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11 idées de publications peu connues pour engager vos fans sur Facebook

Facebook

Ce n’est un secret pour aucun community manager.

Gérer une présence sur les réseaux sociaux est chronophage et peut vite s’avérer compliqué.

Après tout, vous devez constamment publier pour rester présent dans l’esprit de vos (très) chers fans.

Ils ne vous ont pas suivi pour rien.

Au début, c’est très amusant. On trouve assez facilement des idées et on est tout enthousiaste de publier notre prochain post :

  • Articles
  • Images
  • Vidéos
  • Etc.

Peu importe.

Tout va bien dans le meilleur des mondes.

C’est facile les réseaux sociaux.

Et puis, un jour, vous tombez à court d’idées. Qu’est-ce que vous allez bien pouvoir publier encore ?

Vous faites quelques recherches, mais vous ne trouvez rien.

La nuit porte conseil donc vous attendez le lendemain pour publier votre prochaine merveille.

Malheur, vous n’avez toujours pas d’idées.

Vous savez quoi ?

Ce n’est pas grave ! 

J’ai vécu la même chose.

Je publiais les articles de mon blog indéfiniment sur ma Page Facebook.

Quelques statistiques par ci par là et des infographies, mais c’était bien trop monotone.

Le nombre d’interactions se comptaient sur les doigts d’une main.

Honnêtement, j’étais ennuyant et je voulais radicalement changer ma stratégie.

J’ai fait quelques recherches et je suis tombé sur cette excellente infographie publiée sur le blog de Buffer.

Concrètement, cette infographie partage 20 façons créatives de partager votre contenu sur les médias sociaux.

Je l’ai trouvé excellente et je l’ai utilisé pour animer ma Page Facebook quand je commençais à ne plus savoir quoi publier.

J’aimerais vous les partager et bien sûr vous donner quelques exemples concrets pour que vous ne manquez plus jamais d’idées pour vos prochaines publications sur les médias sociaux.

Les 11 Publications Facebook que vous attendiez

La plupart du temps, quand on pense à poster une publication sur Facebook, on pense à ça :

Publier un lien et une description (pas toujours intéressante).

Quand je vois que ce post a seulement récolté 2 mentions j’aime alors que la Page Facebook du magazine Stratégies.fr compte plus de 130.000 fans, je me pose quelques questions.

Je ne dis pas ça pour critiquer mais sincèrement il y a mieux à faire quand plus de 100.000 personnes vous suivent.

C’est triste mais nombreuses sont les entreprises à toujours voir les réseaux sociaux comme de gros mégaphones pour pousser leurs contenus.

Les temps ont changé et ce n’est pas Mark Zuckerberg qui va nous dire le contraire.

Les réseaux sociaux ne sont pas (et ne deviendront jamais) des médias traditionnels comme la Télévision.

Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, etc. Ces réseaux fonctionnent tous de la même manière : grâce aux interactions entre utilisateurs.

Si tout le monde devient passif et commence à cliquer sur des liens, il y aura un problème.

C’est d’ailleurs une des raisons qui a poussé Mark Zuckerberg a mettre à jour l’algorithme de Facebook. Il se trouve que regarder une vidéo passivement n’est pas bon pour notre bien-être (selon des études).

C’est la raison qu’il donne et on ne peut pas lui donner totalement tort.

Regarder une vidéo ou lire un article reste une expérience passive (donc qui ne suscite pas ou peu d’interactions). Vous passeriez votre temps sur un réseau social où personne ne commente ou donne son avis ?

Probablement pas et Facebook le sait très bien.

Je vous propose donc de faire l’inverse de ce qu’on vous a toujours dit : publier avant tout pour vos fans (et non pour vous-même). 

Chaque publication doit maintenant apporter de la valeur aux personnes qui ont fait l’effort de suivre votre Page. Cette valeur, cela peut être :

  • De la joie ;
  • De l’inspiration ;
  • Un apprentissage ;
  • Une opportunité de donner son avis ;
  • Etc.

