Si vous faites de la publicité sur Meta depuis plusieurs années, vous avez probablement ressenti quelque chose ces derniers mois.

Des stratégies qui fonctionnaient encore très bien il y a un an donnent aujourd’hui des résultats instables.

Des créas “propres”, validées en interne, ne dépensent pas.

Des comptes historiquement rentables plafonnent, malgré des budgets identiques, parfois même supérieurs.

Et non, ce n’est pas (uniquement) un problème de marché, de concurrence ou de fatigue créative.

C’est structurel.

Meta Andromeda n’est pas une mise à jour de plus.

C’est un changement profond dans la manière dont l’algorithme comprend, classe et diffuse vos publicités.

Pendant longtemps, les marques ont pu compenser :

• une créa moyenne avec un bon ciblage

• une structure bancale avec plus de budget

• un manque de diversité avec des itérations rapides

Ce modèle est terminé.

Avec Andromeda, Meta ne cherche plus seulement à savoir qui cibler. Il cherche à comprendre quel message fonctionne, pour qui, et à quel moment du parcours.

Et surtout : l’algorithme voit désormais vos publicités très différemment de ce que vous imaginez.

C’est ce décalage, entre ce que les annonceurs pensent tester, et ce que Meta teste réellement, qui explique une grande partie des contre-performances observées depuis 2025.

👉 L’objectif de cet article est simple : vous donner une grille de lecture claire et actionnable pour comprendre ce que change réellement Meta Andromeda, et surtout comment adapter votre stratégie créative et publicitaire pour rester rentable en 2026… et au-delà.

Nous allons décortiquer :

• Comment l’algorithme “lit” vos créas

• Pourquoi la diversité créative est devenue non négociable

• Comment Meta décide de diffuser… ou bloquer une publicité

• Et comment structurer une vraie méthodologie de testing créatif adaptée à Andromeda

Pas de hacks.

Pas de recettes magiques.

Uniquement une chose : comprendre le système pour prendre de meilleures décisions.

1. Comprendre Meta Andromeda

Avant de parler de créas, de tests ou de performance, il faut commencer par une chose :
comprendre ce qu’est réellement Meta Andromeda.

Beaucoup d’annonceurs en parlent comme d’une “nouvelle mise à jour de l’algorithme”.
C’est une erreur de lecture.

Andromeda n’est pas une optimisation marginale.
C’est un changement de paradigme dans la façon dont Meta prend ses décisions publicitaires.

1.1 Ce qu’est réellement Meta Andromeda

Meta Andromeda est un nouveau système de classement et de diffusion des publicités, conçu pour fonctionner à très grande échelle, avec des signaux beaucoup plus complexes qu’auparavant.

Concrètement, Andromeda ne se contente plus d’évaluer vos publicités sur des signaux simples comme :

• Le CTR

• Le CPA

• Ou la performance court terme

Il cherche à comprendre la nature même de vos créas :

• Ce qu’elles racontent

• À qui elles parlent

• À quel niveau de conscience

• Et dans quels contextes elles ont le plus de chances de fonctionner

C’est pour cela que parler de “mise à jour” est trompeur.

Andromeda n’améliore pas l’ancien système.

Il remplace la logique précédente par une lecture beaucoup plus fine, beaucoup plus algorithmique, et beaucoup moins contrôlable manuellement par l’annonceur.

1.2 Pourquoi Meta a fait évoluer son algorithme

Ce changement n’est pas un caprice technologique.

Il répond à plusieurs limites majeures des anciens modèles publicitaires.

D’abord, le ciblage manuel ne scale plus.

Entre la disparition progressive des données tiers, les restrictions liées à la vie privée et la fragmentation des comportements utilisateurs, les audiences “faites à la main” sont devenues trop imprécises, trop rigides et souvent contre-productives.

Ensuite, Meta devait résoudre un autre problème : comment diffuser la bonne publicité parmi des millions de créas différentes, produites chaque jour, sur des formats, des messages et des niveaux de qualité extrêmement variables.

La réponse de Meta a été claire : passer d’un système centré sur le ciblage à un système centré sur la compréhension des messages publicitaires.

Andromeda permet à Meta de :

• Comparer des publicités entre elles

• Comprendre leurs similitudes et leurs différences

• Et décider lesquelles méritent d’être montrées, à qui, et dans quel ordre

C’est une logique beaucoup plus proche d’un moteur de recommandation que d’un simple outil d’achat média.

