamme. Dans la réalité, la plupart sont produites directement dans l’application, car elles sont bien plus authentiques que des vidéos scénarisées et produites par des professionnels.
Voici quelques exemples du type de vidéos que vous pouvez publier :
- Comment vos produits sont-ils fabriqués ?
- Présentations des membres de l’équipe
- Visites de bureau
- Aperçus des nouveaux produits ou mises à jour
- Le processus d’emballage et de commande, du début à la fin
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Contenu généré par l’utilisateur (UGC)
En ce qui concerne les vues, les clients sont 2,4 fois plus susceptibles de considérer le contenu généré par les utilisateurs, qu’ils considèrent comme authentique, par opposition au contenu créé par la marque. Comment générer du contenu par les utilisateurs ? C’est simple : demandez-leur. Vous pouvez demander sur les réseaux sociaux, dans vos e-mail marketing ou directement en magasin. Et si un client tague votre marque dans une publication Instagram, partagez-la tout en mentionnant la personne. La meilleure technique de UGC sur Instagram est de créer un testimonial en Highlight avec l’ensemble des avis clients. Si une personne découvre votre marque, les avis consommateurs pourraient influencer positivement vers un abonnement ou mieux, un acte d’achat.
Contenu pédagogique (tutoriel court et pratiques)
Vous pouvez aussi utiliser la vidéo Instagram pour créer des contenus éducatifs et informatifs. Et ne pensez pas qu’elles seront ennuyeuses ! Si vous fournissez un contenu amusant, décontracté et engageant, les spectateurs les regarderont, surtout si elles permettent d’apprendre à utiliser correctement vos produits.
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Vidéos de vos produits
Ce type de contenu est un excellent moyen d’afficher des détails supplémentaires sur votre produit et de raconter son histoire. Mais attention, vous n’avez que 1,7 seconde pour attirer l’attention de quelqu’un sur les réseaux sociaux lorsqu’il fait défiler son flux. Alors, soyez créatif !
Contenu créé par des influenceurs
De plus en plus, les influenceurs deviennent la voix des marques en partageant des vidéos Instagram qui parlent des produits qu’ils utilisent. Et avec 50% des utilisateurs d’Instagram qui visitent la page Explorer chaque mois, utiliser le marketing d’influence pour la vidéo est le meilleur moyen d’être vu par les spectateurs qui ne vous connaissent pas encore.
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Événements hors ligne
Aujourd’hui, les marques peuvent promouvoir leurs événements hors ligne sur les réseaux sociaux pour renforcer la notoriété de la marque, accroître la portée et l’engagement, et fournir aux abonnés un contenu unique. Les marques de modes utilisent parfaitement ce type de contenu en partageant en direct des défilés de mode.
Observez les tendances
Difficile d’identifier le type de contenus à produire, tant ils varient en fonction des tendances du moment. La meilleure posture à adopter est d’observer ce qui se fait sur les différentes plateformes de contenus courts (ou même chez vos concurrents), et d’adapter selon votre marque.
Conseils pour bien communiquer sur Instagram
Dernière étape, créez du contenu vidéo Instagram. Mais avant de lancer la caméra, lisez ces 5 conseils.
Conseil 1 : Partagez des vidéos divertissantes
Saviez-vous qu’environ 51 % des utilisateurs de médias sociaux suivent des marques parce qu’ils les trouvent divertissantes ?
Publier des vidéos sur Instagram est un bon moyen de mettre en valeur le style unique de votre marque. Alors que certains messages doivent être promotionnels, il est conseillé d’en faire d’autres uniquement à des fins de divertissement.
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Conseil 2 : Utilisez des applications de montages vidéos pour un rendu professionnel
Créer un style de marque cohérent peut aider à attirer des abonnés et rendre votre contenu reconnaissable. Une façon de créer cette unicité consiste à utiliser la même charte graphique pour chaque vidéo Instagram. Comment ? En éditant et en utilisant des filtres qui rendront vos vidéos uniques.
Conseil 3 : Ajoutez de la musique et des sous-titres à vos vidéos
De la même manière que vous pouvez utiliser des filtres pour établir un certain ton dans vos vidéos, vous pouvez également incorporer de la musique.
L’avantage de la musique est de pouvoir transmettre des émotions aux spectateurs. Pour ajouter de la musique, vous pouvez le faire depuis l’application Instagram ou en post-production avec des outils comme Epidemic Sound, Artlist ou MusicBed.
Aussi, il est important de garder à l’esprit qu’Instagram ne lit pas automatiquement le son de votre vidéo. Par conséquent, si l’activation du son est essentielle à l’expérience du spectateur, envisagez d’ajouter un rappel à cet effet dans la légende de la vidéo ou un stickers.
Enfin, vous pouvez également ajouter des sous-titres à la vidéo.
Conseil 4 : Analyser vos statistiques pour voir ce qui fonctionne
Il est essentiel de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avec vos vidéos Instagram. Heureusement, vous pouvez utiliser l’outil Instagram Insights pour suivre les performances de vos vidéos. Ainsi, il est plus facile par la suite de créer une vidéo Instagram qui s’assure une bonne visibilité tout en répondant à l’attente de votre audience.
Conseil 5 : Amusez-vous
Utiliser la vidéo Instagram pour accroître votre notoriété ou votre visibilité est une stratégie à long terme. Alors, ne créez pas du contenu où vous n’avez aucun plaisir, au risque d’abandonner si les résultats ne sont pas au rendez-vous.
Le mot de la fin
Vous le voyez, la vidéo Instagram est un outil puissant pour promouvoir sa marque, à condition d’utiliser les bons formats en fonction du message à transmettre. Aussi, il ne faut pas lésiner sur les efforts à fournir lors de la création d’une vidéo, en passant par l’écriture jusqu’au montage final. Dans tous les cas, à force de persévérance et d’apprentissage, vous arriverez à vos fins.
Écrit par
Marion Guével
Marion est actuellement SEO Manager chez PlayPlay, la solution de création vidéo en ligne qui permet aux équipes Marketing, Communication et RH de transformer n’importe quel message en une vidéo engageante.
Bonjour, je suis Danilo
Je suis le fondateur de l'agence DHS Digital et le créateur du podcast Le Rendez-vous Marketing. Sur ce blog, je documente les dernières stratégies de marketing digital que j'ai testées (et approuvées) sur mon business ou celui de mes clients. J'y partage aussi mes plus belles découvertes et leçons marketing.
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