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Publicité Facebook : 6 outils gratuits qui vont vous faire gagner du temps (et de l’argent)

Facebook Ads

Est-ce que vous faites de la publicité Facebook ?

Si oui, vous devez probablement vous sentir submergé par tout le travail que cela vous demande pour optimiser vos campagnes.

Comme moi, vous n’êtes probablement pas graphiste ou monteur vidéo.

Vous n’êtes peut-être pas non plus sur l’ordinateur tous les jours pour suivre les résultats de vos campagnes, booster les publications les plus engageantes de votre Page Facebook ou créer de nouvelles campagnes.

Pourtant, c’est le quotidien des gestionnaires de comptes pubs, ceux et celles qui travaillent sur un ou plusieurs comptes publicitaires.

Le (gros) problème de la publicité Facebook, c’est qu’il faut régulièrement mettre à jour vos publicités pour combattre la fatigue publicitaire.

En conséquence, vous vous retrouvez à surveiller au jour le jour les résultats de vos campagnes et mettre en place de nouvelles publicités (et donc créer de nouvelles images ou vidéos pour faire varier les plaisirs).

Heureusement, il existe des dizaines d’outils gratuits qui vous faciliteront ce travail chronophage.

Dans cet article, je vais vous partager les 6 outils que j’utilise le plus souvent pour créer de belles images de publicité Facebook, des vidéos qui attirent l’attention et gérer mes campagnes même quand je n’ai pas mon ordinateur à portée de main ! 

1) Canva

Canva est le 1er outil que j’ai envie de vous présenter. 

C’est un outil de création de visuels très apprécié par les community managers. Il permet de créer des visuels adaptés pour les réseaux sociaux, mais aussi pour des évènements, documents (ex. : ebooks) et d’autres choses encore. 

La page d’accueil ressemble à ça lorsque vous êtes connecté (l’inscription est gratuite). 

Comme nous voulons créer des images pour nos publicités Facebook, il faut se diriger vers la section « Annonces publicitaires » tout en bas. 

En cliquant sur « créer une bannière Facebook », vous serez redirigé vers une page qui vous présente des modèles préconçus pour vous avec le bon format d’image (1200 x 628 pixels). 

(Notez que Facebook accepte maintenant des images au format carré pour les publicités). 

Pour reprendre la création de mon image de publicité, je peux choisir un des modèles de Canva pour commencer … 

… Ou créer ma propre image. 

Je viens de m’en faire une ! 

J’ai simplement utilisé une des photos gratuites disponibles sur Canva (il y en a plus d’un million) et j’ai rajouté une forme rectangulaire que j’ai coloré en orange (la couleur de mon site). 

J’ai ensuite rendu la forme transparente et rajouté du texte au sein de la forme. 

Cela m’a pris à peine 3 minutes et sachez que vous pouvez faire la même chose avec leur app iOS ou Android si jamais vous préférez travailler sur tablette ou smartphone. 

J’adore cet outil, notamment pour ces fonctionnalités : 

  • Le redimensionnement magique : vous pouvez redimensionner facilement une image que vous avez créée dans un ou plusieurs formats (disponible dans le plan payant). 
  • L’ajout d’icônes et stickers sur les images (les plus beaux sont payants)
  • Les filtres pour rendre les images plus tape-à-l’oeil ! 

Pour conclure sur Canva, sa simplicité d’utilisation le rend quasiment indispensable tant tout est facilité pour ceux et celles qui ne savent pas servir de logiciels plus puissants comme la suite Adobe. 

2) L’outil de superposition de texte de Facebook

Si vous faites de la publicité Facebook régulièrement, vous connaissez probablement la règle des 20% de texte sur l’image.

Facebook n’accepte pas les publicités dont l’image contient trop de texte.

Selon Facebook, les images de publicités composées de moins de 20 % de texte sont plus efficaces.

La vraie raison, c’est que mettre trop de texte sur une image revient à « tricher » puisque l’image est ce qui prend le plus de place dans votre publicité.

Cela ne serait donc pas équitable par rapport aux autres annonceurs d’écrire toute votre proposition de valeur sur votre image, comme dans cet exemple :

Source : Facebook

La quantité de texte est naturellement exagérée pour vous montrer que Facebook ne diffusera jamais une publicité avec autant de texte.

En plus, on remarque que l’image est plus « lourde » avec une telle quantité de texte.

Notez aussi qu’il y a des exceptions à cette règle des 20% pour :

  • Les couvertures de livre
  • Les images de produit
  • Les jeux
  • Les affiches d’évènement

Heureusement, Facebook propose un outil gratuit pour évaluer la quantité de texte sur vos images. De cette façon, vous pouvez réajuster une image qui contient trop de texte ou être rassuré quant à la quantité de texte sur celle-ci.