1.3 Pourquoi vos anciennes stratégies Meta ne fonctionnent plus

Le problème, c’est que beaucoup d’annonceurs utilisent encore Meta comme avant.

Ils continuent d’optimiser des audiences alors que Meta va de toute façon élargir mes critères de ciblage.

Ainsi, en testant 2 audiences distinctes :

• Intérêts
• Lookalikes

Je vais certainement voir une des 3 audiences se démarquer par rapport à une autre, et me dire “je suis un génie, j’ai trouvé une audience plus performante qu’une autre” !

“Je vais donc la scaler” – c’est ce que je me disais, étant donné que je suis un très bon média buyer.

Et le mois suivant, j’observe évidemment un résultat inverse. La seconde audience performe mieux…

J’ai perdu du temps, de l’énergie à faire ce genre de tests… et surtout je limite l’algorithme de Meta (bien plus intelligent que moi) à accumuler de l’apprentissage sur UN SEUL ad set.

Mais ce n’est pas tout, les annonceurs continuent à :

• itérer des variantes de la même créa

• chercher “la bonne structure de compte”

• analyser des métriques isolées sans vision globale

Or, Andromeda ne fonctionne plus comme ça.

Ce que vous pensiez tester n’est souvent pas ce que l’algorithme teste réellement.

Deux publicités qui vous semblent différentes peuvent être considérées comme trop similaires par Meta.

À l’inverse, une créa que vous jugez “moins performante” peut être poussée par l’algorithme car elle trouve un marché plus large ou plus durable.

Résultat :

• Des créas ne dépensent pas sans raison apparente

• Des comptes plafonnent malgré plus de budget

• Et des décisions humaines entrent en conflit avec les décisions algorithmiques

Ce n’est pas que Meta “fait n’importe quoi”.

C’est que les règles du jeu ont changé, et que beaucoup de stratégies sont restées bloquées dans l’ancien monde.

1.4 Andromeda n’est pas seule : comprendre le système Andromeda, GEM et Lattice

Andromeda est la mise à jour dont on parle le plus… mais ce n’est pas la seule brique du système.

Depuis 2025, Meta a empilé plusieurs couches algorithmiques qui travaillent ensemble.

Résultat : vous ne pilotez plus “une campagne”. Vous alimentez un moteur de décision.

Pour simplifier, retenez ceci : Andromeda trie, GEM anticipe, Lattice décide.

• Andromeda : le filtre créatif
  Andromeda analyse et classe des millions de publicités possibles, à partir de signaux créatifs (format, structure, narration, similitudes, etc.).
  Son rôle : identifier quelles publicités ont le plus de chances de fonctionner pour une personne donnée, à un instant T.

• GEM : le cerveau utilisateur
  GEM se concentre sur l’utilisateur, pas sur vos créas. Il modélise l’intention et le comportement (souvent sur un horizon plus long) pour estimer ce que la personne est susceptible de vouloir faire ou acheter bientôt.
  Son rôle : orchestrer la diffusion en choisissant quand exposer quelqu’un à vos messages (et dans quel ordre) pour maximiser la probabilité de conversion.

• Lattice : la décision finale
  Une fois que le système a filtré les pubs pertinentes (Andromeda) et compris l’intention probable (GEM), Lattice effectue le dernier arbitrage : quelle publicité afficher maintenant, sur ce placement, pour cet utilisateur.

Ce que ça change pour vous est fondamental :

Le sujet n’est plus “qui cibler ?”

Mais “quel message attire qui, et à quel moment du parcours ?”

Et c’est exactement pour ça que la créa devient le vrai levier de performance : plus vos publicités envoient des signaux clairs, diversifiés et différenciants, plus l’algorithme comprend votre marché… et plus il devient efficace.

2. Comment Andromeda lit vos publicités

C’est probablement la partie la plus mal comprise par les annonceurs aujourd’hui.

Beaucoup pensent encore que Meta “lit” une publicité comme un humain : une accroche, une image, un CTA… et basta.

En réalité, Andromeda décompose vos créas en dizaines de signaux, les compare à des millions d’autres publicités, et les classe selon leur capacité à fonctionner dans différents contextes.

2.1 La créa est devenue le nouveau ciblage

Avec Andromeda, vous ne ciblez plus des personnes.

