Depuis le déploiement d’iOS 14.5 (avril 2021), la publicité Facebook a énormément évolué.

Je ne compte plus le nombre d’annonces que Meta a fait pour avertir les changements à venir sur le Gestionnaire de publicités Facebook.

Ces changements ont beaucoup d’importance parce qu’ils affectent comment vous créez et gérez vos campagnes.

Aujourd’hui, plus de 10 millions d’entreprises font de la publicité Facebook.

Pour satisfaire le nombre croissant d’annonceurs, Meta rend sa plateforme publicitaire plus robuste et plus complexe par la même occasion.

Il est loin le temps où vous aviez le choix entre quelques objectifs publicitaires, un petit nombre de placements et formats publicitaires.

Je sais que vous n’avez pas le temps de faire une veille quotidienne de l’actualité de Facebook. Pour moi, c’est un peu différent. La publicité Facebook est mon métier à temps plein, donc je suis obligé de le faire.

Comme la plateforme publicitaire de Meta évolue sans cesse, j’actualise chaque année cet article pour vous partager les 10 changements majeurs et nouveautés du Gestionnaire de publicités sur lesquels vous devriez garder un oeil 😉

1) L’installation de l’API de Conversions se démocratise

D’ici 2024, les cookies tiers – qui sont ceux principalement utilisés par les annonceurs – seront supprimés de Google Chrome, le navigateur plus populaire de la planète avec plus de 60 % de part de marché ?

Grâce aux cookies, les media buyers ont pu acquérir une connaissance extrêmement fine des audiences, optimiser leurs campagnes et mesurer précisément leur efficacité.

Cela annonce un véritable tsunami pour une société comme Facebook puisque son pixel Facebook (petit bout de code que vous installez sur votre site pour le tracking de vos campagnes et la création d’audiences personnalisées) se base sur les cookies tiers.

En réalité, des navigateurs comme Firefox et Safari bloquent déjà de nombreux cookies tiers.

Donc, votre pixel Facebook sera presque inefficace en 2024 🙁

Mais, en réalité, il est déjà moins efficace, car des internautes bloquent déjà les cookies tiers. D’autres navigateurs comme Firefox et Safari (navigateur d’Apple) qui bloquent tous les 2 de nombreux cookies tiers.

Meta explique également que la donnée peut ne pas remonter en cas d’erreur de chargement, problème de connexion ou en cas de blocage des cookies.

Quelles solutions ?

Pour la fin des cookies tiers, Meta a déjà bien travaillé.

Il propose maintenant aux annonceurs le Conversions API.

En quelques mots, cette technologie permet de partager des évènements web et hors-ligne clés ou des actions client (inscriptions, ajouts au panier, achats …) directement depuis votre serveur vers votre Business Manager Facebook.

Voici une illustration qui explique son fonctionnement.

L’API de Conversions fonctionne de pair avec votre pixel Facebook.

En effet, les évènements de serveur sont associés à votre pixel et se comportent comme les évènements de pixel d’un navigateur, ce qui veut dire que L’API de Conversions ne remplace donc pas le pixel, comme l’explique Facebook.

Les avantages de l’API de Conversions sont donc nombreux pour les annonceurs :

• Réduit la perte de données client importantes en les envoyant directement à Facebook
• Plus besoin de se préoccuper des évènements perdus à cause d’un plantage du navigateur ou d’un bloqueur de publicités puisque l’API de Conversions n’utilise pas les cookies
• Permet de contrôler les données qui sont partagées
• Un meilleur tracking, plus de données sur le parcours client et des tailles d’audiences plus élevées

Maintenant, vous vous demandez sûrement comment installer l’API de Conversions ? 

Autrefois très compliqué à installer, l’installation de l’API de Conversions est rendue plus simple pour le plus grand bonheur des annonceurs et des agences.

Par exemple, sur Shopify, l’installation est rendue assez simple, mais sur d’autres CMS, elle est beaucoup plus complexe.

