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La phase d’apprentissage de Facebook : C’est quoi et Comment en sortir ? (+ 3 mythes qu’il ne faut plus croire)
Un mystère pour certains, un cauchemar pour d’autres – la phase d’apprentissage de Facebook laisse perplexe les annonceurs Facebook (inexpérimentés comme confirmés).
Alors que le ciblage des publicités sur Facebook peut sembler magique à première vue, il faut savoir que beaucoup d’essais et d’erreurs se produisent en coulisses (c.-à.-d. tout le travail obscur de l’algorithme de Facebook) avant de trouver la « formule » idéale.
En effet, lorsque vous lancez un ensemble de publicités (audience), le système de diffusion de Meta exécute chaque combinaison possible de créatifs, placements, utilisateurs, heures, … Jusqu’à ce qu’il trouve la méthode de diffusion optimale pour votre publicité.
Les résultats sont alors inconstants et difficilement interprétables pendant cette phase, mais une fois que le système de diffusion de Facebook s’est suffisamment optimisé de lui-même, votre ensemble de publicités passe en statut actif et vous finissez par obtenir un CPA plus stable voire en baisse !
Cette période un peu chaotique pose les bases d’une campagne publicité réussie sur Facebook, et on l’appelle la phase d’apprentissage. Elle est même cruciale, c’est pourquoi il faut éviter de la perturber en opérant des changements trop rapides…
Dans ce nouvel article, nous allons voir ensemble tout ce que vous devez savoir sur le sujet :
- Qu’est-ce que la phase d’apprentissage ainsi que les facteurs et changements qui impactent sa durée
- Pourquoi il est important d’en sortir (rapidement) et comment faire ?
- Est-ce un problème de rester en apprentissage limité ?
- L’impact du budget, l’audience et l’optimisation de diffusion de la publicité sur la phase d’apprentissage
- 3 mythes sur la phase d’apprentissage (qu’il ne faut plus croire)
C’est parti!
1) Qu’est-ce que la phase d’apprentissage ?
Pour commencer, qu’est-ce que c’est la phase d’apprentissage ?
La phase d’apprentissage est une période de temps durant laquelle l’algorithme de Facebook « apprend » à diffuser vos publicités le plus efficacement possible au sein de la famille d’apps de Facebook.
Si vous voulez une définition plus précise, je vous ai fait un copier collée de ce que dit Facebook sur la phase d’apprentissage :
« La phase d’apprentissage est l’occasion pour le système de diffusion de recueillir de nombreuses informations sur un ensemble de publicités. Au cours de la phase d’apprentissage, le système de diffusion recherche le meilleur moyen de diffuser votre ensemble de publicités, ce qui diminue la stabilité des performances et augmente généralement le coût par action (CPA). La phase d’apprentissage intervient après la création d’une publicité ou d’un ensemble de publicités, ou après une modification importante d’une publicité ou d’un ensemble de publicités. »
Vos ensembles de publicités peuvent donc être dans 3 « états » distincts :
- Actif (apprentissage terminé)
- Apprentissage
- Apprentissage limité (Facebook n’arrive pas à sortir de la phase d’apprentissage et vos performances sont instables – nous y reviendrons au point 5)
Si vous êtes dans la phase d’apprentissage, Facebook vous montre aussi sa progression.
Combien de temps dure la phase d’apprentissage ?
Comme Facebook le dit sans cesse, « les ensembles de publicités quittent la phase d’apprentissage dès que leurs performances se stabilisent, généralement après 50 conversions environ sur une période 7 jours ».
Pour obtenir les 50 conversions sur une période de 7 jours, vous devez théoriquement avoir un budget suffisamment élevé pour les atteindre pour la conversion choisie.
Par exemple, si votre CPA cible est de 20€, vous devriez théoriquement investir 1000€ par semaine, soit 142€/jour. Cela peut faire peur et j’ai été gentil en définissant un CPA cible relativement faible !
(Nous verrons néanmoins dans la suite de cet article que ce n’est pas toujours vrai : atteindre ce seuil des 50 conversions pour sortir de la phase d’apprentissage)
Votre campagne atteindra théoriquement des performances optimales une fois sortie de la phase d’apprentissage. En attendant d’atteindre l’optimum, les performances sont souvent instables, car Facebook détermine la meilleure façon de diffuser vos publicités.
Il cherche en quelque sorte à définir votre client idéal dans l’audience que vous avez ciblé (retenez bien ceci).
Pour certains objectifs de campagne ou avec un certain budget investi, vous quittez plus facilement la phase d’apprentissage.