Vous entraînez l’algorithme à comprendre quel message fonctionne pour quel type de personne, à quel moment.

Les réglages comptent toujours… mais beaucoup moins que le message.

Aujourd’hui :

• 2 comptes avec la même structure peuvent obtenir des résultats radicalement différents

• 2 annonceurs sur le même marché peuvent voir l’un scaler et l’autre plafonner, à budget équivalent

La différence ne se joue plus sur :

• Le découpage d’audience

• Les exclusions

• Les micro-optimisations de campagne

Elle se joue sur ce que racontent vos publicités.

Chaque créa envoie un signal à l’algorithme.

Et plus vos créas sont claires, différenciées et cohérentes, plus Meta comprend :

• À qui les montrer

• Dans quel contexte

• Et avec quel objectif

C’est pour ça que la créa est devenue le véritable levier de pilotage.

2.2 Ce que l’algorithme comprend réellement dans vos créas

Contrairement à ce que beaucoup imaginent, Meta ne regarde pas seulement si “ça clique”.

Andromeda analyse vos publicités sur plusieurs couches simultanées :

• Analyse visuelle
  Les éléments présents à l’écran, leur agencement, les visages, les mouvements, le rythme, le contraste.

• Analyse narrative
  La structure du message :

  • accroche

  • problème

  • solution

  • preuve

  • appel à l’action

• Signaux créatifs
  
  Le ton (éducatif, émotionnel, promotionnel),
  
  Le niveau de conscience (problème, solution, produit),
  
  Le type de promesse, et même la répétition de certains patterns déjà vus ailleurs.

L’algorithme ne juge pas une créa “bonne” ou “mauvaise” de manière absolue.

Il cherche à comprendre où elle a une chance de performer.

C’est pour ça qu’une publicité peut :

• Très peu dépenser au début

• Puis soudainement trouver son marché

• Ou à l’inverse, s’épuiser rapidement

Andromeda teste, compare, et apprend en permanence.

2.3 Creative similarity : le piège invisible

C’est l’un des sujets les plus sous-estimés… et l’un des plus pénalisants.

Deux créas que vous jugez différentes peuvent être considérées comme trop similaires par Meta.

• Même structure
• Même promesse
• Même angle
• Même rythme

Résultat : Meta limite volontairement leur diffusion pour éviter la redondance.

C’est ce qu’on appelle la creative similarity.

Concrètement :

• Vous pensez tester plusieurs publicités

• Meta n’en “voit” qu’une seule

• Et le reste est étouffé dès le départ

C’est souvent la raison pour laquelle :

• Certaines créas ne dépensent jamais

• Des tests semblent “bloqués”

• Ou des comptes plafonnent malgré plus de volume

Varier des textes ou changer une couleur ne suffit plus.

Ce qui compte, c’est la diversité réelle de messages et de structures.

3. La diversité créative à l’ère Andromeda

S’il y a une compétence devenue non négociable depuis Andromeda, c’est la capacité à produire et surtout penser de la diversité créative.

3.1 Pourquoi la diversité créative est devenue non négociable

Andromeda fonctionne par comparaison.

Il ne se contente pas d’évaluer une créa seule.

Il la compare en permanence à :

• Vos autres publicités

• Celles de vos concurrents

• Des millions d’ads déjà diffusées

Si vos créas racontent toutes la même histoire, même avec des visuels différents, l’algorithme n’apprend rien de nouveau.

Résultat :

• La diffusion plafonne

• Les tests stagnent

• Et vous avez l’impression de “brûler” vos budgets sans apprentissages clairs

La diversité créative permet à Meta de :

• Identifier plusieurs portes d’entrée vers votre offre

• Comprendre quels messages résonnent avec quels segments

• Et surtout, où allouer le budget intelligemment

Sans diversité, l’algorithme est aveugle.

Avec de la diversité, il devient extrêmement puissant.

3.2 Les 5 erreurs de diversité créative les plus fréquentes

Voici les 5 erreurs que je vois tous les jours lors de mes audits de comptes Meta depuis Andromeda.

À chaque fois, le problème est le même : l’annonceur pense diversifier… mais l’algorithme ne voit qu’une seule créa.

Erreur #1 : Les photos produit “arc-en-ciel”

Changer uniquement la couleur d’un produit (rouge, bleu, noir, vert…) ne crée pas de diversité créative.

