Je suis sûr que vous allez vous reconnaître dans au moins l’un de ces cas de figure :

• Vous investissez dans la publicité Facebook depuis un moment, mais les résultats ne sont pas à la hauteur ?
• Vous doutez de vos audiences ciblées et créas… voire de votre budget ?
• Vous avez du mal à interpréter les données de Meta Ads, et vous ne savez plus quoi analyser ?
• Ou peut-être que vous stagnez… et que vous voulez enfin passer un cap dans vos performances publicitaires ?

Si vous cochez au moins une de ces cases, alors vous êtes au bon endroit !

Vous avez raison de vous intéresser à l’audit Facebook Ads, car c’est la meilleure méthode pour prendre du recul sur votre stratégie, identifier des erreurs, et améliorer vos campagnes.

Dans cet article, je vais vous montrer comment auditer efficacement vos campagnes Facebook Ads, avec la méthode que nous utilisons chaque semaine au sein de l’agence DHS Digital pour auditer des comptes publicitaires qui investissent entre 5000 et 100.000€ par mois sur Facebook.

Et croyez-moi, vous allez avoir des déclics.

En bonus : restez bien jusqu’à la fin, je vous réserve une petite surprise pour auditer gratuitement vos campagnes.

Pourquoi réaliser un audit Facebook Ads ?

Même si je ne doute pas que vous savez à quel point un audit Facebook Ads est important, laissez-moi vous montrer pourquoi il est indispensable à la performance de vos campagnes.

Identifier les dépenses inutiles

Si vous saviez le nombre d’audits que nous avons réalisés chez DHS Digital pour des clients convaincus que leurs campagnes étaient “correctes”…

Et qui, au final, dépensaient des centaines (parfois des milliers) d’euros par mois sans se rendre compte que leurs campagnes n’étaient pas si efficaces.

Un audit permet de :

• repérer les campagnes qui ne performent pas,
• identifier les publicités mal ciblées,
• déceler les sur-dépenses sur certaines stratégies (comme le retargeting),
• ou encore corriger des placements inadaptés.

Autant d’ajustements qui permettent d’économiser intelligemment… et surtout de réinjecter ce budget là où il fera vraiment la différence.

Reprendre le contrôle sur vos campagnes

Aujourd’hui, Meta Ads mise beaucoup sur l’intelligence artificielle : gestion du budget automatisé, ciblage Advantage+,… Le risque est de tomber dans le mode pilote automatique.

Vous suivez les recommandations de l’IA, sans réellement comprendre ce qu’il se passe et vous perdez progressivement la main sur vos campagnes.

Un audit vous permet de reprendre les commandes sur les paramètres clés : budget, enchères, placements, audiences, etc.

Faire parler vos données

Sur Meta Ads, les chiffres ne manquent pas : ROAS, CTR, Hook Rate, taux de conversion, coût par lead…

Mais savoir les lire et les interpréter, c’est une autre histoire.

Un bon audit vous aide à y voir plus clair :

• Quels KPIs surveiller selon vos objectifs ?
• Quels signaux montrent qu’une campagne vous fait perdre de l’argent ?
• Où placer votre budget pour performer vraiment ?

Il vous permet d’exploiter les datas pour transformer vos données en décisions éclairées.

Révéler des erreurs critiques

Un pixel mal configuré qui fausse complètement vos données, un paramétrage du Business Manager qui empêche la bonne attribution des conversions, des exclusions d’audiences oubliées ou encore des campagnes mal structurées, sont des erreurs fréquentes.

Et oui… même avec de bonnes intentions et un peu d’expérience, il est facile de passer à côté d’erreurs techniques ou stratégiques qui peuvent être lourdes de conséquences.

Ces erreurs ne sont pas toujours visibles et tant qu’elles ne sont pas détectées, elles impactent vos performances.

L’audit sert justement à identifier ces erreurs critiques, remettre à plat la structure technique et stratégique de votre compte Facebook Ads pour retrouver une base saine et performante.

Les 5 étapes d’un audit Facebook Ads réussi

C’est grâce à une méthodologie précise (testée sur des centaines d’audits) que nous avons pu aider des dizaines de marques à reprendre le contrôle sur leur budget publicitaire et à retrouver de vraies performances.

Aujourd’hui, je vous partage cette méthode.

Simple, claire, et surtout… efficace !

Voici les 5 piliers que nous analysons systématiquement pour révéler les opportunités et erreurs critiques de vos campagnes Facebook Ads.