En effet, vous quitterez plus vite la phase d’apprentissage lorsque vous optimisez vos publicités pour un lead plutôt que l’évènement achat parce que le CPL (coût par lead) est généralement bien inférieur au CPA (coût par achat) !
Mais, si vous décidez ensuite de faire des changements sur vos publicités pour combattre la fatigue publicitaire, vous repartez en apprentissage …
Le problème, c’est que certains changements réinitialisent la phase d’apprentissage alors même que vos ensembles de publicités sont toujours en apprentissage.
Vous imaginez le casse-tête !
En tant qu’annonceur, vous devez savoir quels changements sur vos campagnes réinitialisent la phase d’apprentissage et lesquels ne la réinitialisent pas afin d’éviter de rester trop souvent dans la phase d’apprentissage … parce qu’il est très rare de ne jamais modifier une campagne en cours !
Alors quels sont les changements qui réinitialisent la phase d’apprentissage ?
À ce niveau-là, c’est très simple parce que Facebook les énumère sur ses pages d’aides pour les annonceurs :
- Toute modification du ciblage
- Toute modification du contenu créatif de la publicité (image, vidéo ou texte)
- Ajouter une nouvelle publicité
- Modifier l’évènement de conversion
- Modifier votre stratégie d’enchères
- Mettre en pause votre ensemble de publicités pendant plus de 7 jours
La phase d’apprentissage ne se réinitialise pas quand :
- Vous modifiez légèrement le budget de la campagne (par ex. passer de 100€/jour à 120€/jour ne risque pas de réinitialiser la phase d’apprentissage)
- Vous modifiez le montant de l’enchère
- Vous désactivez une publicité (par contre si vous en désactivez plusieurs à la fois, vous risquez de réinitialiser la phase d’apprentissage)
2) L’apprentissage limité, c’est grave Docteur ?
Lorsqu’un ensemble de publicités n’arrive pas à quitter la phase d’apprentissage, Meta vous indique que celui-ci est en « apprentissage limité ».
Entre d’autres termes, l’algorithme de Facebook n’arrive pas à obtenir suffisamment d’évènements de conversion pour stabiliser les ensembles de publicités de vos campagnes.
C’est très courant lorsque vous faites du remarketing (volume de conversions plus bas que pour l’acquisition) ou lorsque vous n’investissez pas un budget suffisamment important pour sortir de la phase d’apprentissage.
Votre ensemble de publicités a alors besoin de plus de temps pour sortir de l’apprentissage. Ce n’est donc pas un signal d’alarme, mais un simple avertissement.
Dans certains cas, l’apprentissage limité n’est pas un problème.
Si l’on prend cette campagne, Facebook peut me dire autant qu’il a envie que mon ensemble de publicités est en apprentissage limité, mon coût par résultat est bien inférieur à mon objectif. Alors, pourquoi essayer de tout changer ?
Je pourrais augmenter mon budget pour sortir plus rapidement de la phase d’apprentissage, mais j’ai peur de saturer mon audience un peu trop vite.
Cependant, l’apprentissage limité constitue un problème lorsque vous n’atteignez pas les résultats que vous vous êtes fixés (CPA bien supérieur à votre cible ou volume de conversions trop faible)
C’est là que vous allez devoir effectuer des modifications à votre campagne pour tenter de sortir l’apprentissage.
Il y en a plusieurs que Meta recommande.
La première solution est de simplifier la structure de la campagne et de réunir dans un seul ensemble de publicités toutes les audiences qui se chevauchent de plus de 30%.
Dans cet exemple, vous pouvez voir que le chevauchement entre ces 2 audiences est de 56%. Il est préférable de les réunir dans un seul et même ensemble de publicités.
Si votre audience est trop petite, Facebook n’aura peut-être pas assez de personnes à qui montrer votre publicité, ce qui limite sa capacité à vous trouver 50 évènements de conversion par semaine. C’est pourquoi il est préférable d’élargir votre audience et c’est la deuxième recommandation de Meta pour sortir plus vite de l’apprentissage limité.
Pour une audience similaire, augmentez le pourcentage en passant de 1 à 2% de la taille du pays (par exemple).
Pour une audience personnalisée, vous pouvez augmenter la fenêtre de temps ou réduire les critères de ciblage.
Vous pouvez aussi ajouter des critères de ciblage pour augmenter la taille de l’audience puisque Facebook cible les personnes qui répondent à au moins un des critères définis par l’annonceur.