Pour Meta, c’est une seule créa avec des variations chromatiques : même cadrage, même angle, même message.

👉 Ce qu’il faut faire : varier les formats et les mises en scène

• Photo produit épurée

• UGC unboxing

• Motion design explicatif

• Statique bénéfices

• Comparatif produit

Même produit, plusieurs façons de raconter l’histoire.

Erreur #2 : L’illusion du “hook testing”

Changer uniquement la première phrase d’une vidéo UGC ne suffit plus.

Même créateur, même décor, même structure = une seule créa pour l’algorithme.

👉 Ce qu’il faut faire : faire varier le contexte ou le créateur

• Mêmes scripts, contextes différents

• Ou même contexte, créateurs différents

• Hooks réellement incarnés dans la scène, pas juste dans le texte

Le hook n’est pas une phrase. C’est une situation.

Erreur #3 : Les déclinaisons de formats qui ne changent rien

Recadrer un visuel en 1:1, 4:5 et 9:16 ne crée pas trois publicités.

Meta voit un seul contenu décliné en plusieurs tailles.

👉 Ce qu’il faut faire : produire des formats pensés pour les usages

• Vidéos courtes natives pour Reels & Stories

• Carrousels éducatifs pour le feed

• Statiques rationnels pour la considération

Le format doit correspondre au comportement de consommation, pas au placement.

Erreur #4 : Tester des angles… sur le même visuel

Changer le texte sans changer le visuel revient à tester plusieurs angles… sur une seule créa.

Pour Meta, le message ne change pas assez.

👉 Ce qu’il faut faire : associer chaque angle à un univers visuel distinct

• Problème / solution

• Expert / autorité

• Lifestyle / relatable

• Social proof

• Performance / usage spécifique

Un angle = un concept = un format.

Erreur #5 : Confondre démographie et personas

Cibler “Femmes 25–35”, “35–45” et “45–55” avec la même créa n’est pas une stratégie créative.

Meta ne voit qu’un seul concept diffusé en broad.

👉 Ce qu’il faut faire : penser psychographie, pas âge

• Moments de vie

• Émotions dominantes

• Problèmes spécifiques

Même produit, histoires différentes selon le vécu.

👉 Ce qu’il faut retenir :

La diversité créative ne se joue pas dans les variations superficielles.

Elle se joue dans les concepts, les contextes, les angles et les personas.

Sans ça, Andromeda n’a rien à apprendre… et vos campagnes plafonnent.

3.3 Pourquoi certaines créas ne dépensent pas

C’est l’une des questions les plus fréquentes depuis Andromeda.

Une créa “bloquée” n’est pas forcément une mauvaise créa.

Dans le moteur Andromeda, cela signifie généralement une chose :

L’algorithme n’a pas trouvé de contexte clair dans lequel la diffuser.

Les raisons principales :

• Créa trop similaire à une autre déjà active

• Message flou ou multi-angles

• Manque de signal différenciant

• Ou test lancé dans une structure qui ne permet pas à Meta d’apprendre

Une créa qui ne dépense pas n’est pas un échec.

C’est un signal.

Encore faut-il savoir l’interpréter… et décider quoi en faire.

4. Comment Meta décide de diffuser… ou bloquer vos créas

La diffusion d’une publicité n’est ni linéaire, ni équitable.

Meta ne “teste pas tout pareil”.

Il priorise, compare et élimine en permanence.

Comprendre cette logique est indispensable pour arrêter de subir la plateforme.

4.1 Le fonctionnement de la distribution des créas

Lorsqu’une nouvelle créa est lancée, Andromeda ne cherche pas immédiatement à la scaler.

Il commence par répondre à une question simple :

Est-ce que cette publicité mérite d’être montrée davantage que les autres ?

Pour y répondre, l’algorithme :

• Compare la créa à celles déjà actives (chez vous et ailleurs)

• Évalue ses premiers signaux (attention, interactions, débuts de conversion)

• Teste différents contextes de diffusion

Très vite, trois scénarios se dessinent :

• Créa priorisée : Meta lui trouve un contexte clair → elle dépense

• Créa mise en attente : signaux flous → diffusion limitée

• Créa écartée : trop similaire ou peu différenciante → elle ne dépense presque pas

Ce point est crucial :

👉 Une créa qui ne dépense pas n’est pas “en cours de test”.

Elle est souvent déjà classée.

