Qui a dit que Facebook était mort en 2024 ?

Chaque année, les marketeurs laissent Facebook pour mort ! Ça en devient une habitude …

« Il n’y a plus de reach organique. »

« La publicité coûte trop cher et amène moins de résultats. »

« Les jeunes ne vont plus sur Facebook ! »

Oui, mais avec plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook reste encore aujourd’hui le premier réseau social à l’échelle mondiale. Cette année encore, le nombre d’utilisateurs sur Facebook a augmenté de 4% par rapport à l’année 2022 pour passer 2.04 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens.

Avec autant d’utilisateurs, la question n’est pas : « Faut-il encore être sur Facebook en tant qu’entreprise ou créateur ? »

Mais, plutôt : « Comment optimiser ma présence sur ce réseau social ? »

Le but de cet article, c’est de vous aider à répondre à cette question.

J’ai préparé pour ça les chiffres et les statistiques incontournables de Facebook en 2023.

Je vous présenterai les chiffres clés tels que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels, la répartition démographique de l’audience en France, des statistiques clés sur les publicités Facebook, la vidéo, …

Que vous cherchiez à améliorer votre portée organique, à optimiser vos campagnes publicitaires ou à renforcer votre présence sur Facebook, cet article vous fournira des données actualisées et des insights pertinents pour maximiser vos chances de réussite!

5 statistiques générales sur Facebook et son utilisation

1) Facebook compte 2,989 milliards d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde (avril 2023)

D’après le site Datareportal qui compile de nombreuses données sur Facebook, le réseau social actuellement 2,989 milliards d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde en avril 2023, ce qui le place en première position des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde.

Et ce chiffre continue de grimper.

Dans son rapport trimestriel à destination des investisseurs pour le Q1 2023, Facebook a précisé que le nombre d’utilisateurs qui utilisent Facebook chaque mois a augmenté de 26 millions (+0,9%) lors des 3 premiers mois de l’année 2023.

Ces chiffres nous indiquent qu’environ 37,2% de toutes les personnes sur Terre utilisent Facebook aujourd’hui. C’est impressionnant !

Selon DataReportal, les 10 pays qui ont le plus grand nombre d’utilisateurs actifs sur Facebook sont les suivants :

1. Inde (369,9 millions)
2. États-Unis (186,4 millions)
3. Indonésie (135,1 millions)
4. Brésil (114,2 millions)
5. Mexique (93,3 millions)
6. Philippines (91,9 millions)
7. Vietnam (75,6 millions)
8. Bangladesh (54,2 millions)
9. Thaïlande (51,6 millions)
10. Égypte (47,0 millions)

Si on regarde les chiffres journaliers, c’est tout juste 2.037 milliards d’utilisateurs quotidiens en avril 2023.

Facebook précise aussi que l’audience potentielle pour la publicité est de 2.249 milliards en avril 2023.

2) En France, Facebook totalise 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels

En mars 2023, Facebook communique sur 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels (39 millions en décembre, 38 millions en juin), soit plus de 75% des internautes français âgés de 2 ans et plus. Cela place la France au 10e rang mondial en nombre d’utilisateurs.

Parmi ces utilisateurs, on dénombre :

• 52% de femmes
• 48% d’hommes

Notons également que Facebook sur mobile a beaucoup de succès en France. 96 % des utilisateurs français s’y connectent en utilisant leur mobile et 62 % des utilisateurs français s’y connectent uniquement via leur mobile.

3) Les hommes sont plus nombreux sur Facebook

56,8% des utilisateurs sont des hommes (et donc, 43,2% sont des femmes).

