Le personal branding, ce n’est PAS que votre e-réputation.

Le personal branding, ce n’est PAS seulement un logo ou une identité visuelle.

Le personal branding, ce n’est PAS juste un compte Instagram ou une chaîne YouTube.

La meilleure définition que j’ai entendue à propos du personal branding, c’est celle de Jeff Bezos, le CEO d’Amazon : « votre marque est ce que les autres disent de vous quand vous n’êtes pas là ». 

En d’autres mots, vous avez une marque personnelle, peu importe que vous l’ayez consciemment construite ou non. Les gens finiront toujours par parler de vous quand vous n’êtes pas là, pas vrai ? 😉

Par contre, vous pouvez influencer la façon dont vous êtes perçu par les autres, en prenant soin de raconter votre histoire et surtout en produisant du contenu qui est en lien avec ce que vous voulez que les autres pensent de vous.

C’est contre-intuitif je sais, mais c’est la réalité.

Vous pouvez décider d’avoir du contrôle sur ce que les gens pensent et disent de vous. Internet et les réseaux sociaux ont contribué fortement à ce changement de paradigme …

C’est là l’objectif d’une stratégie de personal branding !

Dans cet article, vous allez découvrir :

• À qui s’adresse le personal branding ?
• Les bénéfices du personal branding pour les salariés, étudiants, freelances et chefs d’entreprise
• Les 6 étapes pour développer un personal branding fort comme Gary Vaynerchuk, Tony Robbins, Oprah Winfrey … et j’en passe !
• Les erreurs à éviter quand vous créez du contenu en votre nom
• Le bon état d’esprit pour construire une marque personnelle remarquable
• Des exemples inspirants de personal branding

À qui s’adresse le personal branding ?

Le personal branding s’adresse … à tout le monde, même si les objectifs diffèrent.

Lorsque vous êtes sur le marché de l’emploi (salarié ou encore étudiant), communiquer sur vous devient essentiel pour montrer aux recruteurs que vous avez des connaissances, des compétences et une personnalité surtout !

Pour avoir recruté 5 personnes l’année dernière, je peux vous dire que le fait qu’un candidat soit actif sur les réseaux attire l’attention.

Ari Lemoussu a communiqué énormément sur LinkedIn alors qu’il était encore étudiant.

Après avoir terminé ses études, il a rapidement trouvé de l’emploi chez Wizishop. Je parie que son personal branding y est pour quelque chose 😉

Pour les indépendants et freelances, j’ai envie de dire que c’est indispensable.

Après tout, les entreprises achètent votre personne. Il y a des milliers de freelances qui offrent le même service que vous.

Certes, vous pouvez vous différencier en ayant davantage d’expertise que d’autres ou en ayant une spécialisation dans un secteur (ex. : mode, e-commerce, etc.). Mais, si personne ne vous connait et ne vous voit, vous ne risquez pas de vous faire repérer.

En soignant votre communication et votre personal branding, vous vous différenciez des autres freelances qui ne font pas cet effort.

Vous montrez votre expertise au plus grand nombre. Vous développez votre e-réputation. Surtout, vous affichez votre personnalité unique.

Le dernier point est important. De nombreuses entreprises qui m’ont contacté lorsque j’étais freelance m’ont affirmé qu’elles lisaient déjà mon blog ou appréciaient ma façon de communiquer.

Les CEOs et dirigeants d’entreprises sont aussi concernés par le personal branding.

Vous me direz qu’ils doivent piloter leur entreprise et la développer, alors comment pourrait-il trouver le temps de communiquer à propos d’eux sur les réseaux sociaux ?

Vous serez étonné de savoir que de plus en plus de dirigeants d’entreprises (jeunes, mais aussi plus expérimentés) utilisent LinkedIn pour se mettre en avant : leurs valeurs, leur histoire, le développement de leur propre entreprise, leurs projets, etc.

Le meilleur exemple qui me vient en tête est celui de Justine Hutteau de la marque Respire.

Si vous connaissez la marque, il y a de grandes chances que vous en ayez entendu parler suite aux nombreux posts de Justine sur LinkedIn et Instagram.

Elle a littéralement pris feu sur LinkedIn en 2019 en publiant de courtes vidéos comme celle-ci !

À chaque vidéo, elle racontait l’évolution de sa marque et de leur projet de manière globale. Tout simplement.