C’est un peu une mauvaise nouvelle parce vous ne pourrez pas (ou plus) poster un lien tous les jours ou une simple citation.

Ca ne marche plus de toute façon.

De plus, vous risquez d’égratigner votre taux d’engagement et la portée de vos publications Facebook risque d’en souffrir.

Que devriez publier alors ?

Voici quelques idées pour vous aider à vous y retrouver dans la jungle des réseaux sociaux …

1) Transformer un article de blog en une vidéo

Je vous disais justement d’éviter de publier des liens vers votre site ou votre blog.

J’ai constaté que ce qui marche actuellement est de reprendre les points clés d’un article de blog et d’en faire une vidéo animée :

  • Teaser de l’article ;
  • Vidéo un peu plus longue avec des détails.

Le teaser consiste à reprendre les différentes parties de votre article et d’en faire une vidéo animée avec des images ou clips vidéos.

C’est ce que je fais de plus en plus régulièrement sur ma Page Facebook.

Vous pouvez ensuite mettre un lien vers l’article de votre blog dans les commentaires ou la description.

C’est une façon plus intéressante de faire que de publier simplement le lien de votre article.

Même en regardant la vidéo, vous apprendrez quelque chose aux personnes qui la visionnent.

L’autre façon de faire est de reprendre le contenu de l’article en condensé et le présenter dans une vidéo composée essentiellement de texte.

La vidéo sera plus longue et cette fois-ci, vous n’aurez même pas besoin de mettre un lien vers l’article.

Pour créer de ce type de vidéo, je vous recommande 2 logiciels nécessaires que j’ai testé et approuvé :

Les deux sont intéressants.

Lumen5 existe en version gratuite (mais limitée) et la version payante est plus chère que celle d’Animoto.

Je vous recommande Animoto parce qu’il est plus complet et un peu moins cher.

Quelques conseils si vous décidez de créer ce type de vidéos :

  • Faites des vidéos courtes (max. 60 secondes).
  • Attirez l’attention les 3 premières secondes, sinon l’utilisateur passera à la prochaine publication dans son fil d’actualités.
  • Passez directement au message et tournez votre vidéo comme une petite histoire (quand vous le pouvez).
  • Privilégiez le format carré. Le format carré prend 78% de place en plus dans le fil d’actualités sur mobile que sur bureau. Vous avez donc toute l’attention de la personne.

2) Créer une vidéo how-to

Les vidéos « how-to »(comment faire quelque chose) sont idéales si vous avez un savoir-faire particulier que vous pouvez montrer à votre public cible.

Tout le monde veut apprendre de nouvelles choses.

La plupart du temps, nous préférons regarder une vidéo plutôt que de lire un long article.

Une vidéo est tout simplement plus facile à consommer qu’un article, donc profitez-en.

A vous de voir si vous voulez reprendre un article que vous avez écrit et le reproduire totalement en vidéo ou choisir de créer un tout nouveau contenu.

Typiquement, une vidéo « how-to » sera divisé en plusieurs parties.

Chaque partie présente un point différent. Par exemple, si le sujet de votre vidéo est « comment démarrer la méditation », vous pourriez diviser votre vidéo en plusieurs parties :

  • Partie 1 : Trouver le bon moment ;
  • Partie 2 : Créer l’environnement adéquat ;
  • Partie 3 : Choisir votre posture ;
  • Etc.

Si vous décidez de produire ce type de vidéo, pensez à utiliser des sous-titres ou des annotations car 85% des vidéos sur Facebook sont jouées sans le son.

Votre vidéo doit pouvoir être comprise sans le son.

Cela demande un travail supplémentaire mais c’est le meilleur moyen d’augmenter le temps de visionnage de votre vidéo.

En ce qui concerne l’équipement, vous n’avez pas besoin de dépenser 1000€ pour commencer à faire de la vidéo.

Un smartphone est suffisant pour filmer.

Vous aurez aussi besoin d’un trépied, d’un microphone et un logiciel de montage vidéo si vous choisissez de ne pas déléguer cette tâche.