4) La tranche d’âge 25 – 34 ans est la plus représentée sur Facebook 

Dans le monde, l’âge des utilisateurs de Facebook se répartit de la manière suivante :

• De 13 à 17 ans : 109,4 millions d’utilisateurs
• de 18 à 24 ans : 508,2 millions d’utilisateurs
• de 25 à 34 ans : 668,5 millions d’utilisateurs
• de 35 à 44 ans : 425,4 millions d’utilisateurs
• de 45 à 54 ans : 253,3 millions d’utilisateurs
• de 55 à 64 ans : 158,7 millions d’utilisateurs
• + de 65 ans : 123,3 millions d’utilisateurs

Source : DataReportal

À noter que ces chiffres sont basés sur l’audience totale que l’on peut cibler avec la publicité Facebook (2,249 milliards de personnes) et qui est disponible via le Gestionnaire de publicités Facebook.

Comme vous pouvez le voir, il y a tout de même 508 millions d’utilisateurs entre 18 à 24 ans (génération Z). Certes, cette proportion est moins élevée que sur TikTok et Instagram, mais cela ne veut pas dire que les jeunes n’ont pas de compte Facebook !

Contrairement aux idées reçues, Facebook reste le réseau social dominant pour les jeunes adultes. 57% des utilisateurs de Facebook que l’on peut cibler avec la publicité Facebook ont moins de 35 ans, soit 1,285 milliard de personnes !

5) Les utilisateurs passent en moyenne 34 minutes par jour sur Facebook

Bien loin des chiffres de TikTok (plus d’une heure par jour !) Facebook reste une application qui crée une certaine addiction chez utilisateurs. Selon Digimind, en 2022, les utilisateurs de Facebook passent en moyenne 34 minutes de leur temps journalier sur la plateforme.

7 statistiques sur Facebook pour les entreprises 

Facebook, c’est aussi pour les entreprises ! Depuis des années maintenant, les entreprises ont la possibilité d’avoir une présence sur Facebook au travers d’une Page Facebook.

Je vous propose de rentrer directement dans le vif du sujet avec une statistique impressionnante sur le nombre d’entreprises présentes sur Facebook en 2023 !

6) On dénombre plus de 200 millions de Pages Facebook dans le monde !

Ce chiffre est conséquent. Je rappelle que l’on parle d’entreprises.

Mais, pourquoi créer une Page Facebook ? Voici plusieurs raisons :

• Être trouvé par vos clients. Pour beaucoup d’internautes, identifier un commerce se fait via leur application Facebook. Par conséquent, c’est une portée d’entrée pour de nombreuses entreprises qui leur permet d’être directement contactées et localisées par des clients potentiels
• Gagner en notoriété auprès de votre audience cible
• Améliorer la réactivité de votre service client grâce à Messenger

Pour les e-commerçants, les Pages Facebook offrent 2 leviers marketing qui ont le potentiel d’augmenter la part de leur CA attribuable aux réseaux sociaux :

• La boutique Facebook, également connectée à Instagram. Elle vous permet d’afficher sur Facebook et Instagram votre catalogue de produits qui est lui-même directement lié à votre boutique e-commerce. Un utilisateur peut alors cliquer sur le produit qui l’intéresse et il sera redirigé sur votre boutique en ligne pour acheter le produit.
• La création de campagnes publicitaires pour toucher une audience plus large. Avec les Facebook ads, vous choisissez votre objectif marketing, votre audience, un ou plusieurs formats publicitaires. Inscrivez-vous à ma formation express sur la publicité Facebook pour apprendre à créer votre première campagne.

7) La Page Facebook moyenne publie 1.68 fois par jour

A quelle fréquence faut-il poster sur Facebook ?

D’après cette étude de Hootsuite, la Page Facebook moyenne publie 1.68 fois par jour et vous serez surpris de savoir que plus de la moitié de ces posts (52.5%) sont des liens vers des articles. Étonnant quand on sait que Facebook n’aime pas du tout qu’on poste un lien externe.

On retrouve ensuite :

• Photos : 28,8%
• Vidéos : 17,1%
• Statuts (texte uniquement) : 1,8%

8) Le taux d’engagement moyen pour un post Facebook est seulement de 0,07%

Même si ce taux varie selon les types de posts, ce sont les photos qui obtiennent le meilleur taux d’engagement à 0,12%, suivi de :

• Statuts : 0,11%
• Vidéos : 0,08%
• Liens : 0,04%

Les taux d’engagement varient aussi selon le nombre de fans de la Page Facebook. Logiquement, les Pages ayant peu de followers obtiennent les meilleurs scores d’engagement.