Vous avez le choix (comme toujours avec Facebook) entre :

• Une installation manuelle
• Une installation via un partenaire d’intégration

Pour l’installation manuelle, vous devrez suivre les instructions sur le site de Facebook dédié aux développeurs.

Par contre, ce type d’installation nécessite des connaissances en codage. Soit vous pouvez faire appel à un professionnel, soit pour pouvez opter pour un partenaire d’intégration.

Vous avez déjà accès à des intégrations pour Woocommerce, Magento, WordPress, Makeshop et d’autres devraient arriver dans l’année …

Sur cette page, vous trouverez encore d’autres intégrations partenaires via ce lien avec d’autres liens vers les procédures d’installation !

Même si tout cela semble complexe, je vous conseille fortement de vous faire accompagner et d’installer l’API de Conversions au plus vite avant que votre pixel Facebook devienne inefficace.

2) Meta s’est relevé (tant bien que mal) d’iOS 14.5

Qu’elle a fait mal à Meta cette mise jour d’iOS 14 … C’est le moins qu’on puisse dire. Meta estime que le groupe a perdu plus de 10 milliards de dollars de revenus en 2022 suite à cette mise à jour !

Ce qui nous intéresse plus que tôt, c’est notre chère plateforme publicitaire.

Est-ce que vous vous rappelez des changements qui ont découlé de cette mise à jour ?

Laissez-moi vous rafraîchir la mémoire :

• Suppression de l’attribution clic à 28 jours
• Suppression de Facebook Analytics (30 juin 2021) et Facebook Attribution (août 2021)
• Retard dans la collecte des statistiques : les données ne seront plus collectées en temps réel et pourront accuser un retard pouvant aller jusqu’à 3 jours
• Certaines répartitions (âge, sexe, pays, région, placement) ne sont plus prises en charge
• Limitations concernant les publicités dynamiques
• Introduction de l’outil de mesure agrégée des évènements : les annonceurs pouvaient seulement optimiser leurs publicités pour maximum 8 évènements « prioritaires »
• Vérification du domaine obligatoire pour configurer l’outil de mesure agrégée des évènements

Un véritable tsunami : c’est ainsi que je le vois un peu plus de 2 ans plus tard (à l’heure où j’écris ces lignes – août 2023).

Mais … Meta s’est (lentement mais sûrement) relevé de ce tsunami.

Je pense notamment à l’introduction de Meta Advantage et Advantage+ Shopping qui ont redonné du baume au cœur aux annonceurs.

Surtout, je me rappelle parfaitement de cette fin d’année 2022 que nous avons connu avec la réintroduction successive de :

• Paramètre d’attribution clic à 28 jours
• Des rapports par répartition (âge, sexe, pays, région, placement, élément de contenu dynamique, …)

°°

Petite parenthèse sur le paramètre d’attribution à 28 jours : celui-ci n’est plus proposé par défaut.

Vous devez manuellement la sélectionner en allant dans « Colonnes : personnalisé » > « Comparer les fenêtres d’attribution ».

Le retour de ce paramètre d’attribution est particulièrement intéressant pour les annonceurs qui ont un cycle d’achat plus long (produit onéreux, services, etc.) !

Voici un exemple très concret :

En avril dernier, j’ai lancé un challenge sur la publicité Facebook.

15 jours plus tard, j’ai présenté une offre aux participants.

Toutes les personnes ayant profité de l’offre et ayant cliqué sur mes publicités ne pouvaient pas être comptabilisées comme acheteurs sur Meta puisque le délai de 7 jours était dépassé.

Avec l’attribution à 28 jours, je peux avoir cette information.

Sur base de l’attribution à 7 jours, mes campagnes ont généré 0€ de chiffre d’affaires 🙁

Sur base de l’attribution à 28 jours, c’est pas moins de 4988€ qui peuvent être attribués à ces campagnes !

Un « petit » détail dans les fenêtres d’attribution évolue et la rentabilité d’une campagne est toute autre.

Fin de la parenthèse.

