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Comment écrire une bio Instagram originale pour votre entreprise (avec des exemples)

Instagram

Votre bio Instagram est-elle attirante ?

Je l’espère pour vous !

Instagram, comme Facebook, sont en train de devenir une sorte de second site web pour les entreprises.

Si vous faites bien attention, nous prenons de plus en plus l’habitude de visiter les comptes sociaux d’une entreprise que nous ne connaissons pas encore très bien.

Cela fait des années que c’est le cas sur Facebook.

Mais ça l’est maintenant aussi sur Instagram.

Et ce n’est pas une surprise, Instagram compte 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels.

Parmi ces 1 milliard d’utilisateurs, 80% d’entre eux suivent au moins une entreprise sur Instagram.

Et qu’est-ce que l’on voit en premier lorsqu’on visite votre profil Instagram ?

Votre bio !

C’est l’occasion de faire une bonne impression et récolter un follower de plus que vous pourrez « enchanter » ensuite avec vos contenus.

Le problème, c’est que vous n’avez pas vraiment le temps de faire une bonne impression. Sur Internet, un internaute prend à peine deux dixièmes d’une seconde pour se faire une impression de votre compte.

Pour cette raison, c’est une absolue nécessité d’avoir une bio originale, engageante et qui décrit au mieux votre entreprise (ou votre personne si vous êtes un expert/coach/consultant).

Vous avez exactement 150 caractères pour décrire qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi on devrait vous suivre.

Cela vaut donc la peine de prendre quelques minutes pour écrire une bio Instagram originale.

C’est exactement ce qu’on va voir dans cet article. Je vous donnerai aussi des exemples de bios captivantes que j’ai trouvés en rédigeant cet article.

Comment modifier votre bio Instagram ?

Modifier votre bio est relativement simple.

Vous pouvez la modifier aussi bien sur votre téléphone mobile que sur ordinateur.

Sur mobile, cliquez simplement sur « modifier le profil » et rendez-vous dans la section biographie pour commencer vos (futures) modifications.

Sur ordinateur, rendez-vous sur votre profil et cliquez aussi sur « modifier le profil ».

Ensuite, vous pouvez aussi y modifier votre bio avec un peu plus de simplicité que sur mobile.

Maintenant, voyons ensemble les éléments indispensables à inclure votre bio Instagram.

Que devriez-vous inclure absolument dans votre bio Instagram ?

Comme vous l’avez deviné, votre bio Instagram est censée décrire votre entreprise ou votre propre personne si vous êtes coach/consultant/expert.

Tout ça en restant unique et aligné avec les valeurs de votre marque/personne.

Je peux vous assurer que vous allez voir de nombreux exemples dans cet article qui vous montreront comment rendre votre bio unique.

Mais avant de commencer, quels sont éléments qui constituent votre profil Instagram (en plus de votre bio) ?

Prenons d’abord un profil Instagram au hasard. Celui-ci par exemple :

Comme vous le voyez, on peut voir sur ce profil :

  • Un nom d’utilisateur : julssolomon
  • Un nom : Julie Solomon
  • La bio en question
  • Un lien vers un site web : www.pitchitperfect.net
  • Les Stories à la une (Stories Highlights)

Le nom d’utilisateur et le nom permettent tous les 2 d’identifier votre compte et de le différencier d’un autre.

Notez que votre nom d’utilisateur doit être unique. Personne d’autre ne peut avoir le même que vous.

Comment choisir votre nom d’utilisateur ?

Ne vous prenez pas trop la tête avec ça. Il s’agit le plus souvent d’un pseudonyme, de votre nom complet ou du nom de votre entreprise.

Il faut aussi savoir que le nom d’utilisateur et le nom sont les 2 seuls éléments avec lesquels on peut vous trouver lorsqu’on fait une recherche sur Instagram.

Par exemple, si je recherche « restaurant healthy », je tombe sur le compte Instagram de Season Paris qui porte le nom de « RESTAURANT HEALTHY ».

Tous les autres éléments ne permettent pas de vous trouver grâce à la fonctionnalité de recherche d’Instagram.