9) 1 milliard d’utilisateurs envoient un message à une entreprise au sein de la famille d’apps de Facebook chaque semaine

Une statistique que je trouve intéressante.

On connaît l’importance du contact client. La réactivité et l’écoute sont plutôt appréciées par les clients.

Selon une étude de Facebook conduite sur un échantillon de 12.500 personnes, il se trouve que les consommateurs apprécient particulièrement ce type de communication avec les entreprises :

• 56% des personnes interrogées préfèrent envoyer un message à une entreprise plutôt que l’appeler pour du service client
• 61% des personnes interrogées préfèrent recevoir des messages personnalisés de la part des entreprises
• Plus de 50% préfèrent acheter à une entreprise à laquelle ils peuvent envoyer un message

En bref, ne faites pas l’erreur d’ignorer vos DM ! Vos clients ne vous pardonneront pas ce manque de réactivité et d’écoute !

10) Les utilisateurs ont 53% de chances d’acheter auprès d’une entreprise à qui ils ont envoyé un message

Cette statistique est intéressante à connaître sachant que Facebook permet aux entreprises d’ajouter un bouton de chat Messenger directement sur leur site web afin d’améliorer leur service client et conversions.

Dans cet article de mon blog, je vous explique comment l’installer (point 8).

11) 54,9% des utilisateurs Facebook suivent ou recherchent des marques et produits sur la plateforme

Seul Instagram se positonne plus haut en termes de recherches de marques, à 62,3%. Retenez que sans une présence Facebook établie, vous passez à côté de potentiels clients qui recherchent activement des marques et produits comme la vôtre sur Facebook.

12) Facebook est utilisé par 96% des marketeurs B2C et 91% des marketeurs B2B

Pratiquement tous les marketeurs qui travaillent dans une entreprise B2C (qui s’adressent à des particuliers) sont Facebook. Ce que je trouve intéressant, c’est de voir que pratiquement tous les marketeurs B2B (qui s’adressent à des entreprises) y sont aussi.

Au fil des années, Facebook a considérablement renforcé ses fonctionnalités pour les entreprises B2B :

• La possibilité de générer des leads directement sur Messenger
• Les Facebook Lead Ads
• Certains critères de ciblage publicitaire destinés aux entreprises B2B

6 statistiques sur la publicité Facebook

On continue cet article avec quelques statistiques intéressantes sur la régie publicitaire de Facebook. Avec la mise à jour d’iOS 14.5, la publicité Facebook a connu un creux en 2021 et 2022 pour revenir en force en 2023 !

13) Les revenus publicitaires de Facebook devraient atteindre $75.11 milliards en 2024

Après une baisse de revenus en 2022 pour la première fois de l’histoire de Facebook, eMarketer estime que les revenus publicitaires du Groupe vont de nouveau être en hausse avec un premier palier à $71,32 milliards en 2023 et dépasser les $75 milliards en 2024.

Comme on peut le voir sur ce graphique, les revenus liés à la publicité Instagram vont pousser les revenus publicitaires à la hausse !

14) La portée potentielle de la publicité Facebook est de 2.2 milliards de personnes dans le monde

Etant donné que Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde, c’est aussi celui où vous avez le plus de potentiel de toucher votre audience avec la publicité Facebook.

A noter que vous pouvez atteindre jusqu’à 33 millions de Français via les publicités Facebook d’après le rapport We are Social publié chaque année par Hootsuite.