Vous pouvez y accéder via ce lien : https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

Voici une petite démonstration.

Dans cet exemple, le texte de l’image est « OK » d’après Facebook.

D’expérience, votre publicité sera également diffusée si Facebook considère que la quantité de texte de l’image est « faible ».

Lorsque la quantité de texte sur l’image est considérée comme « moyenne » ou « élevée », votre publicité peut être refusée ou très peu diffusée, comme dans cet exemple !

J’utilise cet outil très souvent pour évaluer les images de mes publicités, sans oublier :

  • Les publications de ma Page Facebook (que je pourrais éventuellement booster)
  • Les miniatures de mes vidéos
  • Les images de mes évènements sur Facebook

3) Quik de GoPro

Quik est une application pour smartphone qui vous permet de créer des vidéos engageantes en quelques minutes seulement.

C’est une application recommandée par Facebook pour créer des vidéos publicitaires.

Les internautes adorent regarder les vidéos.

C’est ce que montrent les recherches d’Hubspot. Sur 3010 personnes interrogées, 54% d’entre elles veulent voir plus de vidéos de la part des marques qu’elles suivent.

Selon Forbes, les publicités vidéo représentent maintenant plus de 35% de toutes les dépenses publicitaires en ligne. 

Pour les annonceurs, les vidéos sont un réel atout pour :

  • Attirer l’attention de l’utilisateur sur mobile
  • Augmenter la mémorisation publicitaire
  • Augmenter l’engagement de leurs publicités
  • Augmenter les taux de clic de leurs publicités
  • Augmenter les conversions (de leurs emails, landing pages et publicités !)

Il existe des dizaines d’études qui montrent à quel point les vidéos sont plus efficaces que les images ou du texte pour communiquer un message.

Le problème, c’est que c’est parfois difficile de créer des vidéos engageantes et professionnelles pour apparaitre dans une publicité, si en plus vous n’avez jamais appris à le faire ! 

Quik vous permet de créer des vidéos à partir des images enregistrées sur votre smartphone.

J’aime beaucoup cette app parce qu’elle vous permet de créer des vidéos optimisées pour vos publicités Facebook :  

  • Courtes et engageantes
  • Qui attirent l’attention avec des effets spéciaux et transitions
  • Compréhensibles dans le son 
  • Avec le format adapté (carré ou vertical)
  • Et un appel à l’action à la fin de la vidéo ?

Regardez cette vidéo que j’ai créée à partir de quelques-unes des photos de moi prises il y a quelques mois (il m’a fallu 2 minutes pour monter cette vidéo). 

Je me suis mis à la place de ma photographe. Elle pourrait mettre en avant ses shootings de cette façon : 

Je sais que les pros de la vidéo me diront que c’est un peu amateur.

Pour leur oeil d’expert peut-être, mais pas pour l’utilisateur lambda !

Si l’app vous intéresse, je vous ai fait quelques captures d’écran pour vous montrer comment elle fonctionne.

Après avoir sélectionné plusieurs images, Quik vous propose de choisir un modèle pour votre vidéo.

Selon le modèle que vous choisissez, les effets spéciaux, les transitions entre les images et l’affichage du texte seront différents.

Vous pouvez également modifier la durée de votre vidéo (idéalement inférieure à 30 secondes).

Vous pouvez modifier le format et faire votre choix entre le format diaporama, carré et vertical.

Enfin, pour chaque scène de votre vidéo, vous pouvez ajuster l’affichage de votre image, modifier le point d’intérêt et la durée d’affichage de cette image dans votre vidéo.

J’aime beaucoup cette application.

Le seul défaut que je pourrais lui donner, c’est que l’on ne peut pas ajouter ses propres couleurs ou son logo. 

C’est bien dommage quand on connait l’importance du branding dans les publicités vidéo.

4) Le kit de création vidéo de Facebook

Facebook veut vraiment que vous fassiez des publicités vidéo.

Vous l’avez peut-être remarqué.

Depuis quelques mois, lorsque vous créez une publicité avec une seule image, Facebook vous propose de « transformer des images en vidéos ».

Comment ?

Avec le nouveau kit de création vidéo !

C’est un outil qui est intégré nativement dans votre Gestionnaire de publicités et que vous pouvez utiliser pour créer des vidéos en quelques minutes seulement.

Personnellement, je le trouve un peu limité au niveau de ses fonctionnalités, mais je vous le présente quand même.

Je sais qu’il sera probablement amélioré dans les mois qui viennent. En plus, les vidéos que vous pouvez créer seront de toute façon plus engageantes qu’une image statique.

Pour créer une vidéo à partir du kit de création vidéo, Facebook vous propose d’abord de choisir un modèle carré ou vertical.