N’ayez aucun doute là-dessus. Respire n’aurait pas connu le même succès si Justine n’avait pas communiqué d’une si belle manière et construit une marque personnelle aussi forte.

Et c’est loin d’être le seul exemple que je pourrais vous citer 😉

Si vous n’êtes toujours pas convaincu, sachez que :

• 82% des personnes sont plus susceptibles de faire confiance à une entreprise lorsque leurs cadres supérieurs sont actifs sur les réseaux sociaux
• 77% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter lorsque le PDG de l’entreprise utilise les médias sociaux

Aujourd’hui, le personal branding va donc partie des (nombreuses) activités quotidiennes des CEOs d’aujourd’hui !

À quoi sert le personal branding ?

Les bénéfices du personal branding sont nombreux et ils dépendent à nouveau de votre position sur le marché de l’emploi.

Les bénéfices du personal branding pour les salariés ou étudiants

En tant que salarié ou étudiant, il vous rend plus désirable sur le marché de l’emploi.

Sur le marché de l’emploi, vous n’êtes rien d’autre qu’un « produit/service » représenté par votre expérience, vos compétences et vos connaissances.

Dans ce marché de l’emploi saturé, vous devez vous démarquer des autres.

Entre 2 candidats qui ont une expérience égale, l’un n’a jamais travaillé sa marque personnelle tandis que l’autre prouve chaque semaine sur LinkedIn qu’il connaît son métier, qui sera choisi à votre avis ?

Probablement le 2e candidat !

Développer votre personal branding vous permet (aussi) d’agrandir votre réseau.

Ce qui compte aujourd’hui, ce n’est plus seulement ce que vous connaissez, mais qui vous connaissez et qui vous connait.

En effet, lorsque vous publiez du contenu, des personnes vont s’intéresser à vous. Ce ne sera pas forcément des recruteurs, mais des personnes qui partagent la même passion et les mêmes centres d’intérêt que vous.

Naturellement, ces personnes pourraient vous recommander ou parler de vous dans le futur !

Les bénéfices du personal branding pour les freelances et indépendants

En tant que freelance, les bénéfices sont évidents :

• Plus de visibilité
• Un réseau plus important
• Une expertise perçue plus élevée
• Plus de prospects
• Plus de clients !

La bonne nouvelle, c’est qu’il ne vous faut pas forcément un site web pour développer votre marque personnelle.

Être présent sur des plateformes sociales comme LinkedIn ou Instagram est un bon début ! Créer du contenu sur Medium est une très bonne idée aussi.

Une présence sur une de ces plateformes vous permet d’apparaitre dans les premiers résultats de recherches sur Google pour votre propre nom.

Encore mieux, lancer un podcast peut donner une visibilité folle à votre personne, votre activité et vous offre des opportunités accessibles à peu de gens.

Le meilleur exemple qui me vient en tête est celui d’Alexis Minchella qui a développé son personal branding extrêmement rapidement avec le podcast « Tribu Indé » dans lequel il va à la rencontre d’autres freelances pour vous aider à devenir un freelance incontournable comme il aime le dire 😉

Un an plus tard, Alexis a été contacté par une maison d’édition connue en France (Eyrolles) pour publier un livre sur le freelancing !

C’est ce qu’il a fait.

Le 14 janvier 2021, Alexis a publié le livre « Freelance : l’aventure dont vous êtes le héros ». Une très belle réussite qui a commencé par une série de 10 épisodes de podcast !

Les bénéfices du personal branding pour les chefs d’entreprise

Pour les chefs d’entreprise, le personal branding n’est pas juste un moyen de faire parler d’eux et devenir populaire.

Dans un monde qui évolue aussi vite que le nôtre, les consommateurs soutiennent les marques qui partagent leurs valeurs et ont une mission forte.

En 2021 (et après), les consommateurs vont être encore plus sensibles au discours de ces marques, qu’il soit axé sur la responsabilité sociale, environnementale ou éthique.

Plus que jamais, les marques doivent donc soutenir et partager leur mission sur les médias sociaux.

Or, le CEO incarne très souvent sa propre marque.

C’est lui ou elle qui promeut en premier les valeurs de la marque, son histoire, sa mission et sa vision !

D’où l’importance pour le chef d’entreprise d’être actif sur les médias sociaux et développer sa marque personnelle.