4.2 La fausse bonne idée : laisser tourner une créa “par sécurité”

C’est l’un des réflexes les plus coûteux.

Beaucoup d’annonceurs gardent des créas actives parce que :

• “Elles ont déjà marché”

• “Elles ont un CPA correct”

• “On ne veut pas casser ce qui fonctionne”

Le problème, c’est que Meta fonctionne en concurrence interne.

Une créa “safe” mais peu différenciante peut :

• Capter une partie du budget

• Empêcher de nouvelles créas d’émerger

• Ralentir l’apprentissage global du compte

Résultat :

• Impression de stabilité

• Mais perte progressive de performance

• Et surtout, aucun nouvel apprentissage

La stabilité apparente cache souvent un plafond invisible.

4.3 Pourquoi couper une créa est parfois la meilleure décision

Couper une créa n’est pas un échec.

C’est une décision stratégique.

Une créa doit rester active si :

• Elle apporte un apprentissage clair

• Elle ouvre un nouveau segment, persona ou angle

• Elle permet à Meta de mieux comprendre votre marché

À l’inverse, une créa doit être coupée si :

• Elle bloque la diffusion d’autres concepts

• Elle cannibalise sans créer de signal nouveau

• Elle maintient un statu quo sans potentiel de scale

Parce qu’une créa qui ne permet pas d’apprendre vous coûte plus cher à long terme qu’une créa qui échoue vite.

5. Piloter vos créas à l’ère Andromeda

5.1 La situation classique des comptes Meta depuis Andromeda

Depuis la mise à jour, on observe presque toujours le même schéma lors des audits :

• Un compte simplifié (souvent une ou deux campagnes broad)

• Beaucoup de créas actives en parallèle

• Des performances qui semblent stables… puis qui plafonnent

• Une difficulté croissante à identifier ce qui fonctionne vraiment

Les annonceurs ont plus de volume, mais moins de lisibilité.

Meta dépense là où il trouve de la facilité, pas forcément là où se trouve le potentiel de scale.

Résultat : les décisions deviennent réactives, basées sur le court terme, sans vision stratégique.

5.2 Le nouveau rôle de la Creative Strategy

La creative strategy n’est plus un rôle d’exécution.

Elle devient un rôle de décision.

Le Creative Strategist moderne ne se demande plus :

“Quelle créa produire ensuite ?”

Mais :

• Quel segment explorer ?

• Quel persona adresser ?

• Quel angle mérite d’être testé ?

• Quel concept a le plus fort potentiel business ?

Son rôle est de prioriser :

• Ce qui mérite d’être produit

• Ce qui doit être testé maintenant

• Et ce qui peut être écarté

Chez DHS Digital, la creative strategy est le point de jonction entre :

• La marque

• Les performances

• Et les objectifs business

C’est elle qui donne une direction claire à la production créative.

5.3 Comment structurer une vraie méthodologie de testing créatif

Tester “au hasard” ne fonctionne plus.

Une méthodologie efficace suit une logique descendante, du plus structurant au plus fin :

• Segments
  Tester des marchés ou problématiques radicalement différents.

• Personas
  Varier les moments de vie, les besoins, les émotions.

• Angles
  Explorer différentes promesses, bénéfices ou récits.

• Concepts
  Décliner chaque angle dans un univers visuel et narratif distinct.

• Déclinaisons
  Adapter un concept validé en plusieurs formats ou exécutions.

Plus on descend dans la pyramide, plus l’impact marginal diminue.

Commencer par les déclinaisons sans avoir validé le reste est une perte de temps.

6. Structurer vos campagnes Meta aujourd’hui

6.1 Comment organiser vos campagnes de test et de scale

La majorité des comptes performants ont convergé vers une structure simple.

Pourquoi ?

Parce que plus la structure est complexe, plus elle crée de la friction… pour vous et pour l’algorithme.

Aujourd’hui, dans la majorité des cas, une structure efficace repose sur :

• Une campagne de test

• Une campagne de scale

• Une campagne de retargeting (optionnel)

La campagne de test sert à :

• Explorer de nouveaux segments, personas et angles

• Identifier les concepts qui envoient des signaux forts

• Générer des apprentissages exploitables

La campagne de scale sert à :

• Amplifier ce qui fonctionne déjà

• Stabiliser la performance

• Absorber plus de budget sans dégrader la rentabilité

Les audiences manuelles, les empilements d’ad sets et les micro-segmentations ont perdu leur intérêt. La créa fait désormais le travail de ciblage.