Choisissez les modèles carrés pour les publicités dans le fil d’actualités et les modèles verticaux pour les publicités dans les Stories.

Pour cet exemple, j’ai choisi le modèle « Montrer les avantages du produit ».

J’ai le choix d’utiliser 5 à 10 images et ma vidéo aura une durée de 15 secondes.

Pour chaque scène de ma vidéo, j’ai le choix d’ajouter une ligne de texte et mon logo.

J’ai aussi la possibilité de modifier leur taille, leur positionnement sur mon image … et c’est à peu près tout.

La dernière chose que vous pouvez ajouter dans votre vidéo, ce sont des Stickers (vous les trouverez en cliquant sur la petite icône « Effets » qui se trouve après votre dernière scène).

Malheureusement, les stickers sont en anglais et on est obligé de les ajouter sur toutes les diapositives …

L’outil est encore un peu limité, mais je sais qu’il vous sera utile si vous voulez vous lancer dans la publicité vidéo avec peu de moyens.

5) L’app Gestionnaire de pubs Facebook

Êtes-vous le genre de personnes à passer plus de temps de temps sur votre smartphone ou votre tablette et moins de temps sur votre ordinateur ?

Est-ce que vous êtes souvent sur la route ?

Si c’est le cas, sachez que Facebook a pensé à vous avec l’application « Gestionnaire de pubs Facebook » disponible sur iOS et Android !

Elle est un peu plus limitée que le Gestionnaire de publicités sur ordinateur, mais je dois dire qu’elle est extrêmement intuitive pour créer rapidement des campagnes ou booster vos publications.

En plus, vous pouvez analyser en un coup d’oeil les résultats de vos campagnes.

Sur cette campagne, je remarque en un instant que ma campagne d’interactions me coûte 0,17€ par interaction avec la publication.

Je peux aussi mesurer la performance par :

  • Âge
  • Sexe
  • Placement
  • Lieu

C’est vraiment très intuitif.

Je peux aussi choisir de désactiver en un clic toute la campagne, un ensemble de publicités ou une publicité. Encore mieux, je peux augmenter le budget des campagnes/ensembles de publicités qui me donnent les meilleurs résultats.

Notez que vous pouvez faire cela pour chaque Page ou compte publicitaire que vous gérez (j’ai pensé à vous les consultants et social media managers !).

Et ce n’est pas tout.

La création des campagnes est également possible avec l’éditeur sur mobile. Il vous suffit de suivre les instructions et vous pouvez créer une campagne basique ou booster une publication directement à partir de votre téléphone.

Bien sûr, vous pourrez utiliser les images que vous avez créées avec l’application Canva et les vidéos réalisées avec votre nouvelle app Quik 😉

Je sais déjà que les professionnels de la publicité Facebook me diront que c’est bien mieux de passer directement par le Gestionnaire de publicités Facebook sur ordinateur …

Et je suis d’accord avec vous !

Imaginez un peu : Vous êtes dans le train (ou en voiture) et vous vous rendez compte qu’une publication de votre Page fonctionne particulièrement bien. Qu’est-ce que vous allez faire ?

Sauter du train et retourner au bureau pour créer votre campagne ?

Non, bien sûr !

Grâce à cette app, vous n’aurez pas besoin de retourner au bureau pour lancer votre nouvelle campagne, vous pouvez le faire directement à partir de l’app.

6) Facebook Pixel Helper 

Avant d’écrire cet article, j’ai pensé d’abord à 5 outils, mais j’ai soudainement réalisé qu’il y en a un autre que j’utilise très souvent : Facebook Pixel Helper.

C’est une extension sur Google Chrome qui identifie le(s) pixel(s) Facebook installé(s) sur un site web.

Si vous voulez suivre adéquatement les résultats de vos publicités Facebook et faire du reciblage, je vous recommande fortement d’installer le pixel Facebook sur votre site web.

C’est un code de suivi unique que vous donne Facebook pour pouvoir suivre :

  • L’activité de votre site web (le nombre de pages visitées, les pages les plus visitées, etc.)
  • Des actions bien précises sur votre site web (ex. : une prise de contact, un formulaire rempli, un ajout de produit au panier, un achat, etc.)

J’aimerais tellement vous en parler ici, mais j’ai déjà écrit un guide complet sur le pixel Facebook.

Dans l’article, je vous explique comment installer le pixel vous-même ou comment envoyer les instructions à votre développeur.

Mais comment savoir si le pixel a correctement été installé ?

C’est là que Facebook Pixel Helper entre en jeu.

Cette extension vous permet de savoir si un pixel est bien installé sur votre site (ou celui d’un concurrent) et s’il fonctionne correctement !