C’est pour moi le plus grand bénéfice du personal branding pour le chef d’entreprise, sans oublier la visibilité accrue, le développement de son propre réseau, des opportunités pour apparaître dans les médias, etc.

Les 6 étapes pour développer votre personal branding 

Votre marque personnelle est peut-être le meilleur actif que vous avez aujourd’hui.

J’ai commencé à construire mon personal branding il y a tout juste 3 ans.

En juin 2017, absolument personne ne connaissait mon nom dans la sphère du marketing digital.

Les choses ont changé en très peu de temps !

En une année seulement, mon blog m’a permis de devenir consultant indépendant en marketing et de vivre de mon activité 5 mois après l’avoir lancé, réunir une communauté de plusieurs milliers d’entrepreneurs et même d’être invité dans les bureaux de Facebook …

Après avoir aidé et formé des PMEs à la publicité Facebook en tant que consultant, j’ai décidé en juillet 2019 de construire une équipe qui partage mon ambition d’aider d’autres marques à booster leur croissance. L’agence DHS Digital est née ce jour-là 🙂

Développer une marque personnelle a été l’une des meilleures décisions que j’ai prises dans ma vie et je veux que vous puissiez, vous aussi, développer la vôtre.

Il y a 5 ans, j’avais une vision plus ou moins claire de ce que je devais faire pour atteindre mon objectif.

Je savais que ça serait difficile et que cela prendrait beaucoup de temps, mais que c’était possible.

Je n’étais pas pressé.

Après tout, je n’avais que 24 ans.

Mais peut-être que ce n’est pas votre cas. Vous avez peut-être 28 ans, 35 ans ou 47 ans et vous avez moins de temps que j’en avais.

Alors, je veux être sûr que vous receviez les meilleurs conseils pour bien démarrer (ou continuer sur votre lancée si vous avez déjà commencé à développer votre marque personnelle). Alors, voici les 6 étapes pour vous lancer !

Étape 1 : Développez votre marque personnelle autour d’une expertise/spécialité

Qu’est-ce que vous aimez le plus faire ? Quelles sont vos passions ? Dans quoi êtes-vous bon ?

Il y a des chances que ce que vous faites de vos journées aujourd’hui est quelque chose que vous aimez faire ET dans lequel vous êtes naturellement talentueux.

Si ce n’est pas le cas, vous devez changer ça. La vie est trop courte pour faire quelque chose que vous n’aimez pas faire !

Si c’est le cas, je vous conseille de développer votre marque personnelle autour de cette activité !

Pour vous donner un exemple, quand j’ai commencé à bloguer, j’ai voulu me faire connaitre comme un spécialiste du marketing digital.

Je vise et je respire le marketing.

80% de ce que je fais de mes journées est en rapport avec le marketing. Même quand je me détends, je lis ou j’écoute du marketing !

Regardez mon blog par exemple :

Je parle constamment de marketing.

Malheureusement, le marketing est une industrie compétitive.

J’ai dû m’y reprendre à 2 fois avant de me spécialiser dans la publicité Facebook, un « sous-domaine » du marketing digital bien moins compétitif (encore maintenant).

Heureusement, c’est quelque chose que je comprenais bien et que j’avais déjà pratiqué tous les jours pendant 6 mois ! Cela m’a aidé à décoller au début et me faire connaitre par un petit nombre de personnes.

Maintenant que j’ai une audience (vous !), j’essaye de produire plus de contenu sur le marketing digital comme des études de cas ou des retours d’expérience.

Cela fait aussi partie de ma stratégie de contenu, mais nous y reviendrons plus loin.

Je ne suis pas le seul à avoir choisi de me spécialiser quand j’ai commencé.

Grant Cardone, un entrepreneur et auteur américain, a d’abord construit sa réputation comme un expert de la vente au téléphone et en face à face.

Maintenant, si vous vous rendez sur son site, vous y trouverez des dizaines de programmes sur comment devenir millionnaire, investir dans l’immobilier et gérer vos finances personnelles.

Gary Vaynerchuk s’est fait connaitre comme un expert … du vin ! En 2006, il faisait partie des premiers à se lancer sur YouTube. Il passait ses journées à parler de vin.

Regardez ce qu’il fait maintenant, il inspire des millions de (futurs) entrepreneurs et marketeurs à construire une entreprise ou se faire connaitre sur les réseaux sociaux.