Dans un prochain article, je vous parlerai des bonnes pratiques pour créer des vidéos impactantes pour les réseaux sociaux.

3) Faire un sondage

Les sondages sont l’une de meilleures façons d’engager votre audience et de les impliquer dans une prise de décision qui peut les concerner.

Ils sont également excellents pour commenter une actualité ou demander un avis.

Vous pouvez en faire de 2 façons.

La première façon est d’utiliser les « réactions ».

Pour la nouvelle année, EF s’en est servi pour demander à ses followers leurs résolutions pour la nouvelle année.

Pour en créer un, ce n’est pas très compliqué.

Vous créez un collage de 4 photos et vous rajoutez dans chaque photo la réponse (ainsi que la réaction qui correspond).

Cela se fait un peu moins qu’avant mais l’avantage est que vous pouvez booster la publication pour qu’elle touche plus de monde.

Pour créer facilement des collages, vous pouvez utiliser une app gratuite comme Photoshop Express sur mobile et utiliser Canva pour rajouter les réponses (texte + réaction).

Le (gros) désavantage est que faire des sondages avec les réactions est maintenant considéré par Facebook comme de l’Engagement bait.

D’ailleurs Facebook l’explique. N’utilisez pas les réactions n’importe comment !

En soit, si vous voulez utiliser les réactions pour créer un sondage, assurez-vous que chaque réaction soit directement relié au contenu de votre sondage. 

Sinon, vous encouragez les gens à les utiliser d’une manière différente que leur objectif premier : refléter une certaine émotion.

N’en faites pas trop souvent (ou pas du tout) si vous ne voulez pas vous faire pénaliser par Facebook.

L’autre façon (tout à fait autorisée) de faire est d’utiliser la nouvelle fonction intégrée dans Facebook pour faire des sondages, aussi facilement que dans Twitter.

L’avantage est que vous pouvez facilement compter le nombre de votes.

De plus, vous pouvez rajouter une image ou un GIF pour chaque question.

J’aime vraiment cette nouvelle façon de sonder l’audience.

C’est très puissant. Le seul problème est que vous ne pouvez pas booster la publication et la montrer à tous vos fans.

Pour créer un sondage avec la nouvelle méthode, rendez-vous juste en bas de votre barre de publication et cherchez l’option « créer un sondage ».

Ensuite, faites comme-ci vous écriviez une publication normale : ajoutez une description, des emojis et votre question.

Choisissez ensuite les suggestions de réponse et ajouter des GIFs pour ajouter un côté fun à votre sondage (vous pouvez rechercher des GIFs directement dans Facebook).

Vous n’avez plus qu’à publier votre sondage à la bonne heure 🙂

4) Publier du contenu généré par les utilisateurs (CGU)

Le CGU est l’une des formes de contenu les plus crédibles pour les entreprises.

Il s’agit d’un contenu publié à la base par vos utilisateurs (fans, clients) que vous republiez sur votre compte, en mentionnant si possible la personne (pour autant que vous avez eu son accord).

Il est donc logique que vos fans auront plus confiance en ce contenu qu’un autre parce qu’il a été publié à la base par un de vos clients.

Après tout, nous avons plus confiance aux recommandations de nos amis et de notre famille que celles des entreprises pour prendre une décision d’achat.

Publier du CGU est très utilisé sur Instagram mais vous pouvez également en faire sur Facebook.

Sur Instagram, de nombreuses marques ont adapté cette stratégie pour créer de la notoriété de marque et augmenter leurs ventes.

Starbucks crée régulièrement des hashtags avec lesquelles un client peut partager son café suivi de l’hashtag en question.

Cette publication a été publiée à la base par le compte de « Katlovinglondon ».

Starbucks a pu la retrouver parce que la personne a utilisé l’hashtag « SmokedButterscotchLatte » défini à la base par Starbucks.

Notez aussi que le contenu généré par l’utilisateur .. parce que vous n’avez rien à faire si ce n’est le republier.