En dernier recours, vous pouvez changer l’évènement d’optimisation par un évènement qui se produit plus de fois. Plutôt que d’optimiser vos publicités pour un « achat », vous pouvez essayer de les optimiser pour l’ajout au panier ou initier un paiement.
N’oubliez pas que votre objectif est d’atteindre les 50 conversions sur 7 jours !
Bien sûr, tous ces changements vont réinitialiser inévitablement la phase d’apprentissage, mais le but est de permettre à Facebook d’en sortir plus vite la prochaine fois. Attendez au moins 7 jours avant de refaire des changements importants (je sais que c’est dur d’attendre aussi longtemps sans toucher à une campagne en cours !).
Pour conclure ce point, gardez en tête que même si Meta encourage les annonceurs à sortir de la phase d’apprentissage à tout prix, vous ne devriez pas en être obsédé pour autant. Un ensemble de publicités qui ne génère aucunes conversions ou génère un CPA 2 à 3 fois supérieur à votre cible ne va pas voir ses performances décoller d’un seul coup sous prétexte qu’il est passé en statut « actif ».
3) Comment sortir plus rapidement de la phase d’apprentissage ?
Même si l’apprentissage limité ne constitue pas toujours un problème pour la performance de vos campagnes (comme nous l’avons vu), cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas tout mettre en place pour sortir plus vite de l’apprentissage.
Cela ne doit pas être votre unique préoccupation, mais simplement de bons réflexes que je vous recommande et des bonnes pratiques à suivre.
3.1. Moins de modifications
Le premier conseil que je peux vous donner est assez simple à suivre : diminuer le nombre de modifications que vous réalisez sur vos campagnes.
Bien que des performances instables (et pas toujours bonnes) vous donneront certainement l’envie de modifier l’audience, le budget ou les créatifs de votre campagne, vous devez prendre en compte que la performance d’une campagne au tout début de la phase d’apprentissage n’est pas révélatrice de sa performance optimale une fois sortie de l’apprentissage.
N’oubliez pas qu’à chaque fois que vous faites une modification sur votre campagne (comme expliqué au point 1 de cet article), la phase d’apprentissage se relance !
Je vous conseille donc d’attendre 3 à 5 jours avant d’effectuer des modifications importantes à vos campagnes. J’y reviens dans le prochain point de cet article avec quelques nuances supplémentaires 😉
3.2. Éviter d’avoir un volume important d’audiences et publicités
C’est une bonne pratique que Meta recommande depuis des années maintenant : la consolidation.
Aussi appelée simplification du compte publicitaire, cette bonne pratique consiste à limiter le nombre de campagnes, le nombre d’ensembles de publicités par campagne et même le nombre de publicités actives dans un ensemble de publicités pour sortir plus vite de l’apprentissage.
Pourquoi ?
Parce que plus il y a de variantes différentes (campagnes, audiences, publicités) dans un compte publicitaire, plus il vous sera difficile de sortir de l’apprentissage.
En effet, il sera toujours plus difficile pour un annonceur d’obtenir 50 conversions par semaine par ensemble de publicités si le compte contient 20 ensembles de publicités alors que ce nombre pourrait être divisé par 2 ou par 4 en consolidant les audiences qui se chevauchent, les campagnes qui ont le même objectif, etc.
Comme le dit Meta, consolider vos ensembles de publicités consolide les apprentissages sur la diffusion des publicités pour chaque audience, ce qui aide son algorithme a identifier la meilleure façon d’optimiser la diffusion de vos publicités en le moins de temps possible (et en utilisant moins de budget pour y arriver puisqu’il y a moins d’ensembles de publicités).
Pensez également à consolider vos ensembles de publicités si vous avez :
- Des ensembles de publicités pour chaque placement
- Des ensembles de publicités par région/pays
- Des ensembles de publicités pour un genre ou une tranche d’âge spécifique
Simplifiez au maximum afin d’accélérer l’apprentissage.
3.3. Fixer un budget adéquat
C’est l’un des éléments clés pour sortir de l’apprentissage : le choix de votre budget (fixé au niveau de la campagne ou l’ensemble de publicités).
Faisons quelques mathématiques.
Prenons l’exemple d’un annonceur qui génère des leads sur Facebook. Son coût par lead (CPL) max est de 5€. Si sa campagne contient 2 ensembles de publicités, il doit théoriquement investir 50 fois son CPL max par semaine pour chaque ensemble de publicités pour espérer sortir de la phase d’apprentissage.