Marie Forleo a commencé en tant que coach de vie. Peu de gens le savent aussi.

Aujourd’hui, Marie Forleo vous apprend à développer un business en ligne (dans les règles de l’art) et à écrire des textes pour le web (ce qu’on appelle le copywriting)

Neil Patel a développé plusieurs logiciels Saas dans le domaine du marketing digital, mais peu de gens savent qu’il était un spécialiste du SEO dès l’âge de 16 ans !

Aujourd’hui, Neil Patel est toujours connu pour son expertise dans le SEO, mais cela ne l’empêche pas de parler de marketing digital sur son blog, son podcast et sa chaîne YouTube.

Quoi que vous fassiez, vous devez développer votre marque personnelle autour d’un domaine bien précis que vous connaissez et maîtrisez.

Étape 2 : Créez un site à votre nom avec une identité visuelle remarquable

Avez-vous déjà trouvé votre domaine d’expertise ?

Peu importe !

Je veux d’abord être sûr que vous puissiez contrôler la première page de Google lorsque quelqu’un recherche votre nom et prénom.

Quel meilleur moyen pour y arriver que de créer un site web à votre nom !

Votre site web, c’est en quelque sorte votre espace privé sur Internet. C’est peut-être la seule chose qui vous appartient vraiment.

Malheureusement, une Page Facebook ou un compte Instagram ne vous appartiennent pas 🙁

On ne sait jamais ce qui peut y arriver.

De plus, les gens se rendront naturellement sur votre site pour en savoir plus sur vous en faisant une recherche Google.

Vous remarquerez aussi que votre site web se positionnera devant les réseaux sociaux pour les recherches contenant votre nom.

Je sais que vous n’avez peut-être pas prévu de créer un site web maintenant.

Ce n’est pas grave, réservez au moins un nom de domaine à votre nom pour être sûr que personne ne le choisisse avant vous.

Cela ne vous coûtera que quelques euros par an.

Dès que vous avez terminé de lire cet article, faites-moi le plaisir de réserver un nom de domaine à votre nom sur OVH (quand c’est fait, dites-le-moi dans les commentaires).

Lorsque vous avez réservé votre nom de domaine, vous pourrez enfin créer un site web à votre nom. Après tout, on parle de développer votre marque personnelle. 

C’est juste logique de commencer avec votre propre nom.

Pour créer votre site web, vous pouvez utiliser des plateformes comme WordPress.org, Wix ou Squarespace ! Il en existe des dizaines. Celles que je vous ai citées sont les plus connues.

Je vous conseille fortement WordPress comme il s’agit de la plus complète et de celle utilisée par 33% des sites Internet à travers le monde.

Ensuite, prenez quelques semaines pour créer un site web digne de ce nom. A minima, votre nouveau site devrait contenir :

• Une page « à propos » pour vous présenter au monde
• Une page pour héberger vos contenus
• Une page de contact

On peut maintenant parler du design et de l’identité visuelle de votre nouveau site.

Le design de votre site web peut jouer en votre faveur ou en votre défaveur.

Ne faites pas l’erreur d’avoir un site web au design peu flatteur, un peu en désordre et sans une identité visuelle claire.

Quand je parle d’identité visuelle, je vous parle de :

• Votre logo
• Les couleurs d’accent de votre site
• La typographie

Prenons mon site web comme exemple.

J’utilise une seule police d’écriture, mais vous pourriez en utiliser deux. Généralement, les designers conseillent une police d’écriture pour les titres et une autre pour le corps du texte.

Ensuite viennent les couleurs de votre site web. Je vous recommande de prendre quelques jours pour choisir deux couleurs d’accent qui représenteront le mieux votre marque personnelle.

Pour ça, rien de mieux que de se remémorer la psychologie des couleurs.

Personnellement, j’ai eu beaucoup de mal à choisir mes deux couleurs d’accent que vous connaissez bien maintenant : le noir et l’orange.

Le noir représente le luxe, l’exclusivité et la sophistication. La plupart des marques premium utilisent cette couleur. Je pense à Gucci, Louis Vuitton ou Burberry.

Le rouge est une couleur plus agressive qui est associée avec l’énergie, la passion ou la jeunesse.