Cela ne sert donc à rien de « bourrer » votre bio de mots clés dans le seul but d’apparaitre dans d’avantage de résultats de recherches (cela ne veut pas dire que vous ne devez pas utiliser de mots clés ! Nous verrons pourquoi plus loin).

Pour augmenter vos chances d’apparaitre dans les résultats de recherches, vous pouvez insérer un mot clé dans votre nom.

Par exemple, je pourrais rajouter un mot clé qui présente ma spécialisation, en plus de mon nom.

De cette façon, un utilisateur pourrait me retrouver en faisant une recherche sur :

  • Mon nom ou une partie de mon nom
  • Le mot clé « Expert Facebook »

Evidemment, si vous êtes une marque déjà bien connue dans votre industrie, choisissez votre nom de marque aussi bien pour votre nom que votre nom d’utilisateur.

Maintenant, regardez encore comment Season Paris a très bien utilisé son nom pour « hacker » la recherche Instagram.

Comme ce compte Instagram est plutôt connu, je ne doute pas qu’il apparait dans les premiers résultats quand une personne située à Paris recherche « restaurant healthy » dans Instagram Search.

Maintenant que l’on est clair sur l’importance de bien choisir le nom de votre compte Instagram, revenons-en à votre bio Instagram.

En 150 caractères, votre bio doit :

  • Expliquer qui vous êtes
  • Décrire ce que vous faites
  • Contenir un appel à l’action (lien vers votre blog, boutique, page Facebook, etc.).

Expliquer qui vous êtes et décrire ce que vous faites

Les 2 vont bien ensemble puisqu’ils constituent en quelque sorte votre proposition de valeur.

Qui vous êtes et ce que vous pouvez apporter à votre audience cible ?

Qu’est-ce qui vous rend unique et différent des autres ?

En quelques mots, vous devriez pouvoir répondre à ces 2 questions.

Mais selon votre activité, la façon de vous présenter sera bien différente …

Le magazine digital, Foundr, fait ça très bien.

« Développer un business est difficile. Nous sommes un média digital qui produit du contenu génial pour les fondateurs de startup et les entrepreneurs ».

Pas mal, non ?

En tant que lecteur, je comprends en un instant ce qu’ils font et POURQUOI je devrais suivre ce compte.

Un autre exemple : le compte Instagram de Buffer.

L’entreprise se décrit comme une plateforme de gestion des réseaux sociaux intuitive avec une planification des posts et des outils d’analyse puissants.

Si vous êtes coach ou consultant, votre bio devrait plutôt se focaliser sur vos compétences en plus de ce que vous faites.

Par exemple :

Marie est community manager e-commerce et aide des petits créateurs français dans la mode, la beauté et le lifestyle.

Simple et précis.

Nous verrons plus loin comment espacer votre bio de cette manière.

Pour l’instant, restons-en à mes petits exemples.

Ludy est coach sportif.

Mais encore ?

Il y a beaucoup de coachs sportifs sur Instagram.

Elle aide des femmes à rester en forme avant et après l’accouchement (fitness pre/post natal).

C’est mieux.

Inclure les bons mots clés 

Je vous disais qu’Instagram se sert uniquement de votre nom et nom d’utilisateur pour la recherche.

Cela ne veut pas dire que vous devriez pas insérer des mots clés dans votre bio.

Parce qu’il s’agit bien là de mots clés.

Il peut s’agir de mots qu’utilise au quotidien votre audience, des valeurs de votre marque, de vos passions ou encore de vos spécialités comme nous l’avons vu.

Le mieux est que je vous montre quelques exemples.

Si vous avez une vision précise de vos buyer personas, alors vous devriez le mentionner sans ambiguïté dans votre bio.

Par exemple, le magazine Foundr n’est pas pour tout le monde. C’est un magazine qui s’adresse à des entrepreneurs et fondateurs de Startup.

J’aime bien aussi la première phrase d’accroche : « Développer un business est difficile ». On voit qu’ils connaissent les challenges de leur marché cible.

Et puis, vous le savez très bien si vous êtes entrepreneur, c’est bien plus difficile de développer une entreprise qu’on ne le suppose avant de se lancer 🙂

Utiliser des mots clés qui ciblent un petit segment de marché (niche) aide les utilisateurs qui visitent votre profil à en savoir plus sur vous, ce que vous faites et si votre profil est pertinent par rapport à leurs besoins ou challenges.