15) L’audience potentielle des Facebook ads est constituée à 56,4% d’hommes

Vous l’avez deviné, il y a alors 43,6% de femmes que vous pouvez potentiellement toucher avec la publicité Facebook. Cela fait quand même une belle différence. Voici également une répartition des cibles démographiques compilés par le rapport We are Social de Hootsuite :

Connaître cette information ne vous empêche de faire des recherches préalables sur votre audience cible avant de paramétrer vos campagnes. Vous pouvez en effet choisir de cibler les hommes ou les femmes, mais aussi choisir la tranche d’âge la plus adaptée.

16) L’audience potentielle pour les publicités sur les Reels Facebook est de 697,1 millions de personnes

En 2023, on sait déjà que les revenus générés par les Réels sont en augmentation ! L’explication tient en 2 lettres : IA. Elle permet à leurs algorithmes de recommander les vidéos adéquates aux utilisateurs, et donc mieux monétiser (+30% sur Instagram et +40% sur Facebook p/r au trimestre précédent).

Pour autant, les Reels sont encore un placement dont l’audience potentielle pour la publicité est plus basse que d’autres placements comme :

• Stories : 1.25 milliards d’utilisateurs
• Résultats de recherche : 733,1 millions d’utilisateurs

Les publicités dans les Reels ne vont faire qu’augmenter dans les années à venir.

Quand on connaît la capacité de Facebook de monétiser ses emplacements organiques, je ne serais donc pas étonné de voir que les revenus générés par les publicités dans les Reels arrivent au niveau des publicités dans les Stories dans quelques années !

17) 27% des publicités Facebook ont un objectif de conversion

Environ 27% des publicités sur Facebook ont pour objectif principal les conversions.

Il est évident que l’objectif « conversions » (aujourd’hui renommé « ventes » ou « prospects » selon votre type d’activité) est l’un des principaux objectifs de campagne les plus populaires sur Facebook ads car il permet de générer du chiffre d’affaires directement attribuable aux publicités.

Pour autant, 24,19% des annonceurs choisissent un objectif d’engagement sur une publication et 22,64% optimisent leurs publicités pour les clics sur le lien (trafic).

Les résultats de cette étude sont intéressants, mais à nuancer. Vous devriez choisir l’objectif le plus cohérent avec votre objectif marketing. La plupart du temps, ce seront les objectifs « prospects » ou « ventes » que vous pouvez utiliser à toutes les étapes du tunnel de conversion (contrairement à ce qu’on peut lire).

Ne négligez pas d’autres objectifs qui peuvent également vous servir pour de la notoriété ou de l’engagement !

18) Le taux de clic moyen des publicités Facebook est de 0.9% toutes industries confondues

Dans tous les secteurs d’activité, le taux de clic moyen (CTR) pour les publicités sur Facebook est de 0,90% d’après cette étude de WordStream.

Alors que les secteurs juridiques et de la formation professionnelle affichent les CTR les plus bas, les secteurs du commerce de détail, de la beauté, de l’habillement et de la remise en forme enregistrent des CTR élevés.

Cela s’explique par le fait que ces secteurs ont tendance à présenter des modèles et des images de haute qualité dans leurs publicités, mais aussi compte tenu du fait que leurs produits adressent un marché plus important !

Cette information reste intéressante pour situer vos efforts publicitaires et voir si vos CTR se rapprochent des CTR moyen dans votre industrie. Cependant, de nombreux facteurs influencent le CTR (hook, visuel, offre, marque, …), ce qui fait qu’il est difficile de se benchmarker.

Sachant cela, il vaut mieux vous comparer sur base des CTR historiques et moyens de votre compte!

5 statistiques sur la vidéo sur Facebook

19) Les utilisateurs de Facebook regardent 100 millions d’heures de contenu vidéo sur Facebook par jour

Cela reste tout de même plus que les 500 millions d’heures de vidéos vues sur YouTube, mais cela peut aussi être en partie lié au fait que la durée moyenne des vidéos sur Facebook est plus basse.

Au total, Facebook génère plus de 8 milliards de vues de vidéos quotidiennes en moyenne.