°°

Puis, en 2023, Meta nous a annoncé discrètement que l’outil de mesure agrégée des évènements allait progressivement disparaître !

Qu’est-ce que ça implique ?

• Vous n’avez plus besoin de vérifier votre nom de domaine. Même si celle-ci n’est plus obligatoire, il est toujours recommandé de le faire.
• La section « Protocole de mesure agrégée des évènements » a été retirée : Meta a supprimé cette section de ses outils.
• Vous n’avez plus besoin de prioriser 8 événements : vous n’avez plus à hiérarchiser les événements de conversion sur votre nom de domaine, et vous n’avez plus besoin d’activer les ensembles de valeurs pour utiliser l’optimisation de la valeur.

Pour moi, c’est le symbole même de la victoire de Meta à tous les dégâts et dommages qui ont été causés aux annonceurs par la mise à jour d’iOS 14.5.

Est-ce que le tracking des publicités Facebook est plus fiable qu’avant la mise à jour d’iOS 14 ?

Je ne pense pas !

Par contre, les remontées sont tellement meilleures qu’en 2021 et début 2022 où seule une partie de la donnée remontait avec du retard, ce qui rendait très compliqué l’optimisation de nos campagnes sur des courts intervalles de temps.

3) Cibler vos abonnés Instagram, c’est désormais possible !

Pour des raisons qui sont propres à Meta, il n’a jamais été possible de cibler nos abonnés Instagram. J’en avais même fait un article intitulé « comment cibler vos abonnés Instagram avec la publicité Facebook« .

À la fin de l’année 2022, les annonceurs et agences ont été très surpris de découvrir qu’il est désormais possible pour les créateurs et marques de cibler leur audience Instagram.

Comment ?

Par la création d’une audience personnalisée !

Jusqu’ici il n’était pas possible de cibler vos abonnés directement, mais uniquement les interactions avec votre compte Instagram.

Comme pour les fans Facebook, vous pouvez montrer de la publicité ciblée à vos abonnés Instagram !

Je trouve que c’est une bonne nouvelle et que vous devriez ajouter ce critère de ciblage à vos campagnes de retargeting.

Si vous optimisez vos campagnes pour un objectif de « ventes » ou « prospects », l’algorithme de Meta diffusera en priorité vos publicités aux personnes dans votre audience qui sont les plus susceptibles de convertit au coût le plus bas.

Vous pouvez également profiter de cette option de ciblage pour :

• Adresser à vos abonnés un message marketing personnalisé.
• Ré-engager vos abonnés “fantômes” avec des posts sponsorisés.
• Exclure vos abonnés Instagram de certaines campagnes

Clairement, vous n’allez pas voir vos performances en remarketing doubler, mais c’est tout de même une bonne chose de pouvoir recibler vos abonnés Instagram

4) L’automatisation porte un nouveau nom : Meta Advantage

Avec le POWER5 (aujourd’hui remplacé par le Performance 5), Meta a poussé les annonceurs à automatiser et simplifier leurs campagnes.

Ces dernières années, les annonceurs ont constaté tout naturellement avec l’évolution des algorithmes que les audiences larges fonctionnent mieux.

Les audiences similaires basées sur 1 ou 2% de la taille du pays ne sont pas forcément les plus performantes.

Lancer une campagne avec 2 audiences et 3 créas permet d’avoir de meilleures performances qu’une campagne constituée de 10 audiences et 5 créas par audience !

Meta est aussi très souvent meilleur pour optimiser le budget d’une campagne vers les audiences les plus profitables.

En bref, l’algorithme de Facebook est devenu plus intelligent que le media buyer 😉

En mars 2022, Meta a annoncé une suite de produits publicitaires appelés « Meta Advantage » dont le but est de fournir aux annonceurs une série d’outils pour simplifier la gestion de vos campagnes et améliorer vos performances alors que les coûts de la publicité augmentent !