Le bleu est une couleur plus paisible et très appréciée, aussi bien par les hommes que les femmes. Les entreprises financières comme les banques ou sociétés d’assurance utilisent le bleu pour « rassurer » le client.

Le vert est une couleur qui représente la santé, la nature ou encore la croissance.

La couleur orange est celle que je préfère. C’est une couleur qui attire l’attention parce qu’elle se remarque. Surtout, elle représente des valeurs qui comptent pour moi comme l’enthousiasme, l’amicalité ou la confiance.

J’ai trouvé que c’était le mélange parfait avec le noir.

Bien sûr, il y a d’autres mélanges de couleurs qui pourraient vous correspondre. Par exemple, Marie Forleo est une femme sophistiquée qui revendique fièrement sa féminité.

Cela se ressent sur son site dont les couleurs d’accent sont le noir et le rose.

Après avoir choisi vos couleurs, faites-en bon usage sur votre site.

Quelle que soit la page où vous allez sur mon site, vous retrouverez un design simple, la même typographie et mes 2 couleurs d’accent. C’est le cas sur ma page de contact.

Et aussi sur les témoignages présents sur les pages qui présentent mes services …

Bien sûr, j’ai mis des mois à construire mon site web. Il n’était pas du tout comme ça quand je l’ai créé.

Si vous ne voulez pas y passer autant de temps que moi, je vous conseille plutôt d’engager un consultant ou une agence spécialisé(e) dans la création de sites Internet ainsi qu’un(e) graphiste pour définir votre identité visuelle.

La couleur de votre site, la typographie et votre logo doivent également se retrouver partout sur :

• Vos visuels pour les réseaux sociaux
• Vos documents internes
• Vos factures et devis
• Vos vidéos
• Etc.

De cette façon, les personnes qui vous suivent finiront par penser à vous rien qu’en étant exposées aux couleurs de votre marque !

Étape 3 : Créez vos profils sur les réseaux sociaux

Sur les 4,2 milliards d’internautes dans le monde, plus de 3,4 milliards d’entre eux sont sur les réseaux sociaux.

Vous ne pouvez pas les ignorer pour développer votre personal branding.

C’est aussi sur les réseaux sociaux que vous allez publier chaque semaine du microcontenu ou partager vos articles, podcasts ou vidéos.

C’est là aussi que vous allez développer une audience puisque des personnes vous suivront sur ces plateformes.

Si on reprend l’exemple de Gary Vaynerchuk, il s’est d’abord fait connaitre sur YouTube (avec son émission « Wine Library TV ») et ensuite sur Twitter.

Marie Forleo s’est aussi fait connaitre sur YouTube et via sa Newsletter.

Vous connaissez sûrement d’autres références qui se sont fait leur place sur une plateforme sociale …

Alors, par quelle plateforme commencer ?

Ce choix en apparence difficile ne l’est en fait pas du tout. Commencez par choisir 2 ou 3 plateformes sur lesquels vous allez publier au moins une fois par semaine. Pour faire votre choix, prenez en compte ces 3 critères :

• Au type de contenu que vous allez y publier
• À votre audience cible
• À votre secteur d’activité

Vous pouvez vous aider de cette infographie pour commencer …

Et si vous avez besoin de plus de conseils pour faire votre choix, je peux aussi vous aider 🙂

Prenons Facebook.

Facebook est une plateforme où vous allez principalement publier des vidéos, des actualités sur votre entreprise et des liens vers votre site web.

Facebook est aussi l’endroit parfait pour faire des émissions Live.

Instagram est une plateforme plus visuelle et qui vous correspondra mieux si vous pouvez mettre en valeur votre expertise et vos connaissances avec de belles photos.

C’est bien sûr sur Instagram que sont nés la plupart des influenceurs que vous connaissez.

YouTube est le réseau social de la vidéo. En plus de Facebook, ce sera un choix évident si vous voulez centrer votre stratégie de contenu sur la vidéo.

LinkedIn est bien sûr le réseau social des professionnels. Si vous êtes un(e) expert(e) en mode ou fitness, ce n’est probablement pas un réseau social qui vous correspondra (en tout cas pas pour partager des photos de vous à moitié nu(e)).

Par contre, si vous êtes un consultant et que vous vous adressez à des entreprises, c’est sans aucun doute sur ce réseau que vous devez communiquer !