20) 500 millions de personnes regardent des vidéos sur Facebook chaque jour

Cette statistique est à mettre en perspective avec la dernière citée dans le point précédent. Les 8 milliards de vues de vidéos proviennent de 500 millions d’utilisateurs Facebook. On peut donc en déduire qu’un utilisateur regarde 16 vidéos par jour !

Un chiffre colossal qui montre encore une fois que Facebook n’est pas en reste par rapport à YouTube en matière de vidéo.

À noter également que Facebook Watch compte 140 millions d’utilisateurs quotidiens dans le monde, qui passent en moyenne 26 minutes par jour à regarder des vidéos.

21) 1 vidéo sur 5 est un Live Facebook

Les marketeurs, tout comme les internautes, adorent les vidéos en direct.

Selon Facebook, les vidéos en direct sont regardées 3 fois plus longtemps que les vidéos préenregistrées. De plus, les Facebook Lives génèrent 10 fois plus de commentaires que les vidéos préenregistrées.

Je vous invite à lire cet article de mon blog pour réussir votre premier Facebook live!

22) 85% des utilisateurs Facebook regardent les vidéos sans le son

Selon une enquête de Digiday, 85% des utilisateurs Facebook regardent les vidéos sans le son. Cette statistique nous apprend que les utilisateurs regardent par défaut les vidéos sans le son dans le fil d’actualité.

Premièrement parce qu’ils regardent des vidéos le plus souvent sur un mobile. Ensuite parce que les vidéos se jouent automatiquement. La plupart des utilisateurs ont laissé cette option activée.

Pour les marketeurs, cela veut dire qu’ils doivent utiliser au maximum des sous-titres, annotations et du texte pour faire passer efficacement un message en vidéo !

23) Les 3 premières secondes de la vidéo sont responsables de 47% de la valeur totale de la campagne.

Selon Facebook, les 3 premières secondes de la vidéo sont responsables de 47% de la valeur totale de la campagne. De plus, 65% des utilisateurs qui regardent les 3 premières secondes de la vidéo vont au moins regarder 10 secondes de cette même vidéo et 45% d’entre eux vont regarder la vidéo pendant 30 secondes.

On comprend alors que les marketeurs doivent miser 80% de leur temps sur les 3 premières secondes de la vidéo.

Heureusement, il y a certains schémas qui reviennent sur la plupart des vidéos qui performent sur Facebook.

Ces vidéos commencent par :

• Une scène étonnante (c’est là qu’il faut se montrer créatif)
• Un défilement rapide du texte
• Une proposition de valeur ou une question
• Une animation ou un changement rapide de plan

C’est ce que l’on appelle un scroll-stopper, c.-à-d. une scène qui va arrêter l’utilisateur qui « scroll » dans le fil d’actualités.

Voici quelques exemples intéressants de scroll-stoppers à retrouver dans cet article de mon blog !

Conclusion

Est-ce que cet article vous a convaincu de vous (re)mettre au marketing Facebook ?

J’espère bien que oui 😉

Comme nous l’avons vu, Facebook reste un réseau social solide et en croissance. Bien sûr, la croissance a ralenti par rapport aux années précédentes, mais c’est compréhensible ! Près de 3 milliards de personnes ont un compte Facebook.

Il est vrai que pour les entreprises, Facebook est devenu plus difficile à conquérir.

C’est pourquoi il est nécessaire d’intégrer dans sa stratégie marketing la publicité Facebook et la vidéo qui sont, encore aujourd’hui, les 2 leviers principaux utilisés par les marketeurs pour générer des revenus sur Facebook et sa famille d’apps.

N’hésitez pas à contacter mon agence si vous souhaitez vous lancer sur Facebook ads ou accélérer vos résultats actuels.

Nous avons toute une équipe équipée pour créer vos campagnes, les optimiser et les scaler !

Vous aimeriez aussi :

• 10 fonctionnalités Facebook méconnues (et que vous devriez utiliser maintenant)
• 7 erreurs de débutant en Publicité Facebook (et comment les éviter)
• 4 campagnes de publicité Facebook indispensables en 2023