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Comment booster une publication sur Facebook

Facebook, Facebook Ads

Facebook et sa plateforme publicitaire attire les convoitises. De plus en plus d’entrepreneurs veulent se lancer.

Malgré sa simplicité d’utilisation par rapport à d’autres plateformes comme Google Adwords, la publicité Facebook peut être difficile à prendre en main pour les personnes qui ne maitrisent pas bien les réseaux sociaux et les plateformes.

Heureusement, Facebook nous donne la possibilité d’utiliser le Boosteur de publications, un moyen efficace et peu coûteux d’offrir d’avantage de visibilité à votre contenu.

L’utilisation du booster de publications est assez simple car les publications sont directement boostées depuis votre page Facebook, contrairement aux publicités pures qui sont gérés à partir du gestionnaire de publicités.

Si vous êtes débutant, il n’y a pas de meilleure introduction à la publicité Facebook que le booster de publications.

En effet, en utilisant le booster de publications, vous apprendrez à utiliser une partie des options de ciblage de Facebook comme le ciblage géographique et par intérêt (nous y reviendrons plus loin dans cet article).

Dans quel cas ne PAS booster une publication sur Facebook ?

La facilité d’utilisation du booster de publications devient même un inconvénient si vous êtes avancé car :

  • Les possibilités de ciblage sont plus limitées.
  • Vous ne pouvez pas choisir comment vous payez. En utilisant le gestionnaire de publicités, vous pouvez choisir de payer pour une action spécifique comme une impression, un clic, une interaction ou une conversion. Sur le boosteur, ce n’est pas le cas.
  • Vous ne pouvez pas choisir où placer votre annonce. Vous ne pouvez pas choisir de placer votre annonce seulement sur mobile par exemple.
  • Le boosteur de publications n’est pas optimisé pour faire de la génération de prospects.

Si vous n’y connaissez rien, vous n’avez pas besoin de savoir tout ça. Je sais que vous voulez seulement que vos publications soient visibles pour un grand plus nombre. 

Alors, toujours envie de booster votre publication ?

Voici comment faire en 5 étapes

Etape 1 : Choisissez une publication

Vous pouvez choisir une publication nouvelle ou plus ancienne.

Choisissez-en une pour laquelle il y a eu un minimum d’interactions.

Pour le savoir, allez dans l’onglet « statistiques » de votre Page et ensuite rendez-vous dans « Publications ».

Classez les publication par « taux d’engagement ».

De cette façon, vous pourrez voir en un coup d’oeil les publications qui ont le taux d’engagement le plus élevé.

Dans cet exemple, on voit qu’il est intéressant de booster celles qui ont obtenu un taux d’engagement supérieur à la moyenne (15% environ).

Allez ensuite sur la publication que vous souhaitez booster en premier et appuyez sur « booster la publication ».

Evitez de booster une publication texte, l’interaction y est toujours plus faible. Privilégiez plutôt :

  • Les publications avec image (si possible accompagnées d’un lien) comme celle-ci :

  • Les publications avec un lien (vers un article de blog par exemple) comme cet article de Inc. Magazine.

  • Le MUST: les vidéos directement chargées dans Facebook.

Faisons le test pour une publication avec un lien de ma page Facebook.

Après avoir choisi ma publication et cliqué sur le bouton « booster une publication », une fenêtre sous la forme d’un pop-up apparaît.

A droite, vous pouvez pré-visualiser votre publication sponsorisée sur mobile ou sur le bureau.

A gauche, vous avez les options de ciblage et de choix du budget.

Etape 2 : Choisissez votre objectif 

Depuis peu, vous pouvez choisir un objectif marketing lorsque vous choisissez de booster une publication. Ce n’était pas le cas avant. En fait, avant Facebook montrait votre publication seulement aux personnes susceptibles d’interagir avec votre publication.

Les interactions sur Facebook varient, il peut s’agir de : likes, commentaires et partages.

Booster une publication n’était donc pas vraiment recommandé si vous vouliez attirer des visiteurs sur votre site web. Maintenant, c’est possible. Voici comment faire :

  • Cliquez d’abord sur « modifier » dans la section « objectif » pour changer votre objectif.

  • Cliquez ensuite sur l’objectif qui correspond le mieux à vos besoins. Si vous voulez plus d’interactions sur votre page, choisissez « interactions ». Si vous voulez encourager les utilisateurs Facebook à visiter votre site web, choisissez l’objectif « visites sur le site ».