La vidéo est aussi populaire et appréciée sur LinkedIn depuis qu’elle a été lancée fin 2017.

Pour y publier du contenu expert et recherché, LinkedIn sera vraiment adapté.

Malheureusement, je ne peux pas faire le choix à votre place !

Réfléchissez vraiment à votre audience et aux contenus que vous allez publier avant de vous lancer.

Si cela peut vous aider, je suis présent sur Facebook et LinkedIn pour publier du contenu « expert » sur le marketing. Je développe aussi ma communauté sur Facebook au travers d’un Groupe.

Enfin, j’aime bien me servir d’Instagram pour raconter mon histoire et partager mon quotidien via les Stories !

J’utilise aussi Twitter pour retweeter mes articles et des actualités du digital.

Étape 4 : Utilisez votre personnalité unique pour définir la voix de votre marque

Dès vous commencez à développer une marque personnelle, votre personnalité devient la voix de votre marque, ce qui veut dire que vous devez toujours être vous-même lorsque vous produisez votre contenu.

Cela doit aussi se refléter sur votre site web.

Prenons quelques exemples pour que vous puissiez mieux comprendre.

Le premier que j’ai en tête, c’est Seth Godin.

Vous avez probablement entendu parler de Seth Godin. C’est l’un des marketeurs les plus connus au monde. Il a travaillé pour de grandes entreprises, la plus connue étant Yahoo.

Il a développé sa marque personnelle par l’écriture d’ouvrages fascinants sur le marketing. La plupart sont des best-sellers.

Quand on se met à lire les contenus Seth Godin, on comprend tout de suite qu’il est une personne créative et attentionnée.

Regardez par exemple comment son site est agencé.

La navigation du site se trouve sur le côté gauche du site (ce qui est peu fréquent) et si vous voulez lire son blog, il vous suffit de cliquer sur sa tête !

Qu’on se le dise, peu de blogueurs proposent ce genre d’expérience. C’est assez unique et c’est parfaitement révélateur de la personnalité unique de Seth Godin.

Si vous voulez un exemple plus … francophone pour changer, j’aime bien la page d’accueil du site d’Emilie Mahaux, copywriter freelance.

Elle est bien réalisée.

Sa force, c’est aussi sa personnalité et elle prend soin de la mettre en avant partout sur son site, dans ses contenus et sa page d’accueil.

Par exemple, plutôt que de commencer par « Bonjour, je suis … » comme d’autres indépendants, elle préfère se présenter avec un ton plus amical « Hello, moi c’est Emilie et je suis copywriter ».

C’est plus chaleureux et surtout cela lui permet de mettre en avant sa personnalité d’entrée de jeu !

Prenons un autre exemple bien différent de ceux que je vous ai montrés : celui de Grant Cardone.

L’en-tête de cette page d’accueil est tout ce qu’il y a de plus normal :

• Un titre
• Un sous-titre
• 2 boutons d’appels à l’action

Par contre, en 2 phrases, on peut tout de suite se faire une idée de la personnalité très forte de Grant Cardone.

« Décuplez votre business, vos revenus et votre vie » ; « Grant Cardone est le formateur #1 en vente et en marketing dans le monde. Transformez votre vie aujourd’hui ». 

Quelle promesse audacieuse, mais si vous avez déjà écouté des vidéos de Grant, je ne pense pas que vous serez étonné par ses paroles ! Clairement, il ne sait pas ce que c’est de penser petit. La modestie ne fait pas non plus partie de ses vertus, mais ça, je pense qu’il s’en fiche !

Avec le temps, vous apprendrez à développer la voix de votre marque personnelle en partageant votre histoire et en postant régulièrement du contenu.

Vous remarquez peut-être que vous préférez adopter un ton plus amical, comme Marie Forleo.

Ou peut-être que vous préférez un ton plus sérieux et professionnel.

Personnellement, je me trouve entre les deux.

Je sais montrer du sérieux et du professionnalisme sur la page d’accueil de mon site, mais j’aime aussi dévoiler ma personnalité sur les réseaux sociaux ou mon blog !

Quoi que vous fassiez, soyez toujours vous-même. N’essayez pas d’être une personne que vous n’êtes pas.

Étape 5 : Produisez régulièrement du contenu

J’ai une bonne nouvelle pour vous, vous n’aurez pas besoin de poser à moitié nu(e) pour développer votre personal branding !