Au préalable, vous aurez besoin de communiquer un hashtag à vos clients et leur donner une incentive (cadeau, code promo, etc.) qui leur donnera une raison de publier des photos avec vos produits sur leurs comptes sociaux.

Ce type de contenu mérite un article à lui seul mais si vous souhaitez en savoir plus et trouver de l’inspiration pour mener votre propre campagne, je vous invite à lire cet article sur le blog d’Hubspot.

5) Faire un concours

Les concours sont très populaires sur Facebook et Instagram.

Ces publications ont tendance à générer beaucoup d’engagement.

Pourquoi ?

Parce que les internautes aiment participer à des concours pour tenter de gagner quelque chose.

Ce n’est pas So Shape qui nous dira le contraire.

Pour participer, vous pouvez inviter vos fans à :

  • Commenter et aimer la publication.
  • Taguer un ou plusieurs amis.
  • Répondre à une question.
  • Partager une photo dans les commentaires ou partager une photo avec un hashtag (très populaire sur Instagram)-

Ici encore, je sais que des community managers vont s’offusquer en affirmant haut et fort que demander de taguer un ami ou aimer la publication n’est plus permis par Facebook parce que c’est considéré comme de l’Engagement bait.

C’est sûrement vrai et je pense que dans ce cas là, il est mieux de tester les 2 autres options (répondre à une question ou partager une photo dans les commentaires) si vous avez trop peur d’être puni par le gendarme Facebook.

Il est vraiment difficile d’affirmer si la mise à jour de l’algorithme concernant l’engagement bait affecte aussi les concours et si oui ou non certaines des pratiques citées ci-dessus sont interdites.

Je vous laisse argumenter dans les commentaires.

Ce qui est sûr, c’est qu’il est interdit de demander aux followers d’aimer une Page pour participer ou partager la publication sur leur journal ou celui d’un ami pour participer au concours.

Vous risquez d’être sanctionné si vous le faites.

6) Passer en Live

Je ne pouvais pas faire sans le mentionner.

Le Live est sans aucun doute le contenu le plus populaire et le plus rentable pour être visible sans payer.

Selon Facebook, les utilisateurs commentent 10 fois plus une vidéo en Live que les vidéos préenregistrées.

Sachant que les commentaires sont un indicateur sérieux pour l’algorithme de Facebook que votre publication intéresse du monde, il ne serait pas bête de se lancer.

Le Live le plus courant sur Facebook est le Live Q&A.

Voici encore d’autres idées :

  • Montrer la conception d’un produit en direct ;
  • Donner des tutoriels/conseils en direct ;
  • Créer votre emission hebdomadaire (vous présentez un sujet et vous répondez ensuite aux questions) ;
  • Proposer une visite guidée de votre entreprise.

Pour enregistrer votre propre live, je vous invite à lire ce guide Facebook Live sur mon blog.

7) Interviewer quelqu’un

Les interviews sont aussi un type de contenu très apprécié sur les réseaux sociaux et encore plus sur YouTube.

Il semble que maintenant ce sont les interviews en live qui fonctionnent le mieux.

D’abord, parce qu’elles sont plus authentiques (moins préparées qu’une vidéo pré-enregistrée).

Ensuite parce que vous pouvez directement impliquer vos fans en leur demandant par exemple de rester jusqu’à la fin pour une séance de questions-réponses.

8) Publier un GIF

Les GIFs sont à la base très populaires sur Twitter mais ils le sont aussi de plus en plus sur Facebook.

Maintenant, il est très facile de publier un GIF sur votre Page ou en commentaire.

Vous ne devriez pas vous en priver pour faire un peu d’humour sur votre Page.

Comme les vidéos, les GIFs se lancent automatiquement (auto-play) et se démarquent plus dans le fil d’actualités qu’une simple image.

Rendez-vous sur Giphy pour trouver des GIFs pour vos prochaines publications ????

9) Partager un article de blog (plus intelligemment)

Je vous disais en début d’article que devriez éviter de publier des liens vers votre site.

C’est vrai mais ça ne vous empêche pas d’en publier un de temps en temps.