En réalité, la majorité des outils dont nous parle Meta existe déjà. Il s’agit simplement d’un renaming, mais d’autres ont pris plus d’importance sur les comptes et Meta propose tout doucement aux annonceurs des campagnes qui exploitent chacun de ces outils.

Laissez-moi revenir sur les principales fonctionnalités de « Meta Advantage »

1) Budget de campagne Advantage+ : Meta répartit automatiquement votre budget sur les audiences les plus performances (anciennement appelé « optimisation du budget de la campagne)

2) Placements Advantage+ : Meta diffuse automatiquement vos annonces sur les placements les plus performants (anciennement appelé « placements automatiques »).

3) Advantage+ Creative : une petite nouveauté bien intéressante proposée par Meta.

Il s’agit d’une fonctionnalité qui a pour but d’optimiser automatiquement vos créatifs selon les préférences de l’utilisateur !

Qu’est-ce que j’entends par “optimiser” ?

• Améliorations du contenu multimédia
• Réglage de la luminosité et du contraste de l’image
• Ajuster les contrastes de couleur et la netteté de vos visuels
• Modifications de la composition au niveau de la publicité (Ex. Afficher des commentaires pertinents, ajout d’étiquettes à votre publicité comme les mentions j’aime ou évaluations, combinaisons de textes que Meta peut lui-même réarranger)

Voici un exemple illustré :

4) Advantage Detailed Targeting : autrefois appelé « extension du ciblage avancé », c’est une option qui permet à Meta d’élargir vos critères de ciblage si son algorithme estime que cela peut améliorer votre coût par conversion.

Meta fait tout ça de manière dynamique et se sert de vos critères démographiques, par centres d’intérêt et comportements pour augmenter la taille de votre audience.

5) Advantage Lookalike : même principe que l’extension du ciblage avancé. Cette option (cochée par défaut pour les campagnes de conversions) permet à Meta d’élargir vos audiences similaires si son algorithme estime qu’il peut générer plus de performances.

6) Advantage Catalog+

Une option qui existait aussi avant et qui vous permet d’utiliser votre catalogue pour remplir automatiquement le contenu de vos publicités, quel que soit le format (image, vidéo ou carrousel).

Je ne vous la recommande pas forcément parce que votre contenu publicitaire est directement issu de votre catalogue. Il n’a pas de texte incrusté et est visuellement moins attrayant qu’une image de publicité travaillée par un graphiste !

La fonctionnalité est néanmoins intéressante pour créer un catalogue produit dynamique.

7) Advantage+ App Campaigns : une option qui permet de simplifier et améliorer les performances des campagnes d’installation d’apps avec une optimisation en temps réel de la campagne.

Comme je vous le disais, Meta commence à déployer une campagne 100% optimisée par son IA : les campagnes Advantage+, des campagnes qui exploitent toutes les fonctionnalités que je vous ai citées ici (sauf bien sûr Advantage+ App Campaigns si vous n’utilisez pas cet objectif de campagne).

Ça ne vous fait pas penser à la campagne Performance Max de Google (une campagne entièrement automatisée) ? C’est le même fonctionnement !

Au final, le vrai travail du media buyer dans les années à venir sera de gérer ces campagnes automatisées ainsi qu’établir des stratégies créatives pertinentes pour réduire les coûts d’acquisition et/ou scaler.

5) Les campagnes Advantage+ Shopping

J’espère que je ne vous ai pas perdu avec Meta Advantage et tous les outils proposés par cette suite parce qu’il y en a une autre nouveauté que je trouve très intéressante : la campagne Advantage+ Shopping introduire par Meta à la fin de l’année 2022.

Qu’est-ce que c’est que ça pour un nom de campagne ?

C’est une campagne assez dingue qui permet aux annonceurs de créer et automatiser jusqu’à 150 combinaisons créatives en une même campagne.

D’après une étude interne réalisée par Meta, ces campagnes ont diminué le CPA de 12% !

Pour l’avoir testé sur de nombreux clients, les résultats sont parfois bien supérieurs à une diminution de 12% du CPA.