Vous allez faire ça autrement, en produisant du contenu pertinent, et ce, de manière régulière.

Pour commencer, je veux que vous fassiez un choix entre ces 3 formats de contenu :

• Articles
• Vidéos
• Audio (podcasts)

Source : Gary Vaynerchuk

Au début, c’est difficile, voire impossible de faire les 3 en même temps.

Alors, je vous suggère de choisir un format de contenu « pilier ». C’est celui que vous allez produire chaque semaine et qui vous prendra le plus de temps à produire.

Dans mon cas, j’ai d’abord choisi le format de contenu écrit, le blogging, parce que je m’exprime plus facilement à l’écrit. Ensuite, j’ai lancé le podcast Le Rendez-vous Marketing.

Peut-être que vous êtes quelqu’un de plus expressif que moi et que la caméra ne vous fait pas peur, la vidéo sera alors plus adaptée à votre cas.

En ce moment, c’est d’ailleurs la vidéo qui est à la mode. Elle plaît en plus aux personnes de tous les âges.

Enfin, le format audio est un format très intéressant et qui a beaucoup d’avenir, mais qui à mon sens correspondra à une audience plus « éduquée ».

Aussi, le podcasting est idéal pour interviewer les personnes influentes dans votre secteur, sans que vous ayez à les rencontrer !

Une fois que vous avez choisi et créé votre contenu « pilier », partagez-le sans modération sur les réseaux sociaux et votre Newsletter (si vous choisissez d’en créer une).

Ce simple effort de promotion me permet d’avoir au minimum 2000 vues sur mes nouveaux articles.

Ce n’est pas tout …

Reprenez ensuite les meilleures parties de ce contenu sous la forme de :

• Citations
• Vidéos animées
• Stories
• Images
• GiF

Gary Vaynerchuk appelle cette méthode la pyramide du contenu.

L’idée c’est de produire un contenu « pilier » sur une fréquence régulière (c.-à-d. une fois par semaine), reprendre les moments forts de votre contenu pilier et en faire des microcontenus (citations, stories, gifs, etc.) adaptés pour les réseaux sociaux.

Il vous suffit ensuite de les distribuer sur les plateformes sociales sur lesquelles vous êtes actif !

L’idée, c’est de donner l’impression que vous êtes tout le temps présent et que vous avez toujours de nouvelles idées.

C’est un peu fou, je sais, mais rappelez-vous que sans effort, on n’obtient pas de résultats …

Pour terminer, si vous avez encore de l’énergie, publiez régulièrement des Stories sur Instagram et/ou Snapchat. Gary Vaynerchuk conseille d’en publier 6 à 7 fois par jour.

Il explique aussi que vous n’avez pas besoin de vous soucier du « look » de votre Story. L’important, c’est de « documenter » tout ce que vous faites.

Grant Cardone le fait aussi …

Documenter ce que vous faites va vous permettre de développer une proximité plus forte avec les personnes qui vous suivent. Donc, si vous vous sentez à l’aise avec l’idée de filmer ou prendre en photo tout ce que vous faites, allez-y !

Note : Si vous voulez aller plus loin sur la production de contenu, lisez ces articles de mon blog :

• Comment créer votre propre podcast (sans compétence technique) ? Mon retour d’expérience
• 7 types de contenu que vous devriez publier sur votre blog et les médias sociaux
• Comment trouver 50+ idées de contenu par jour avec ces 6 stratégies originales
• Les 6 ingrédients enfin dévoilés pour rendre votre contenu viral
• Content Marketing : 6 façons originales de réutiliser votre contenu (et gagner en visibilité)
• #8 – Quelle stratégie de contenu adopter lorsque l’on a un budget réduit ? On en a parlé avec Alexis Chevallier de YouLoveWords

Étape 6 : Allez au-delà de votre stratégie de contenu 

Si vous produisez régulièrement du contenu avec la méthode que je vous ai présentée, je suis sûr que vous arriverez à développer votre marque personnelle.

Mais, cela vous prendra des années.

Et si vous voulez aller plus vite ?

Dans ce cas, vous avez 3 solutions selon moi :

• Payer pour diffuser votre contenu à une audience plus large et ciblée
• Collaborer
• Être créatif

Aujourd’hui, le coût de la publicité sur Facebook/Instagram est sous-évalué. Cela vous coûte à peine 10€ pour toucher 1000 personnes !