Si vous le faites, faites-le bien.

C’est là que vous devez soigner votre description.

Vous pouvez par exemple ressortir une citation impactante de votre article :

« Un jour, je n’ai plus trouvé le sens dans mon job. Je me demandais souvent ce que je faisais là … »

C’est profond !

Ca me donne envie de lire, de commenter et même de mettre un like !

Vous pouvez également citer un ou plusieurs faits pour ajouter de l’intrigue à votre article. AdEspresso le fait très bien :

Une autre façon (intelligente) de faire est de lister les points clés de votre article (et pourquoi pas y ajouter de l’intrigue en plus).

De cette façon, chaque personne qui lira votre description pourra se faire une idée du contenu de l’article et apprendre quelque chose, sans même lire l’article en entier (Règle #1 des réseaux sociaux : apporter de la valeur).

10) Partager une infographie

Les infographies sont un type de contenu à fort potentiel viral. Elles transmettent en un instant des contenus plus complexes en un visuel attrayant, explicatif et utile pour votre audience. 

Sur son blog, Hubspot mentionne une étude conduite par Massplanner et qui rapporte que les infographies sont 3x plus aimées et partagées que tout autre type de contenu sur les réseaux sociaux

A chaque fois que je tombe sur une infographie intéressante, je ne manque pas de la partager aux fans de ma Page et de la commenter.

Vous pouvez également vous en servir pour ouvrir un débat.

Si comme moi vous ne savez pas créer d’infographie, vous pouvez simplement reprendre une infographie déjà faite et de mentionner la personne ou l’entreprise qui l’a réalisé.

Comme ça, tout le monde est content : vos fans (parce qu’ils ont appris quelque de nouveau) et son créateur (parce que vous republiez son travail).

Si vous souhaitez créer vous-même vos infographies, il existe des outils en ligne comme Piktochart ou Canva qui vous permettent d’en faire (mais cela prend quand même du temps et de l’énergie).

11) Poser une question ou demander conseil

C’est mon dernier conseil et sûrement le plus important.

Les réseaux sociaux ont été créés pour discuter, et quoi de mieux que de poser une question pour commencer une discussion ?

C’est étrange, mais il m’a fallu beaucoup plus de temps pour trouver un exemple concret sur ce point.

J’en ai finalement trouvé un.

Vous voyez que le seul but de ce post est que les gens commentent.

Une image attire plus l’attention qu’un bloc de texte, donc autant poser votre question dans l’image.

Vous pouvez également demander un avis.

C’est ce que j’ai fait quand j’ai partagé pour la première fois une vidéo animée sur ma Page.

A ce jour, il s’agit d’une des publications qui a le mieux fonctionné sur ma Page.

Conclusion

Quand on y pense, publier du contenu intéressant et régulièrement n’est pas si compliqué que ça.

En effet, il suffit d’analyser les contenus qui fonctionnent le mieux pour vous (ou vos concurrents si vous débutez), et en produire plus souvent. 

C’est l’idée derrière une bonne stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Pour cette raison, je voulais vous donner des idées pour vos prochaines publications Facebook.

A vous de les tester et analyser ce qui fonctionne le mieux.

Si vos fans aiment et commentent les vidéos que vous filmez avec votre smartphone, faites-en plus souvent et essayez de les améliorer.

C’est aussi simple que ça et j’espère que cet article vous a donné de bonnes idées pour vos prochains contenus.

Au fait, connaissez-vous d’autres idées de publications pour animer une Page Facebook ? 

Restons en contact ! Retrouvez-moi sur Facebook | Instagram | LinkedIn | Twitter

Guide gratuit : Les nouvelles règles du marketing Facebook

Apprenez les fondamentaux du marketing Facebook en 2018 pour développer la visibilité de votre Page Facebook (même avec un petit budget).

Ecrit par

Ecrit par

Danilo Duchesnes

Danilo est consultant en marketing digital et formateur spécialisé dans les publicités Facebook/Instagram. Il aide au quotidien des entrepreneurs, e-commerçants et PME à augmenter leur visibilité et générer plus de ventes grâce à Facebook. Danilo se démarque par sa franchise parfois extrême et son sens de l'humour !