« Ingrédients naturels sans OGM »

« Vegan »

« Sans gluten »

« Sans lactose »

Cette bio parle seulement à un segment de marché intéressé par la nutrition saine. Je ne suis même pas sûr que le terme OGM est connu de tous !

Donc pensez-y en écrivant votre bio. Choisissez soigneusement chaque mot de votre bio de façon à ce que la personne qui lit ces mots se dise « ce compte Instagram est fait pour moi ».

C’est ce que j’ai essayé de faire quand j’ai ré-écrit la bio de mon compte Instagram la semaine passée (c’est aussi ce qui m’a donné l’idée d’écrire cet article).

J’ai ajouté des mots clés comme :

  • Expert Facebook Ads
  • Marketer
  • Social media ad agency
  • Sports, travel, personal branding

Tous ces mots décrivent qui je suis et ce que je fais mais je veux être sûr que mon audience cible pourrait s’y identifier. Je veux seulement attirer les bonnes personnes.

Contenir un appel à l’action et un lien cliquable

Pour terminer, votre bio doit ABSOLUMENT contenir un appel à l’action.

Instagram est plutôt strict quant à l’utilisation des liens sur la plateforme.

A l’heure actuelle (août 2018), vous pouvez seulement insérer un seul lien cliquable dans votre bio et des liens dans vos Stories si vous avez plus de 10.000 abonnés ou un compte vérifié par Instagram.

L’appel à l’action, c’est aussi la suite logique de la première partie de votre bio qui vous décrit.

Si vous avez bien fait votre travail, la personne qui a lu votre bio originale aura envie d’en savoir plus sur vous, si elle ne vous connait pas encore.

Pour cette raison, vous devriez inclure un appel à l’action.

Toutes les bios que je vous ai montrées contenaient une courte phrase ou un simple verbe d’action qui invite l’utilisateur à visiter votre site web, votre page Facebook, …

Bref, la plateforme que vous souhaitez.

Si vous êtes blogueur, vous pourriez faire un lien vers votre blog ou votre dernier billet.

Si vous possédez un e-commerce, vous pourriez envoyer du trafic vers votre boutique, votre nouvelle collection, une page avec des produits en promo, etc. (un conseil : si vous offrez la livraison gratuite ou proposez la livraison à l’étranger, mentionnez-le).

Voici un bon exemple.

La marque Lõu.Yetu propose des bijoux dès 20€ et me précise qu’elle livre (presque) partout dans le monde.

Si vous êtes coach ou consultant, vous pourriez profiter de ce lien unique pour promouvoir votre Newsletter ou une session gratuite de coaching stratégique. C’est une bonne façon de générer des prospects.

Vous pouvez également utiliser une flèche qui pointe vers le bas pour attirer l’attention sur le lien dans votre bio.

Si vous souhaitez savoir exactement le nombre de personnes qui sont arrivées sur votre site web ou tout autre page, vous pourriez aussi ajouter des paramètres UTMs à votre lien pour savoir exactement d’où vient le trafic dans Google Analytics.

Voici à quoi ressemble un lien avec des UTMs : https://daniloduchesnes.com/blog/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=cta-profil

C’est un peu long et difficile à lire, non ?

Heureusement, on peut raccourcir ce (long) lien avec Bit.ly.

Et voici mon nouveau lien Bit.ly : http://bit.ly/2wd1gXz

Il est plus court et c’est celui-ci que je pourrai insérer dans mon profil Instagram.

De cette façon, je peux suivre dans Google Analytics les personnes qui arrivent sur mon site par ce lien.

Encore mieux, je peux savoir si elles convertissent ou non (si et seulement si j’ai installé les objectifs dans Google Analytics).

Il y a de nombreuses façons d’utiliser le lien dans votre bio. Nous verrons plus loin dans cet article d’autres astuces pour vous servir au mieux de ce lien et optimiser vos appels à l’action.

Comment rendre votre bio Instagram irrésistible ?