Étape 1 : Vérification du tracking publicitaire

La première étape d’un bon audit Facebook Ads consiste à analyser votre tracking publicitaire. Car s’il y a une chose que vous devez retenir, c’est celle-ci :

Un mauvais tracking = de mauvaises données = de mauvaises décisions.

Une balise mal installée, un pixel mal configuré, des événements mal définis… Et c’est toutes vos données qui sont faussées.

Et pourtant, ces erreurs sont bien plus fréquentes qu’on ne le pense. Lors de nos audits chez DHS Digital, il nous arrive régulièrement de constater que les événements ne remontent pas correctement… voire pas du tout.

Un audit de tracking permet donc de checker la configuration de vos pixels, de vérifier la bonne détection des événements clés (achat, ajout au panier, vue produit, etc.), la notation et de garantir une remontée fiable de vos conversions dans Meta Ads.

Et si vous utilisez encore uniquement le pixel standard… il est peut-être temps de passer à la vitesse supérieure.

Le tracking côté navigateur a ses limites, surtout avec l’essor des adblockers, les restrictions iOS et les politiques de confidentialité des navigateurs comme Safari. J’en parle dans mon article sur les évolutions du tracking.

➡️ Mon guide complet sur le tracking Facebook Ads.

C’est pour cette raison que nous recommandons aujourd’hui à nos clients d’implémenter le tracking server-side via l’API Conversions de Meta.

Audit tracking DHS DIGITAL

Vous ne savez pas par où commencer ? On s’occupe de tout !

Notre équipe technique peut prendre en charge l’intégralité de votre setup tracking, du pixel jusqu’à l’API server-side. Prenez contact avec nous directement sur notre site.

Étape 2 : Analyse de la structure du compte publicitaire

Le Business Manager de Meta Ads, c’est un magnifique outil… mais assez complexe si on ne sait pas le prendre en main.

Entre la configuration du compte, la connexion des pages, l’ajout des utilisateurs, la structure des campagnes ou encore le choix des objectifs… tout doit être parfaitement pensé et organisé.

Et cet outil, c’est un peu comme vous dans votre quotidien : si vous êtes mal organisé, vous allez continuer à avancer, bien sûr… mais petit à petit, tout va commencer à se compliquer.

C’est exactement pareil pour votre compte publicitaire.

Une mauvaise organisation rend la gestion des campagnes plus difficile, fausse les analyses, et limite l’efficacité de l’algorithme de Meta pour diffuser et optimiser vos pubs.

Dans cette étape de l’audit, il faut s’assurer que votre compte est construit de manière claire, fonctionnelle et scalable.

Chez DHS Digital, on vérifie notamment :

• La cohérence de vos objectifs de campagne (trafic, conversion, catalogue, etc.)
• La segmentation entre acquisition, retargeting, testing créa, etc.
• La simplification du compte pour faciliter la montée en budget et l’analyse,
• Le nombre de campagnes qui ont tourné dans les 6 derniers mois et celles qui sont encore actives,
• Le budget total investi sur 6 mois,
• Le budget acquisition, retargeting et le ROAS/CPA.

Audit structure DHS DIGITAL

Et croyez-moi : rien que cette étape permet parfois d’éliminer 50 % du budget gaspillé sur des campagnes mal structurées.

Étape 3 : Évaluation des audiences et de la stratégie de ciblage

Chaque business a son audience. C’est une règle de base en marketing.

Et sur Meta Ads, si vous ne parlez pas aux bonnes personnes, celles intéressées par votre service ou votre produit, vos chances de réussite sont proches de zéro.

Comprendre qui vous ciblez, quand et comment, c’est ce qui fait la différence entre une publicité rentable et un budget gaspillé.

Lors de l’audit, il faut donc analyser votre stratégie de ciblage :

• Est-ce que vos audiences sont bien construites ?
• Est-ce qu’elles sont trop larges, ou au contraire trop restreintes ?
• Y a-t-il une logique d’acquisition vs retargeting ?
• Comment votre budget est-il réparti entre les différents niveaux d’intention ?

Audit audience DHS DIGITAL

L’objectif ici, c’est de savoir si votre stratégie d’audience est alignée avec votre tunnel de vente, vos objectifs, la saisonnalité… et surtout avec la réalité de votre marché.

Parce qu’une chose est sûre : sur Meta, vous n’avez pas besoin de parler à tout le monde.

Vous devez parler aux bonnes personnes, au bon moment.