Pour un client dans l’automobile, on observé une baisse de 39% du CPA. Advantage+ Shopping a clairement surpassé notre campagne d’acquisition principale qui tournait depuis des mois …

Pour un autre client dans l’agroalimentaire, Advantage+ Shopping nous a permis de diviser le CPA de moitié ! On est passé d’un CPA habituellement à 20€ sur notre campagne d’acquisition « manuelle » à un CPA à seulement 10.70€ avec pratiquement aucune différence notable du CPC (coût par clic) entre ces 2 campagnes

En plus d’être performante, Advantage+ Shopping facilite le travail des annonceurs, « en éliminant les étapes manuelles de la création d’annonces et en automatisant jusqu’à 150 combinaisons créatives à la fois », explique Meta.

Autrement dit, ce type de campagne utilise l’intelligence artificielle pour automatiser tout le processus de création de la campagne, de l’audience aux placements en passant par la création publicitaire.

Vous devrez bien sûr sélectionner un pays de diffusion et ajouter des créatifs et des textes à votre campagne. Pour le reste, Meta s’en occupe pour vous 😉

Tout de suite, j’ai trouvé cette promesse séduisante, d’autant plus que Meta propose d’importer directement à cette campagne des créatifs qui ont bien fonctionné sur votre compte.

Mais, ce n’est pas tout. Meta a cité d’autres avantages intéressants à savoir dans cet article de leur centre d’aides :

• Advantage+ Shopping est une campagne qui combine acquisition de nouveaux clients et retargeting de client existants
• Advantage+ Shopping permet d’utiliser le machine learning pour identifier et cibler vos client·es les plus important·es sur l’ensemble de la famille d’applications et de services de Meta, avec un minimum de saisie
• Advantage+ Shopping simplifie la configuration et la gestion des campagnes en diffusant moins de campagnes, sans ajustements ni actualisations requis

Si vous souhaitez en savoir plus, tester cette campagne ou améliorer ses performances, j’ai écrit un article très complet sur ce blog où je vous explique son fonctionnement ainsi que 5 conseils de pro pour l’exploiter à son plein potentiel !

6) Meta introduit le paramètre d’attribution « vues actives à 1 jour »

Avec l’explosion des Réels et de la vidéo, Meta veut s’assurer que les annonceurs soient conscients de tous les bénéfices de ses vidéos pour leurs campagnes.

Donc…

Vous l’avez deviné, un nouveau paramètre d’attribution dédié à la vidéo fait son apparition (août 2023) 😉

Comment ça marche ?

En plus des conversions attribuées sur base des clics à 1 ou 7 jours et des vues à 1 jour, Meta rajoute un nouveau paramètre d’attribution pour les « vues actives à 1 jour » (vidéos uniquement).

Avec celui-ci, vous pouvez mesurer les conversions qui ont lieu après le visionnage d’une annonce vidéo désactivable pendant au moins 10 secondes ou pendant 97% de sa durée totale si elle est inférieure à 10 secondes, et ce, dans un délai maximum d’un jour.

Voici un exemple donné par Meta :

« Sharon voit une publicité vidéo en Story Instagram pour un cours de yoga à la demande. Elle a regardé la publicité pendant plus de 10 secondes au lieu de passer à la story/vidéo suivante. Ensuite, elle continue à regarder d’autres contenus. Le lendemain, elle se souvient de la vidéo et s’inscrit aux cours de yoga à la demande. Dans ce scénario, l’inscription de Sharon au cours de yoga le lendemain serait attribuée à la campagne publicitaire. »

Facile à comprendre, non ?

Sachant que c’est le début de ce nouveau paramètre d’attribution, il est difficile de prédire s’il va augmenter (fortement) les conversions attribuées à nos campagnes Facebook ads ou si l’impact sera relativement faible.

De ce que j’ai pu voir sur certains comptes que l’on gère à l’agence, l’impact global sur le nombre total de conversions attribuées aux publicités vidéo est relativement faible !