En suivant les premiers conseils que je vous ai donnés, vous devriez avoir une bio à la fois attirante et originale.

Mais comment la rendre irrésistible ?

Parce que l’on peut toujours mieux faire …

Utiliser des sauts de ligne

Les sauts de ligne permettent de rendre votre bio plus facilement lisible afin de mettre en avant des éléments importants dans votre bio.

Cela vous permet aussi de diviser votre bio en différentes sections, par exemple :

  • Une ligne pour vous décrire
  • Une ligne pour rajouter vos spécialités/centres d’intérêt/mots clés
  • Une ligne qui contient votre appel à l’action

Comment obtenir ce rendu ?

  • Sur mobile : cliquez sur la touche « Retour » pour faire un saut de ligne.
  • Sur ordinateur : Appuyez simplement sur la touche d’entrée.

Assez simple mais terriblement efficace pour rendre votre bio facilement « scannable ».

Ajouter quelques emojis 

Cela rejoint mon point précédent.

En complément des sauts de ligne, vous pourriez également rajouter des emojis devant chaque ligne pour aider (encore plus) l’utilisateur à lire votre bio. 

Vous pourriez aussi en ajouter pour séparer le texte si vous ne faites pas de saut de ligne.

Enfin, vous pouvez tout simplement vous en servir pour donner une touche de personnalité à votre bio.

Voici quelques exemples :

Vous remarquez comme la bio est bien organisée et chaque emoji vient donner du contexte à chaque ligne.

Dans cet exemple aussi, on remarque que la marque a utilisé des emojis pour mettre en avant la livraison dans le monde en entier.

On remarque aussi la liste à puces. Il s’agit de caractères spéciaux que vous pouvez trouver uniquement sur ordinateur.

Pour les trouver, faites un clic droit dans votre éditeur de texte et cliquez sur « emojis et symboles » dans le menu qui apparait. Et là, comme par magie, vous trouverez tous les emojis, symboles et puces que vous souhaitez 🙂

Les emojis font partie du langage sur les réseaux sociaux, utilisez-les avec parcimonie et seulement si cela correspond à votre image de marque.

Rajouter votre hashtag de marque ou un autre nom d’utilisateur

Saviez-vous que vous pouvez également rajouter des hashtags ou des noms d’utilisateurs dans votre bio ?

C’est une superbe opportunité pour mettre en avant un hashtag de marque, promouvoir un concours ou collecter du contenu généré par les utilisateurs (CGU).

Par exemple, La Redoute profite de sa bio pour inciter leurs abonnés à se taguer avec l’hashtag #laredoute et identifier @laredoute dans la publication afin d’obtenir une place sur leur site.

Le CGU est l’une des formes de preuve sociale les plus utilisées sur les réseaux sociaux. C’est aussi l’un des contenus les plus crédibles sur Internet.

9 consommateurs en ligne sur 10 ont plus confiance en du CGU que de la publicité traditionnelle, c’est dire !

Les marques de mode en profitent énormément pour republier sur leur compte les photos de leurs clients.

De la même façon, vous pourriez mentionner le nom d’utilisateur d’autres comptes Instagram dans la bio de votre compte perso ou celui de votre entreprise.

Voici quelques exemples :

  • Mentionner votre nom dans la bio du profil de votre entreprise si vous souhaitez développer votre personal branding
  • Mentionner d’autres entreprises qui vous appartiennent
  • Mentionner votre blog si vous avez un compte Instagram dédié à celui-ci
  • Mentionner les comptes Instagram avec lesquelles vous avez un partenariat (i.e. influenceurs et marques)
  • Etc.

Rajouter vos horaires d’ouverture

Si vous êtes un commerce local, profitez de votre bio pour rajouter vos horaires d’ouverture.

Cela nous coûte rien et c’est évidemment pertinent par rapport à votre activité.

De cette façon, vous facilitez la vie de vos abonnés qui n’auront pas besoin d’aller sur Google rechercher vos horaires d’ouverture.

Inspirer votre audience avec votre slogan ou une citation

Avez-vous un slogan ou une citation que vous aimez tout particulièrement ?

Si oui, n’hésitez pas à le (la) mentionner dans votre bio.