L’annonceur doit donc investir théoriquement 250€ par semaine par ensemble de publicités par semaine, soit 500€ par semaine. Si je remets ce budget sur une base journalière, celui-ci serait de 35€/jour par ensemble de publicités.
Imaginez maintenant qu’on travaille sur un site e-commerce qui peut se permettre de payer 20€ par achat (CPA Max = 20€), son budget publicitaire devrait donc être multiplié par 4, soit 140€/jour par ensemble de publicités !
Évidemment, ces calculs démontrent que pour de nombreuses entreprises, investir un budget aussi important pour commencer est impensable.
La recommandation que je vous ai donnée ici est un idéal à poursuivre. Je vous rassure 😉
Ce que je vous conseille, de ma propre expérience avec mes clients en agence, c’est d’investir au moins 2 fois votre CPA/CPL cible par ensemble de publicités (tout en ayant bien fait attention à limiter leur nombre). Parfois, vous réussirez à sortir de la phase d’apprentissage. Parfois, pas.
Pour cet annonceur, vous pouvez voir que l’on est bien sorti de l’apprentissage pour cet ensemble de publicités et nous investissons un peu plus de 2 fois son CPA max (20€ par achat).
3.4. Élargir la taille de votre audience
Peut-être que vous avez fixé un budget suffisamment important et vous restez encore (et toujours) dans la phase d’apprentissage, il est alors possible que votre audience soit simplement trop restreinte et empêche Facebook d’aller chercher suffisamment d’opportunités de conversion.
C’est typiquement le cas lorsque vous :
- Ciblez des régions ou des pays petits en taille (quelques centaines de milliers de personnes), surtout si vous ajoutez encore une couche de centres d’intérêts, comportements ou audiences similaires
- Segmentez vos audiences avec des centres d’intérêts trop nichés
- Utilisez des audiences personnalisées trop petites en taille
Sans rentrer dans les détails (parce que j’en parle déjà ici et là), les audiences sur Facebook sont de plus en plus larges.
Vous devez donc être attentif à cibler des audiences suffisamment larges en acquisition (1M de personnes ou plus) pour donner à l’algorithme de Facebook un maximum de latitude, tout comme élargir vos audiences personnalisées.
Plutôt que de cibler les visiteurs de votre site web à 30 jours, ciblez les visiteurs à 180 jours et laissez Facebook diffuser vos publicités aux personnes les plus qualifiées. N’ayez pas peur de le faire !
3.5. Choisir le bon objectif de campagne ou la bonne optimisation de diffusion
La vitesse avec laquelle vous allez réussir à générer 50 évènements par semaine par ensemble de publicités dépend grandement de votre objectif de campagne ou de l’optimisation de diffusion de votre publicité.
Certaines actions sont plus légères et donc plus faciles à obtenir. En optimisant pour des actions comme celles-ci, vous allez sortir plus rapidement de la phase d’apprentissage :
- Impressions
- Couverture unique quotidienne
- Vues de vidéos à 2 secondes
- Thruplays
- Engagement avec la publication
- Clics sur le lien
- Vues de page de destination
Malheureusement, ces actions ont souvent peu de valeur et n’intéressent pas beaucoup les annonceurs qui recherchent de la performance.
On en revient donc toujours à la même logique : simplifier votre compte publicitaire pour sortir plus vite de l’apprentissage.
Notez cependant que dans certains cas de figure, vous pourriez à être amené à optimiser vos publicités pour un évènement plus haut dans le tunnel de conversion. Par exemple, optimiser pour l’ajout au panier plutôt que l’achat si votre budget est insuffisant même pour générer un seul achat par jour par ensemble de publicités !
Ceci dit, je vous conseillerais toujours d’optimiser pour l’évènement final (celui qui vous intéresse le plus, par ex. l’achat) avant de remonter dans le tunnel de conversion.
4) 3 mythes sur la phase d’apprentissage (qu’il ne faut plus croire)
Après tout ce que je viens de vous dire sur la phase d’apprentissage, vous avez sûrement un (petit) mal de crâne.
C’est normal, c’est compliqué.
Avec toutes ces petites règles et bonnes pratiques, on peut vite devenir obsédé par la phase d’apprentissage et c’est tout à fait normal au début de vouloir tout faire pour en sortir !
Malheureusement, toutes les annonces de Facebook et les retours d’expérience des media buyers Facebook ont fait que certains mythes sont apparus sur la phase d’apprentissage de Facebook.
Je vous en partage 3 dans cet article et pourquoi je pense qu’il ne faut plus y croire.