Dès que vous l’ajoutez à votre navigateur Chrome, vous verrez apparaitre un petit widget dans votre barre d’outils. C’est celui-ci qui vous permettra de savoir si un pixel est installé ou non sur n’importe quel site que vous visitez.

Prenons ce site par exemple.

Comme vous le voyez sur cette capture d’écran, un pixel est bien installé. C’est ce que me dit l’extension avec le message « One pixel found on … ». 

Vous voyez aussi un point d’exclamation en jaune à côté de l’évènement « Pageview » (cela veut dire que le pixel se déclenche dès qu’un utilisateur charge une page de votre site).

Il ne faut pas y prêter attention, cela ne veut pas nécessairement dire qu’il y a une erreur.

Inquiétez-vous plutôt lorsque vous verrez apparaitre un point d’exclamation rouge comme celui-ci :

Avec Pixel Helper, vous pouvez également vérifier que des évènements importants pour vous soient bien installés sur les pages clés de votre site, par exemple lorsque quelqu’un atterrit sur une page de paiement pour acheter un produit.

Sur cette capture d’écran, vous voyez que la ligne de code « fbq (‘track’, ‘InitiateCheckout’) » est bien installée. C’est elle qui envoie l’information à Facebook lorsque quelqu’un a initié un paiement dès que cette page web se charge.

C’est particulièrement utile si vous souhaitez montrer une publicité aux personnes qui ont initié un paiement sur votre site, mais n’ont pas acheté.

Si tout cela vous semble un peu obscur, ne vous inquiétez pas, vous comprendrez tout après avoir lu mon article sur le pixel Facebook !

Conclusion

Créer et gérer des campagnes de publicité Facebook est un travail chronophage.

Heureusement, la création d’images pour vos publicités est facilitée par Canva, disponible sur ordinateur, smartphone et tablette !

Il faut ensuite vous assurer que votre image ne contient pas trop de texte. L’outil de superposition de texte vous le permet en un clic.

Aujourd’hui, les annonceurs doivent aussi se servir de la vidéo, même si leur création est plus longue et plus complexe.

Des outils pour créer des vidéos, ce n’est pas ce qui manque.

Il y a l’app Quik de GoPro ou le kit de création vidéo de Facebook pour créer des vidéos à partir d’images.

Je les trouve particulièrement intéressants pour se lancer dans la création de vidéos, surtout si vous n’avez jamais appris à réaliser des vidéos publicitaires.

Pour terminer, si vous avez l’envie de faire toute l’étape de création de votre campagne sur votre smartphone, il ne vous reste plus qu’à télécharger l’app Gestionnaire de pubs Facebook pour transporter votre Gestionnaire de publicités partout où vous allez 😉

Merci d’avoir lu jusqu’ici !

Y a-t-il un outil que vous aimeriez ajouter à cette liste ? Partagez-moi vos idées dans les commentaires. 

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GRATUIT : LE GUIDE DE LA PUBLICITÉ FACEBOOK

Un tutoriel visuel pour apprendre à créer des campagnes de publicité Facebook rentables en 2019.

Ecrit par

Ecrit par

Danilo Duchesnes

Danilo est le CEO et fondateur de DHS Digital, une agence digitale spécialisée dans les publicités Facebook et Instagram. Son agence aide au quotidien des entreprises et personnalités remarquables à se faire découvrir par le bon public et trouver des clients grâce à Facebook. Sur les médias sociaux, Danilo se démarque par sa franchise parfois extrême et son sens de l'humour !

8 Commentaires

  1. Rem's

    Il y a énormement de valeur dans cette article et dans tous les autres également. Merci à toi Danilo 🙂

    Réponse
  2. Safieddine Nader

    Merci pour ces outils et je rajouterai crello un peu similaire à canva mais je le préfère 😉

    Réponse
    • Danilo Duchesnes

      Oui merci pour ton avis, je le connais aussi, mais j’ai préféré parler de Canva 🙂

      Réponse
  3. Yalpel

    Très bon article ?
    Quand tout y est, la forme comme le fond, ça fini forcement par un partage sur twitter ! Au plaisir de te lire

    Réponse
  4. Marin Lemay

    Bonjour Danilo, je travaille chez Agorapulse et nous venons de lancer un outil gratuit qui permet de visualiser simplement les performances de son compte de publicité et de ses campagnes Facebook : https://adsreport.agorapulse.com/home

    Pensez-vous qu’il soit possible d’ajouter AdsReport à votre article ? D’avance merci pour votre retour et votre aide

    Réponse

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Bonjour, je suis Danilo

Je suis le CEO et fondateur de l'agence DHS Digital. Sur ce blog, je documente les dernières stratégies de marketing digital que j'ai testées (et approuvées) sur mon business ou celui de mes clients. J'y partage aussi mes plus belles découvertes et leçons marketing. 

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