Par exemple, Nike a repris son célèbre slogan « Just do it » dans sa bio.

Et cela fait sens quand on observe les contenus que la marque poste sur les réseaux sociaux : storytelling, inspiration, accomplissements de ses athlètes …

Asos fait la même chose en rappelant leur mission (qu’on appelle aussi « purpose ») : « Giving you the confidence to be whoever you want to be ».

Fournir de la preuve sociale

La preuve sociale vous aide à apparaitre plus crédible et gagner la confiance des personnes qui vous connaissent encore peu. C’est un principe psychologique puissant qu’utilise la plupart des entreprises.

Sur Internet, on la retrouve sous la forme de :

  • Témoignages
  • Logos des marques avec lesquelles vous avez travaillé
  • Evaluations et avis clients
  • Recommandations sur les réseaux sociaux
  • Parutions dans les médias
  • Etc.

On les retrouve souvent sur des landing pages, pages produits ou pages de vente.

Rien ne vous empêche de l’utiliser aussi dans votre bio Instagram (n’ayez pas peur de vous vanter un peu, on ne vous en voudra pas !).

Neil Patel ne manque pas de rappeler dans la bio de son compte Instagram à quel point il est un entrepreneur à succès :

  • Auteur d’un best seller dans le NY Times
  • Top 100 des entrepreneurs de moins de 30 ans par Obama (rien que ça !).
  • Etc.

So Shape utilise la preuve sociale de 2 façons dans sa bio.

D’abord, on la remarque avec la mention des 100.000 avis clients avec l’hashtag #Soshape. Ensuite, la marque a également mentionné son compte Instagram @Soshaperesults qui contient toutes les success stories des Challenges So Shape.

Ajouter une incentive pour augmenter le taux de clic du lien de votre bio

Je reviens sur l’utilisation des appels à l’action pour amener du trafic vers votre site web à partir du lien de votre bio.

Malheureusement, si vous ne donnez pas une bonne raison à la personne de cliquer sur le lien, elle ne cliquera probablement pas dessus.

Pour cela, votre appel à l’action doit être irrésistible.

Evitez donc d’écrire des phrases bateau comme « visitez mon site web » ou « achetez ».

Vous pouvez mieux faire.

Par exemple, Hello Fresh décrit précisément ce qu’ils font dans la 1ère phrase de leur bio Instagram.

Si le service vous plait, Hello Fresh vous propose d’essayer avec $30 de réduction sur votre 1ère box.

C’est ce qu’on appelle une bonne incentive !

Les coupons de ce genre fonctionnent très bien pour acquérir de nouveaux clients.

Hello Body fait la même chose en offrant un code promo de 10% avec le code « INSTA10 ».

Le nom du code renforce l’idée que cette réduction est uniquement disponible en passant par leur compte Instagram.

En résumé : Si vous avez quelque chose à offrir, que ce soit un ebook gratuit ou la livraison gratuite pour les premières commandes, prenez soin de le mentionner dans votre appel à l’action !

Utiliser Linktree pour promouvoir plusieurs liens

Pour terminer cette série de conseils, sachez que vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Linktree pour promouvoir plusieurs liens.

Le principe est simple :

  • Vous vous inscrivez sur la plateforme
  • Vous créez votre lien Linktree
  • Vous rajoutez autant de liens que vous le souhaitez

Copiez-collez ensuite le lien linktree dans votre bio Instagram et voilà, vous avez mis en avant plusieurs liens.

Je vous mentionne cette technique dans cet article parce que cela peut vous servir, mais cela ne veut pas dire que je la cautionne totalement.

Quand vous êtes clair sur votre objectif, vous savez qu’un seul lien est suffisant.

Par exemple, si vous voulez utiliser Instagram pour faire de l’acquisition de prospects/clients, le choix d’un lien unique est évident.

Pourquoi en utiliser plusieurs ?

Si vous voulez augmenter le nombre d’inscrits à votre Newsletter, là encore le lien de votre page d’opt-in est suffisant.

Pensez à votre bio Instagram comme la page d’accueil de votre site web.

Si vous mettez en avant 10 appels à l’action différents, que risque de faire l’utilisateur ?