Mythe #1 : Pour sortir de la phase d’apprentissage, une campagne a besoin de générer 50 conversions par semaine
La réalité est toute autre. Des campagnes peuvent très bien performer même lorsque l’on est en-dessous des 50 conversions par semaine.
En effet, j’ai découvert avec le temps que la phase d’apprentissage peut s’interrompre bien avant les 50 conversions. La règle des 50 conversions par semaine ne se vérifie pas 100% du temps. Se baser sur celle-ci pour réaliser des ajustements sur vos campagnes peut donc s’avérer contre-productif.
Voici un exemple pour un client historique de mon agence DHS Digital :
Sur ce graphique, vous pouvez observer que cet ensemble de publicités génère un CPA de 29€ (inférieur au CPA cible de 40€ fixé par notre client). On observe également que nous sommes sortis de la phase d’apprentissage en une dizaine de jours sans jamais atteindre le seuil des 50 conversions. Au total, sur la période analysée (1er octobre au 15 décembre), nous avons généré un total de 50 achats sur cet ensemble de publicités !
De plus, j’ai observé avec le temps que des campagnes peuvent très bien performer même lorsque l’on est en-dessous des 50 conversions par semaine.
Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran provenant d’un autre compte publicitaire que nous avons en gestion, nous n’avons pas atteint les 50 conversions par semaine sur chacune des audiences et la première audience est la plus performante de la campagne alors que nous sommes en apprentissage limité …
Un autre mythe dans le mythe, c’est que pour générer ces 50 conversions par semaine, il peut être intéressant de changer d’évènement de conversion (comme je vous l’expliquais). Plutôt que d’optimiser votre campagne pour l’achat, vous optimisez votre campagne pour l’évènement « ajout au panier ».
On a fait le test pour un client qui vend des néons l’année passée ! Et voici les résultats :
❌ Campagne optimisée pour l’ajout au panier : 458,31€ de dépenses. 177 ajouts au panier. 2 achats. ROAS de 0,77.
✅ Campagne optimisée pour l’achat : 502,18€ de dépenses. 65 ajouts au panier. 7 achats. ROAS de 3,82 🤩
En résumé, pour cet annonceur, l’optimisation par ajout au panier permettait de sortir de l’apprentissage (50 conversions par semaine), mais avec un ROAS 4x plus bas que l’optimisation par achat (pourtant incapable de sortir de l’apprentissage).
Depuis ce test, on a plus jamais optimisé pour les ajouts au panier pour ce client !
À noter que l’on a parfois eu du succès avec cette optimisation lorsque le taux de transformation de l’ajout au panier à l’achat est élevé. Dans ce cas, optimiser pour l’ajout au panier plutôt que l’achat peut être une stratégie efficace surtout pour un produit qui coûte cher (et dont le CPA cible est très élevé).
On l’a d’ailleurs testé pour ce client et je vous partage les résultats dans cet épisode de mon podcast.
Mythe #2 : Ne modifiez pas votre publicité avant de sortir de la phase d’apprentissage
Évidemment, je ne suis pas trop d’accord non plus !
Vous n’avez pas besoin de sortir de la phase d’apprentissage pour couper une publicité si elle ne performe pas, par exemple lorsque …
- Le CPA > CPA moyen
- Le CTR < moyenne du compte
- Le Hook Rate < moyenne du compte
C’est généralement ce qu’on fait.
Lorsqu’on lance une campagne avec 2 ou 3 audiences, on va par exemple préparer 8 publicités, mais on ne va pas toutes les lancer en même temps. On va en lancer peut-être 4 ou 5 selon le budget du client.
Et après quelques jours de diffusion, nous allons couper celles qui ne marchent pas (c.-à.-d. toutes celles dont le CPA est 2 fois supérieur au CPA cible) et activer d’autres publicités qu’on a préparées.