6.2 Allocation budgétaire et priorisation des décisions

Le vrai sujet n’est plus “combien dépenser”, mais où et pourquoi.

Une allocation saine repose sur trois principes :

• Prioriser l’apprentissage
  Une partie du budget doit toujours être dédiée au test.
  Sans exploration, le scale finit toujours par s’épuiser.

• Ne pas sur-protéger le scale
  Trop sécuriser une campagne de scale empêche l’émergence de nouveaux gagnants.

• Arbitrer vite
  Une créa qui n’apporte pas de signal clair doit être coupée rapidement pour libérer du budget.

Chez DHS, le budget n’est jamais figé. Il suit les décisions créatives et business, pas l’inverse.

7. Lire la performance avec les bons indicateurs

7.1 Pourquoi le ROAS seul n’est plus suffisant

Le ROAS est une métrique facile à lire… et dangereuse à sur-interpréter.

Il ne dit rien sur :

• La qualité des clients acquis

• La rentabilité réelle

• La capacité à scaler durablement

Avec Andromeda, Meta peut volontairement :

• Sur-diffuser des créas bas de funnel

• Favoriser des audiences “faciles”

• Maintenir un ROAS élevé… tout en bloquant la croissance

Un bon ROAS peut masquer :

• Une dépendance excessive au retargeting

• Un essoufflement de l’acquisition

• Une dégradation du long terme

Le problème n’est pas le ROAS. Le problème, c’est le ROAS seul.

7.2 Les métriques à suivre pour piloter réellement votre business

Piloter efficacement demande une lecture business-first, pas plateforme-first.

Les indicateurs clés à suivre :

• MER (Marketing Efficiency Ratio)
  Pour mesurer l’impact réel du marketing sur le chiffre d’affaires global.

• nCAC (coût d’acquisition des nouveaux clients)
  Pour savoir combien vous coûte réellement la croissance.

• Ratio clients nouveaux vs clients récurrents
  Pour comprendre si votre acquisition alimente le futur ou exploite le passé.

• Profitabilité nette
  Pour arbitrer les décisions avec une vision long terme.

8. Le playbook créatif Andromeda pour survivre en 2026

Voici le playbook que nous utilisons chez DHS pour faire dépenser, apprendre et scaler dans ce nouvel environnement.

8.1 Les fondations : préparer votre compte à Andromeda (quick wins immédiats)

Avant même de produire plus, commencez par nettoyer vos bases.

Audit de similarité (obligatoire)

Récupérez toutes vos publicités actives et posez-les côte à côte.

Posez-vous une seule question :
“Si je floutais les textes, est-ce que ces pubs se ressemblent visuellement ?”

• Si oui → problème de similarité

• Si non → vous donnez déjà plus de liberté à l’algorithme

👉 Andromeda pénalise la répétition déguisée.

Mapping des personas psychographiques

Oubliez les tranches d’âge.

Identifiez au minimum 3 micro-personas, définis par :

• leurs moments de vie

• leurs émotions dominantes

• leurs objections

• leurs déclencheurs d’achat

👉 Andromeda comprend les signaux émotionnels, pas les fiches démographiques.

Diversifier vos partenaires créatifs

Même produit, styles opposés.

• 3 créateurs

• 3 univers

• 1 batch pilote

Oui, c’est plus risqué à court terme. Mais c’est exactement ce que l’algorithme récompense.

Élargir vos guidelines de marque

Des guidelines trop strictes = une créa qui ne dépense pas.

Autorisez :

• 3 à 5 univers visuels distincts

• Plusieurs tons émotionnels

• Des formats moins “propres” mais plus authentiques

8.2 Débloquer une créa qui ne dépense pas (les 4 leviers radicaux)

Quand une créa ne dépense pas, ne modifiez pas un détail. Changez quelque chose de structurel.

1. Changer le hook drastiquement

Les 3 premières secondes décident de tout.

Options efficaces :

• Supprimer totalement le hook et aller droit à l’USP

• Commencer au milieu d’une idée

• Garder le script mais changer complètement l’univers visuel

👉 Même message ≠ même créa.

2. Changer le format visuel

Le format est l’un des signaux les plus forts pour Meta.