16 Commentaires

  1. Loïc, Le Monétisateur

    Un article qui arrive vraiment au bon moment Danilo !!
    Après la mise à jour de Facebook il est maintenant temps de changer nos anciennes habitudes.

    Réponse
    • Danilo Duchesnes

      Oui c’est sûr, j’ai pensé à la mise à jour en écrivant cet article !

      Réponse
  2. Stéphanie

    Article qui peut donner quelques idées. Mais comment pouvez-vous encore proposer d’utiliser et de détourner les réactions Facebook alors que ça fait des mois que cette pratique est interdite et bannie par Facebook ?!

    Réponse
    • Danilo Duchesnes

      Salut Stéphanie, je suis au courant de la mise à jour de l’engagement bait 😉 Mais j’ai modifié mon article pour mettre en garde contre ces pratiques du coup. Je te laisse voir les modifications.

      Tu peux encore utiliser les réactions pour faire des sondages, pour autant que tu ne les détournes pas.

      Réponse
  3. Luis

    Excellent article. J’apprend toujours quelque chose avec tes articles. Felicitations. Keep the faith. Luis Garcia

    Réponse
  4. Yann

    Merci beaucoup Danilo. Merci

    Réponse
  5. Marion

    Merci article bien utile d’autant que j’ai l’habitude de partager une fois par semaine en general un lien vers article de mon blog et qu’en general j’ai beaucoup de reactions, vues mais depuis l’algorithme c’est en chute du coup je vais tenter de mettre en pratique vos conseils

    Réponse
    • Danilo Duchesnes

      Oui je te conseille bien entendu la méthode de transformer tes articles de blog en teasers vidéo 🙂

      Réponse
  6. Catherine G

    Merci pour cet article qui donne de bonnes idées.
    En revanche, il y a certaines pratiques qui vont à l’encontre des règles de Facebook et qui sont donc juridiquement très limites : il est interdit de conditionner la participation à un jeu au fait de liker une page ou tagger un ami. De même, utiliser les réactions pour faire des sondages au lieu d’utiliser la fonctionnalité prévue a cet effet implique vraiment de détourner les fonctions premières de Facebook.
    Je trouve dommage en tout cas d’encourager publiquement, même avec les précautions dans le texte, ces mauvaises pratiques web…

    Réponse
    • Danilo Duchesnes

      Bonjour Catherine,

      Je ne suis pas d’accord avec vous. J’ai bien expliqué dans l’article que conditionner la participation à un jeu au fait de liker une page ou taguer un ami est interdit 😉 Je vous invite à bien relire l’article !

      Pour les sondages, j’ai aussi expliqué que tant qu’on ne détourne pas les réactions il n’y a pas de problème. J’ai encore vu un média français le faire …

      Amicalement,

      Danilo

      Réponse
  7. Jessica Roland

    Un article de plus très intéressant comme toujours ! Des détails riches et expliqués toujours avec simplicité ! Merci encore une fois pour tous ces bons conseils.
    Mon petit soucis me concernant, et je ne sais pas si vous pourrez me conseiller 😉 c’est que je me demande « quelle première(s) publication(s) poster lorsque l’on vient de créer sa page, quelle style de post publier pour les premiers fans qui découvriront ma Page pour la première fois ? Je pense que c’est une vraie difficulté lorsque justement nous démarrons… Je ne sais pas si vous pourrez m’orienter à ce niveau là mais en tout cas, je continue de vous suivre sans hésitation !!!

    Réponse
    • Danilo Duchesnes

      Bonjour Jessica,

      Merci ! Pourquoi ne pas leur demander ?

      A mon avis, vous devriez faire des tests :

      – Vidéos
      – Interviews
      – Images
      – Albums photos
      – Facebook Live

      Regardez régulièrement le feedback que vous recevez et vous devriez rapidement savoir que publier.

      Réponse

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