Mythe #3 : Evitez de faire des modifications à vos ensembles de publicités, sinon vous allez relancer l’apprentissage
Quoi que vous fassiez sur un ensemble de publicités ou une publicité, chaque petit changement apporté à un ad set ou une publicité relance l’apprentissage. Pour rappel, voici la liste des modifications (même mineures) qui peuvent réinitialiser la phase d’apprentissage :
- Toute modification du ciblage
- Toute modification du contenu créatif de la publicité (image, vidéo ou texte)
- Ajouter une nouvelle publicité
- Modifier l’évènement de conversion
- Modifier votre stratégie d’enchères
- Mettre en pause votre ensemble de publicités pendant plus de 7 jours
En bref, le moindre changement peut réinitialiser la phase d’apprentissage, sauf quand :
- Vous modifiez légèrement le budget de la campagne (par ex. passer de 100€/jour à 120€/jour ne risque pas de réinitialiser la phase d’apprentissage)
- Vous modifiez le montant de l’enchère
- Vous désactivez une publicité (par contre si vous en désactivez plusieurs à la fois, vous risquez de réinitialiser la phase d’apprentissage)
Si ça ne va pas, lorsque votre CPA est supérieur à votre CPA cible, vous n’avez pas d’autres choix que de faire des changements à votre campagne.
Je vous conseille tout de même d’attendre au moins 3 à 5 jours de diffusion pour faire les modifications importantes que je vais vous partager.
Pourquoi attendre 3 à 5 jours ?
Parce que vous avez besoin de données concrètes à analyser pour prendre des décisions et, pour cela, vous devez dépenser du budget.
Une règle plutôt simple à suivre pour réaliser des ajustements sur vos campagnes consiste à attendre d’avoir dépensé jusqu’à 2 fois le CPA avant de modifier des éléments dans la campagne.
Je vais donc vous partager les modifications que l’on fait à une campagne, même quand elle est en apprentissage, pour lui permettre de sortir plus vite de cette phase :
- Élargir l’audience afin d’augmenter les chances de générer des évènements de conversion
- Tester de nouveaux créatifs (les performances peuvent drastiquement évoluer d’une publicité à une autre)
- Couper tous les créatifs qui ne marchent pas (CPA supérieur au CPA cible)
- Ajuster les budgets à la baisse dans le pire des cas
Un dernier conseil que je peux vous donner lorsque vous apportez des modifications à votre publicité ou votre audience, c’est d’effectuer vos modifications en une seule fois (la technique du batching) et de ne plus rien toucher pendant une semaine après les modifications pour que l’algorithme puisse réapprendre et maximiser les résultats.
Dans tous les cas, ne restez pas sans rien faire sous prétexte que Meta vous “recommande” d’attendre de sortir de la phase d’apprentissage avant d’effectuer des modifications à votre campagne.
Et enfin, si les CPA de votre audience/publicité sont inférieurs à votre objectif, ne touchez à rien.
C’est aussi une bonne règle à connaître : on apporte le moins de modifications possibles à une campagne qui performe bien, hormis augmenter le budget pour augmenter le volume de conversions ou couper les publicités sous-performantes.
Conclusion
Pour résumer vite et bien cet article, la phase d’apprentissage de Facebook est un élément important du processus d’optimisation d’un ensemble de publicités au sein d’une campagne.
En règle générale, un ensemble de publicités en sort une fois qu’il a réussi à générer 50 évènements de conversion. La phase d’apprentissage se réinitialise dès que vous faites des modifications importantes à un ensemble de publicités (audience, placement, publicité, budget, stratégie d’enchères, etc.).
Durant cette phase, vous allez probablement connaître des performances instables et fluctuantes. C’est pourquoi vous devriez éviter d’effectuer des modifications importantes à votre campagne les premiers jours de diffusion et laisser à votre ensemble de publicités le temps de s’optimiser de lui-même.
Et vous ne devriez pas juger trop vite la performance de votre campagne avant d’être au moins sorti de la phase d’apprentissage ou d’avoir dépensé plusieurs fois votre CPA pour chaque ensemble de publicités (si vous n’en sortez pas).
Enfin, si vous ne générez pas suffisamment d’évènements de conversion, vous pourriez ne pas sortir de la phase d’apprentissage et tomber en apprentissage limité. Cela peut constituer un problème, mais nous avons vu comment le solutionner !
Quelle a été votre expérience avec la phase d’apprentissage de Facebook ?
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Écrit par
Danilo Duchesnes
Danilo est le fondateur de DHS Digital, une agence de publicité Facebook et Instagram qui aide les E-commerces et DNVB (Digitally natives vertical brands) à booster leur croissance en ligne. Il est aussi le créateur du Rendez-vous Marketing, le podcast qui vous aide à développer votre acquisition de clients en ligne.
Bonjour, je suis Danilo
Je suis le fondateur de l'agence DHS Digital et le créateur du podcast Le Rendez-vous Marketing. Sur ce blog, je documente les dernières stratégies de marketing digital que j'ai testées (et approuvées) sur mon business ou celui de mes clients. J'y partage aussi mes plus belles découvertes et leçons marketing.
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