Etape 3 : Choisissez un bouton d’appel à l’action

En boostant une publication, vous pouvez insérer un bouton d’appel à l’action. Choisissez le bouton qui correspond à l’objectif que vous vous êtes fixé (Note : vous pouvez maintenant proposer aux personnes de vous envoyer un message via Messenger). Si vous avez un doute, choisissez « En savoir plus », c’est le plus simple et celui qui fonctionne le mieux.

Etape 4 : Choisissez votre audience

C’est mon étape préférée. Choisir les personnes qui verront ma publication. Même si le booster de publications est limité en termes de ciblage, il n’en reste pas moins assez complet pour fixer un ciblage précis. Plusieurs possibilités :

  • Vous choisissez les personnes qui aiment votre Page, mais alors vous ne pouvez montrer votre publication qu’à ces personnes-là.

Si vous avez une bonne base fans, disons plus de 500 fans, je vous recommande cette option pour la simple et bonne raison que la portée organique de vos publications sera toujours plus basse que votre nombre de fans.

En gros, si vous avez 250 fans, il est très rare que votre publication touche tous vos fans. Selon les interactions précédentes sur votre page, il est possible que seuls 10 à 20% de vos fans de votre page voient votre publication.

Booster vos publications est donc une très bonne solution pour faire apparaître vos publications sur le fil d’actualités de vos fans.

Voici comment faire, sélectionnez l’option « Personnes qui aiment votre page ». Vous pouvez aussi modifier la tranche d’âge et le ciblage géographique.

  • Vous pouvez aller plus loin en choisissant les personnes qui aiment votre Page ainsi que leurs amis (ciblage très basique mais qui peut être efficace si vous avez une entreprise locale).

Sélectionnez simplement « personnes qui aiment votre page et leurs amis ».

  • La meilleure option reste tout de même le ciblage détaillé.

Pour l’obtenir, appuyez sur « créer une audience » tout en bas de la section audience :

De là, vous arrivez ici :

Vous avez maintenant accès à une partie de la puissance de ciblage Facebook.

Par exemple, vous pourriez par exemple cibler les hommes célibataires de Paris, qui ont un âge compris entre 21 et 35 ans et qui aiment le jogging.

Pour aller plus loin, consultez guide sur la publicité Facebook où je donne toutes les options de ciblage possibles dans Facebook et comment les utiliser.

Une fois votre audience définie, nous pouvons passer à la dernière étape : déterminer un budget et une durée.

Etape 5 : Choix du budget et de la durée 

1) Budget

Comme vous payez par impression, au plus vous mettez un budget élevé, au plus vous avez la possibilité de toucher un grand nombre de personnes. Par exemple, si je mets 5€, je peux toucher entre 1200 et 3200 personnes (selon les estimations de Facebook) sur 54000 personnes.

Avec 25€, je peux toucher jusqu’à 16000 personnes.

Mon conseil : commencez avec un petit budget pendant une journée pour voir comment réagit votre audience (Est-ce que les gens cliquent sur le lien ? / Est-ce que les gens partagent ou aiment la publication ?)

Si c’est le cas, augmentez lentement le budget.

Surtout, ne multipliez pas par 5 votre budget, vous risquez de dérégler l’algorithme publicitaire de Facebook.

2) Durée

Choisissez au moins 2 jours.

Les gens ne vont pas nécessairement réagir à votre publication la première fois. Certains doivent y être exposés plusieurs fois avant d’interagir avec la publication.

Une fois le budget et la durée fixés, Facebook me donne le montant moyen dépensé par jour, dans notre cas 6.25€ pendant 4 jours.

Vous n’avez plus qu’à appuyer sur le bouton « Booster » et votre publication sera mise en avant !

Conclusion

Comme vous l’avez vu dans cet article, booster une publication se fait facilement et en quelques clics.

Comme nous l’avons vu, les possibilités du booster de publications sont limité et je vous conseille de l’utiliser seulement si vous n’avez pas ou peu d’expérience avec le gestionnaire de publicités Facebook.

Récapitulons, en boostant vos publications Facebook, vous pouvez soit :

  • Booster les interactions sur votre page
  • Encourager les gens à visiter votre site web.

Mais je vous déconseille de les utiliser pour rediriger les gens vers une page de capture (pour capturer des adresses email).

En effet, Facebook montrera votre annonce aux personnes susceptibles de cliquer dessus mais pas de convertir.