Pour autant, je pense qu’il faudra rester attentif et regarder plus souvent la répartition des ventes par paramètre d’attribution.

7) La fonctionnalité « Optimiser le texte par personne » permet à Meta de faire ce qu’il veut de vos textes publicitaires !

En juin 2021, Meta a déployé une nouvelle fonctionnalité dans le Gestionnaire de publicités … et je ne l’aime pas du tout !

Cette fonctionnalité porte le nom très original de « optimiser le texte par personne »

Êtes-vous familier avec Google Ads ?

Alors, vous devez savoir que cette option d’annonce fonctionne de manière très similaire aux célèbres annonces « Responsive Search Ads » de Google.

Tout comme avec cette fonctionnalité connue des annonceurs Google, l’objectif est d’automatiser un maximum le testing des copy.

La fonctionnalité « Optimiser le texte par personne » permet à Facebook d’alterner automatiquement le texte principal, le titre et la description d’une annonce.

L’algorithme de Facebook prédit à quelle version de la publicité les utilisateurs répondront le mieux et leur montre différentes combinaisons.

Dans la pratique, c’est très séduisant.

Mais, selon moi, le souci est que Meta peut lui-même créer une publicité qui est non pertinente si l’un des 3 textes n’est pas fait pour être un titre, une description ou un texte principal.

Cette fonctionnalité peut être intéressante à mettre en place si vous écrivez des textes très courts (moins de 100 caractères) et qui peuvent être intervertis sans que cela ne change le sens de la publicité.

Pour la plupart des comptes, cette option n’est pas cochée par défaut, mais faites tout de même attention à ce qu’elle soit bien désactivée !

Cette nouvelle fonctionnalité n’est pas sans rappeler la fonctionnalité nommée « option de textes multiples« . Celle-ci vous permet de faire varier le texte d’une publicité sans forcément créer plusieurs publicités distinctes.

Le principe est simple, vous donnez à Meta plusieurs combinaisons de texte pour le texte principal, le titre ou même la description, et Meta va automatiquement faire varier les options de textes en fonction de ce qui est le plus susceptible d’intéresser les personnes que vous ciblez.

Il ne s’agit donc pas d’intervertir différents types de textes. Par ex, Meta pourrait créer une publicité avec le 1er texte principal fourni, le 2e titre et la 2e description fournie.

Personnellement, je ne fais jamais varier le titre et la description. J’ajoute uniquement 2 ou 3 variations du texte principal (celui qui s’affiche au-dessus du créatif publicitaire).

8) Les « publicités multi-annonceurs » : une fonctionnalité difficilement interprétable

Voici encore une nouvelle fonctionnalité qui, pour moi, est passée un peu inaperçue et dont vous devriez être attentif : les publicités multi-annonceurs.

Qu’est-ce que c’est ?

Prenons d’abord la définition de Facebook :

« Les publicités multi-annonceurs permettent aux internautes de découvrir et de comparer les produits de plusieurs entreprises. Cette unité publicitaire, disponible pour certains placements sur Facebook et Instagram, donne aux annonceurs l’occasion d’être découverts par des internautes qui ont récemment montré un intérêt pour des produits ou des entreprises. »

Concrètement, ce sont des publicités qui vont apparaître en-dessous d’une autre publicité avec lequel un utilisateur a interagi. Ces publicités sont diffusées sous la forme d’un carrousel (avec le libellé « Vous pourriez aimer » sur Instagram ou « Plus pour vous » sur Facebook).

Par exemple, une publicité pour une robe de mariée pourrait apparaître à côté de la publicité d’une autre marque pour un gâteau de mariage.

L’avantage, vous l’avez sûrement compris, c’est que Meta tente d’associer votre publicité avec des personnes qui sont déjà dans un comportement d’acheteur pour des produits d’une catégorie similaire aux vôtres.

Les publicités multi-annonceurs peuvent apparaître sur les placements suivants :

• Fil Facebook
• Vidéo sur Facebook
• Stories Facebook
• Fil Instagram

Comment l’activer ?