Transformations efficaces :

• Face caméra → écran partagé

• Rythme lent → montage très rapide

• Fond classique → fond vert + illustrations

• Ajout d’animations superposées

Objectif : Meta doit instantanément comprendre que ce n’est pas le même asset.

3. Garder le message, changer la mise en scène

Ce n’est pas le concept qui fatigue. C’est la mise en scène.

Exemples :

• Même voix-off, images totalement nouvelles

• Solution avant problème

• Ton sérieux → Ton ludique ou émotionnel

Les utilisateurs sont saturés des schémas problème/solution interminables.

4. Lire les bonnes métriques de storytelling

Le CTR et le ROAS ne disent pas pourquoi une créa ne dépense pas.

Regardez :

• Hook rate (3s) → accroche ou format

• Hold rate (15s) → rythme et narration

• Taux de complétion → qualité du storytelling

👉 Sans ces métriques, vous êtes aveugle.

8.3 Les règles stratégiques pour aligner vos créas avec Andromeda

Voici les règles que nous appliquons systématiquement.

Règle #1 : Budgétez pour l’apprentissage réel

Avant de juger une créa :

• Min. 3× votre CPA cible

• Ou 2× le coût de production

• 7 jours minimum de diffusion

Règle #2 : Mettez l’essentiel au début

Les utilisateurs n’ont plus de patience.

• USP claire

• Bénéfice immédiat

• Problème contextualisé, pas expliqué pendant 20 secondes

Règle #3 : Itérez agressivement

Les micro-variations sont mortes.

Changez vos créas si fortement que Meta les analyse comme de nouveaux assets.

Règle #4 : Mesurez plus que le ROAS

Le CPA et le ROAS vous dit quoi.

Les métriques d’engagement vous disent pourquoi.

Règle #5 : Pensez comme la plateforme

Meta récompense :

• Le temps passé

• L’engagement

• Les réactions émotionnelles

Créez des pubs qui ressemblent à du contenu qu’on a envie de regarder, pas à une landing page animée.

8.4 Les métriques à suivre (et celles à oublier)

À suivre absolument

• Hook rate (3s) → > 50% = signal fort

• Hold rate (15s)

• Taux de visionnage moyen (>30–40%)

• CTR (>1% en cold)

• Coût par ajout au panier

Quand ces métriques sont au vert, vous avez un banger, même si le CPA est temporairement plus élevé.

À relativiser

• ROAS par créa

• CPA isolé

• décisions prises trop tôt

8.5 Le nouveau réflexe de pilotage chez DHS

Depuis Andromeda, voici comment on pilote :

1️⃣ Observation minimum 7 jours
2️⃣ On ne coupe pas une créa à +30–50% du CPA si le compte est rentable
3️⃣ On évalue la contribution globale, pas la conversion isolée
4️⃣ On maintient un mix top funnel / bottom funnel

Certaines créas nourrissent le système. Les couper trop tôt tue la performance globale.

Conclusion

Meta Andromeda n’a pas rendu la publicité plus compliquée.

Elle l’a rendue plus exigeante.

Exigeante en clarté.

Exigeante en méthode.

Exigeante en décisions.

Les anciennes recettes : ciblage manuel, empilement de campagnes, pilotage au ROAS ne disparaissent pas parce qu’elles sont mauvaises, mais parce qu’elles ne sont plus adaptées à la façon dont Meta fonctionne aujourd’hui.

Avec Andromeda, la performance ne se joue plus :

• Dans les réglages,

• Dans les audiences,

• Ni dans les hacks.

Elle se joue dans la capacité à :

• Structurer une vraie stratégie créative,

• Produire de la diversité utile,

• Apprendre vite,

• Et piloter la publicité comme un levier business, pas comme un canal isolé.

Les marques qui réussiront en 2026 ne seront pas celles qui produisent le plus de pubs.

Ce seront celles qui comprennent pourquoi elles les produisent, et comment transformer chaque test en décision.

Chez DHS, c’est exactement ce que nous faisons : piloter la croissance par la publicité, avec une lecture business, une creative strategy structurée et des décisions renforcées par la data.

Si Meta Andromeda vous a donné l’impression de perdre le contrôle, la bonne nouvelle, c’est que le contrôle n’a pas disparu. Il a simplement changé de forme.

Et ceux qui l’ont compris prennent déjà de l’avance.

On peut vous aider à y voir plus clair. Contactez-moi pour un audit de votre compte Meta et votre Creative Strategy.

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