Il y a tellement d’autres choses que vous pouvez faire avec la publicité Facebook et pour cela vous devez aller directement dans le Gestionnaire de publicités Facebook.

Dans un autre article de mon blog, je fais une brève introduction sur les possibilités qu’offrent le Gestionnaire de publicités Facebook.

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Un tutoriel visuel pour apprendre à créer des campagnes de publicité Facebook rentables en 2018.

Ecrit par

Ecrit par

Danilo Duchesnes

Danilo aide les entrepreneurs et marketeurs à raconter l’histoire de leur entreprise sur Facebook, gagner en visibilité et trouver de nouveaux clients grâce à la publicité Facebook. En ce moment, Danilo est sûrement en train de chercher de nouvelles publicités à vous montrer dans ses articles. 

14 Commentaires

  1. Pierrette

    Bonjour Danilo,
    Dans la colonne de gauche, je clique sur « promouvoir » et j’ai plusieures options de « boost » qui ne concernent pas que les publications.
    En toute fin de liste, j’ai « Obtenez plus de coordonnées de vos clients ». Est-ce que finalement cette option ne permettrait pas de faire de la génération de prospects?
    Merci d’avance,

    Bonne journée,

  2. Abdel

    Bonjour Danilo, Merci pour cette article. Que pensez-vous de booster la publication sur un événement ? maintenant il y’a la possibilité soit de vendre les billets ou d’augmenter la notoriété de l’événement.

  3. Lauren

    Bonsoir Danilo,
    Moi je voudrais désactiver les conseils de publication des pages que je gere- et qui m’envoient sans arrêt des rappels pour booster mon audience, etc…
    Savez-vous comment s’y prendre ?
    Merci

    • Danilo Duchesnes

      Salut Lauren,

      Bonne question … je ne sais pas si on peut :/ fais quand même une recherche dans les paramètres, mais cela m’étonnerait qu’on puisse modifier cette option de rappel.

  4. MARTIAL Sylvie

    Bonjour Danilo,
    Merci pour votre article. Je souhaite booster une publication mais le choix de la durée n’apparaît pas dans le cadre en dessous de « personnes atteintes estimées » comme dans le votre.
    Je ne voudrais pas que ce soit illimité…
    Merci pour votre réponse.
    Bonne journée à vous.

    • Danilo Duchesnes

      Bonjour Sylvie,

      La durée apparait tout en-dessous, juste après l’audience ! Je trouve ça bizarre que vous le voyez pas.

      Contactez-moi par mail avec une capture d’écran et je pourrais mieux vous aider 🙂

  5. Sarah

    Bonjour Danilo,
    Article très intéressant, cependant j’ai une petite question.
    Si je booste un post pour 500 euros pendant 3 jours, le montant dépensé peut il être au final de 250 euros ?
    Avez-vous déjà eu ce cas ? Comment peut on interpréter le résultat ? La durée de diffusion n’est pas assez longue pour permettre au budget de s’écouler ?
    D’avance merci pour votre réponse,
    Bonne journée,
    Sarah

    • Danilo Duchesnes

      Hello,

      Merci Sarah ! Ou alors ton audience est trop petite en taille pour être servie à hauteur de 250€ sur 3 jours.

      Beaucoup de facteurs peuvent expliquer cela.

      Bonne journée,

      Danilo

  6. nadia jamel

    Bonsoir
    Est ce qu’on peut programmer de booster à l’avance par exemple de lundi.. a jeudi..?

  7. Audrey

    Bonjour!
    Je crois que j’aurais besoin d’aide et Facebook n’est pas très fort pour cela…
    J’ai justement boosté ma première publication aujourd’hui. Cela fut effectivement plutôt facile! Mais je me suis retrouver à devoir gérer un compte publicitaire que je n’avais pas préalablement créer et donc je me suis retrouvé dans le gestionnaire de publicités… Et là je me suis complètement perdue. Je ne savais plus si mon boost avait fonctionner alors j’ai modifié la publicité et publié etc. Alors à la fin je crois que je me suis retrouvée avec une publicité et non un boost (ils me parlaient de relier mon compte instagram aussi). Alors je suis complètement mélangée et je ne sais plus ce que j’ai fait…
    Vous pouvez me démélanger un peu?

    • Danilo Duchesnes

      Bonjour Audrey,

      Quand vous créez un boost, vous faites une publicité et celle-ci peut être retrouvé dans le gestionnaire de publicités (facebook.com/ads/manager).

      Il n’y a rien d’anormal 🙂

      Bonne journée,

      Danilo

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