C’est très simple. Cette option est activée par défaut au sein même de votre annonce!

Vous pouvez donc décider de la décocher.

Pourquoi décocher cette option ?

Difficile à dire si ça vaut la peine de la décocher tout simplement parce que vous n’avez aucun moyen d’isoler la performance pour cette « unité publicitaire » spéciale (qui n’est pas un placement en soi).

Voici comment je vois les choses…

Comme tant de fonctionnalités publicitaires que propose Meta, les publicités multi-annonceurs sont là pour vous aider à obtenir de meilleures performances. En tout cas, c’est la théorie !

Je suppose aussi qu’elles représenteront un très petit pourcentage de vos impressions. Et lorsque vous obtenez ces impressions, cela peut aider que la personne qui voit votre annonce soit déjà dans un « état d’esprit d’acheteur » à ce moment-là.

9) Le ciblage B2B s’améliore enfin !

Le 22 juin 2022, Meta a dévoilé de nouveaux centres d’intérêt (c’est plutôt rare pour être souligné).

Ces nouveaux intérêts concernent le milieu B2B uniquement, c.-.à.-d. les preneurs de décisions (notamment dans l’IT, HR, Ingénierie, Marketing, etc.), mais également les employés dans une entreprise B2B de petite, moyenne ou grande taille.

C’est évidemment très intéressant si votre produit/service s’adresse à ces employés qui pourraient alors remplir un formulaire pour en savoir plus.

En plus de ces nouveaux intérêts, Meta a ajouté cet intérêt que je trouve très intéressant : les « Nouvelles entreprises actives », c.-à.-d. les admins de Page Business de moins de 6,12 et 24 mois.

Celui-ci est assez complémentaire aux options de ciblage déjà présentes sur la plateforme :

• Admins de Pages Facebook
• Propriétaires de petite entreprise

D’ailleurs, vous pourriez penser que ce ciblage est assez proche de ces 2 options. Et vous avez raison.

Cependant, gardez en tête que ces options vous permettent d’obtenir des segments plus précis quant à la naissance (estimée) d’une entreprise de quoi adapter votre message publicitaire en conséquence.

10) La planification budgétaire : une nouvelle fonctionnalité pour scaler vos campagnes automatiquement ?

Cette fonctionnalité Facebook ads va nous faire beaucoup de bien (comprenez gagner de l’argent) durant les périodes chaudes comme le Black Friday, les soldes, …

Il s’agit de la planification budgétaire.

Sans surprise, elle est basée sur l’automatisation.

Le principe est simple : vous définissez une (ou plusieurs) période(s) durant laquelle vous anticipez une augmentation de vos ventes.

Avec la planification budgétaire, vous laissez Meta augmenter votre budget journalier (pourcentage ou montant à définir) automatiquement sans que vous ayez à vous en occuper !

Après la(les) période(s) de forte activité, votre budget revient à son niveau habituel.

Comme l’explique Meta, cela vous évite de devoir manuellement augmenter vos budgets en allant dans le Gestionnaire de publicités, analyser ensuite les performances et enfin réaliser les augmentations de budgets pour chaque campagne. Le but est de vous faire gagner du temps et limiter le risque d’erreur. 

Personnellement, je trouve ça très intéressant de pouvoir planifier des augmentations ou diminutions automatiques du budget en fonction des performances. Après tout, si les CPAs sont en-dessous de notre CPA cible, pourquoi ne pas augmenter les budgets ?

Cette fonctionnalité est en cours de déploiement pour le dernier trimestre de cette année 2024 et sera disponible à la fois pour les campagnes manuelles et Advantage+.

C’est un nouveau pas vers l’automatisation ! On parle quand même du scaling de vos campagnes, donc je suis curieux de voir comment les agences et annonceurs vont s’approprier cette nouvelle fonctionnalité 😉

Je n’ai pas pu la tester à l’heure où j’écris ces lignes, mais vous pouvez découvrir une démonstration de la planification budgétaire juste ici.

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