Il y a des chances qu’il ne fasse rien du tout parce qu’il ne sait pas ce que vous voulez qu’il fasse.

Bien sûr, vous pouvez choisir d’utiliser Linktree pour promouvoir vos autres comptes sociaux ou toute autre page sur votre site web. A mon sens, ce n’est pas le plus important.

Si vous le faites, évitez d’insérer plus de 3 liens différents au risque d’embrouiller l’utilisateur 🙂

Perfectionner votre bio Instagram avec les Stories à la une

Les Stories Instagram ont été introduites par Instagram comme un contenu éphémère qui disparait après 24 heures.

Mais ça c’était avant.

Depuis décembre 2017, vous pouvez enregistrer vos Stories dans Instagram et ajouter vos Stories préférées à votre profil Instagram.

Vous pouvez en combiner plusieurs, rajouter une photo de couverture et donner un nom unique à votre Storie à la une.

A nouveau, pensez à votre bio Instagram comme la page d’accueil de votre site internet où vous énoncez votre proposition de valeur suivi d’un appel à l’action.

Dans cette logique, les Stories à la une représentent les pages de de votre site. Elles apparaissent juste en-dessous de votre bio.

Regardez comme Nike les utilise pour présenter les Nike React (chaussures de running).

En cliquant sur la Storie, vous verrez plusieurs mini-clips vidéos qui décrivent les fonctionnalités révolutionnaires de cette nouvelle paire de chaussures.

Si vous possédez un e-commerce avec plusieurs pages collections, hauts, pantalons, chemises, vous pourriez avoir une Storie à la une pour présenter les best-sellers de chaque collection.

Si vous êtes consultant, vous pourriez avoir plusieurs Stories à la une :

  • A propos : pour parler de votre histoire, de votre personnalité, etc.
  • Blog : pour parler de votre blog
  • Services : pour promouvoir vos services
  • Newsletter : pour mettre en avant votre newsletter

Par exemple, cette blogueuse lifestyle utilise les Stories à la une pour vous plonger dans son univers …

Feed aussi se sert intelligemment des Stories à la une pour présenter :

  • Leur communauté (les « Adopters »)
  • Des conseils nutrition
  • Leurs produits
  • Des recettes
  • Etc.

Honnêtement, la limite de ce que vous pouvez faire avec cette fonctionnalité dépend vraiment de votre créativité !

Faites juste attention à ne pas mettre tout et n’importe quoi au risque d’embrouiller l’utilisateur. Soyez stratégique et ajoutez seulement l’essentiel pour décrire votre marque/personne.

Conclusion

En seulement 150 caractères, votre bio Instagram doit être capable de communiquer :

  • Qui vous êtes et ce que vous faites : pourquoi devrait-on vous suivre ?
  • Inciter vos nouveaux followers à cliquer sur le lien unique de votre bio : avez-vous ajouté un appel à l’action ?

Nous avons vu aussi à quel point les mots clés que vous utilisez dans votre bio sont importants pour établir un lien personnel avec la personne qui lit ces mots mais aussi pour préciser à qui vous vous adressez. 

Ensuite, c’est à vous de voir si vous voulez ajouter de la personnalité à votre bio en ajoutant des emojis, un slogan ou une citation et de la preuve sociale.

Pensez aussi à rajouter votre hashtag de marque pour promouvoir un concours, une campagne marketing ou récolter du CGU.

Enfin, prenez le temps d’ajouter des Stories à la une pour compléter votre bio Instagram!

Maintenant, je vous laisse la parole ! Partagez dans les commentaires la bio de votre compte Instagram et dites-moi en quoi elle est unique. 

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Ecrit par

Ecrit par

Danilo Duchesnes

Danilo est consultant en marketing digital et formateur spécialisé dans les publicités Facebook/Instagram. Il aide au quotidien des entrepreneurs, e-commerçants et PME à augmenter leur visibilité et générer plus de ventes grâce à Facebook. Danilo se démarque par sa franchise parfois extrême et son sens de l'humour !

5 Commentaires

  1. Simax

    Merci beaucoup pour cette article il me sera très utile

    Réponse

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