Étape 4 : Revue des formats publicitaires et des créations utilisées

Sur Facebook Ads, les formats ne manquent pas : carrousels, vidéos, images, Reels, Stories… Il y en a pour tous les objectifs, tous les tunnels, toutes les stratégies.

➡️ Je présente d’ailleurs ces différents formats dans mon guide complet sur Facebook Ads.

Et une fois ce choix défini, place à la créa. C’est le visuel de votre publicité.

C’est elle que l’utilisateur voit. C’est elle qui déclenche (ou non) l’attention, le clic, ou l’achat.

Dans de nombreux audits qu’on réalise, tout semble bien paramétré : campagnes structurées, audiences pertinentes, budget bien réparti… Mais, les résultats ne sont pas là.

Pourquoi ? Parce que les créas ne sont pas au niveau.

Et sur Meta Ads, si la créa ne capte pas l’attention en 3 secondes, c’est terminé.

L’audit des formats et des visuels va donc permettre d’évaluer :

• la diversité des formats utilisés (ou l’absence de diversité),
• le format le plus performant,
• la qualité des créas (scroll-stopper, lisibilité, clarté du message),
• la puissance des hooks,
• l’adaptation aux placements (Reels, Stories, Feed…),
• la cohérence entre visuel, texte, audience et promesse,
• les formats sous-exploités malgré de bonnes performances,
• l’utilisation des UGCs et leurs performances,
• le testing créa.

Audit créas DHS DIGITAL

Sur Facebook Ads, ce ne sont pas forcément les « plus belles » publicités qui gagnent, ce sont les plus claires, les plus percutantes… et surtout les plus adaptées à leur cible.

Et si vous manquez d’inspiration… un petit tour du côté de la concurrence (nous le proposons aussi dans notre audit) !

Audit créas des concurrents DHS DIGITAL

Étape 5 : Analyse de la performance globale et rentabilité

Un audit Facebook Ads qui ne mesure pas la rentabilité de vos campagnes… ce n’est pas vraiment un audit.

C’est bien de lancer des campagnes, c’est encore mieux de savoir si elles sont rentables.

Et ça tombe bien : Meta Ads vous donne accès à beaucoup de données ! Encore faut-il savoir où regarder et comment les interpréter.

Cette dernière étape de l’audit consiste à faire parler vos chiffres pour répondre à une seule question : votre investissement publicitaire est-il réellement rentable ?

Coût d’acquisition, coût par clic, impressions, engagement,… Tous ces indicateurs doivent être analysés pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être optimisé.

Voici une liste non exhaustive des indicateurs analysés par notre agence :

• CPC
• CTR
• CPM
• Répétition
• Taux d’arrivée des publicités (> 70%)
• Vues de pages
• Ajouts au panier
• Pourcentage de personnes qui ajoutent le produit au panier (> 20%)
• Paiements initiés
• Achats

Audit financier DHS DIGITAL

C’est grâce à cette vision d’ensemble que vous pourrez piloter vos campagnes avec méthode, prendre les bonnes décisions, et éviter de gaspiller du budget inutilement.

DHS Digital vous propose un audit Facebook Ads gratuit !

Tout au long de cet article, je vous ai partagé la méthode d’audit que nous utilisons au sein de notre agence DHS Digital.

C’est une méthode concrète, testée sur des centaines de comptes, et qui a permis à de nombreuses marques de reprendre le contrôle sur leurs campagnes Facebook Ads.

Et comme nous avons à cœur de partager notre expertise et d’aider les annonceurs à performer sur Facebook Ads… l’audit est entièrement gratuit et 100 % personnalisé.

Il s’adresse aux entreprises qui génèrent plus de 500.000 € de chiffre d’affaires par an, et qui souhaitent structurer (ou restructurer) efficacement leurs campagnes pour scaler leurs résultats.

Nos experts analysent exactement les 5 étapes détaillées dans cet article :

• Étape 1 : Vérification du tracking publicitaire
• Étape 2 : Analyse de la structure du compte publicitaire
• Étape 3 : Évaluation des audiences et de la stratégie de ciblage
• Étape 4 : Revue des formats publicitaires et des créations utilisées
• Étape 5 : Analyse de la performance globale et rentabilité

À la fin de cet audit, vous recevrez des recommandations concrètes, directement actionnables sur vos campagnes publicitaires.

Et bien sûr, c’est sans engagement !

🎁 Rendez-vous sur notre page dédiée pour demander votre audit gratuit.

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