Ça ne sera plus le cas dans quelques années.

Si vous voulez que votre contenu soit vu par de nouvelles personnes, alors je vous conseille d’investir au moins 5€ par jour en publicité Facebook pour booster vos publications.

J’investis personnellement 200 à 300€ par mois pour booster mes publications.

En apparence, le ROI de cette stratégie est nul, mais je sais que sur le long terme cela fera la différence !

Si vous ne voulez pas payer, je vous comprends aussi. Alors, essayez au moins de collaborer avec des personnes influentes dans votre marché ou des médias.

Par exemple, Lewis Howes s’est fait connaître au niveau international grâce à son podcast The School of Greatness dans lequel il interview des auteurs, experts et sportifs de haut niveau !

Vous pouvez aussi écrire des articles invités sur d’autres blogs. C’est ce que j’ai fait pendant plus d’un an et c’est ce qui m’a permis de décoller au tout début.

Et si même l’idée de contacter des gens vous fait peur, il ne vous reste plus qu’à être créatif.

Le meilleur exemple qui me vient en tête, c’est celui de Mounir Moustahlaf. En une année, il s’est fait connaître sur LinkedIn et Twitter en publiant des infographies sur le marketing digital, qui sont vraiment uniques en leur genre.

Ses infographies obtiennent des tonnes de partages et le meilleur dans tout ça, c’est qu’il n’a même pas besoin de réinventer le contenu.

Il lui suffit de reprendre un contenu existant et le transformer en une infographie.

Le bon état d’esprit pour construire une marque personnelle remarquable

Si vous avez lu jusqu’ici, bravo, vous allez probablement développer votre marque personnelle plus vite que les autres.

Seulement, la réussite de votre stratégie de personal branding ne dépend pas seulement des couleurs de votre site web ou de la quantité de contenu que vous allez produire, mais bien de votre état d’esprit.

Pour cette raison, j’ai pensé à rajouter une partie sur l’importance de cultiver un bon état d’esprit dans une stratégie de personal branding.

Racontez votre histoire

Votre histoire est ce qui vous rend unique et différent par rapport à d’autres personnes qui font la même chose que vous.

Pour moi, vous êtes obligé de raconter votre histoire.

Je ne vous parle pas de dévoiler votre intimité ou des choses privées que vous n’avez pas envie de raconter, mais plutôt de dire :

• Qui vous êtes vraiment
• Pourquoi vous faites ce que vous faites (votre « mission »)
• Ce que voulez accomplir, et pour quelle raison ?

Un bon point de départ pour raconter votre histoire, c’est la page « à propos » de votre site.

Sur la mienne, j’ai raconté la grande frustration que j’ai vécue il y a 4 ans quand j’ai fait mon premier stage en entreprise dans le monde bancaire.

J’ai détesté ça et c’est ce qui m’a poussé à m’intéresser à l’entrepreneuriat et ensuite au marketing digital. J’en ai parlé aussi sur le site de Pose ta Dem’ !

En fait, je raconte cette histoire dès qu’on me pose la question sur mes motivations. 

Généralement, ce sont les expériences qui vous ont marquées (positivement ou négativement) que vous devriez raconter dès que vous en avez l’occasion.

Ce sont celles-ci qui auront le plus d’impact sur les personnes qui prennent le temps de les lire ou les entendre.

Soyez 100% authentique

Vous n’aurez aucun mal à être 100% authentique et vous-même sur Internet si vous êtes déjà comme ça dans la réalité.

Dans ma vie, j’ai rencontré tellement de personnes malhonnêtes ou qui adoptent plusieurs personnalités.

Ces personnes, je les évite.

C’est la même chose sur Internet.

On remarque tout de suite quand la personne devant la caméra joue un rôle.

Il n’y a pas grand-chose à dire de plus sur ce point ! Soyez juste vous-même, n’essayez pas de cacher vos traits de personnalité et ne mentez pas sur votre propre histoire …

Une façon de « prouver » votre authenticité, c’est de parler sans tabou de vos erreurs et ce que vous en avez appris.

Je fais ça le plus souvent possible sur les réseaux sociaux ou mon propre blog.

Donnez sans rien attendre en retour

Je suis intimement convaincu que ce qui a permis à mon blog de décoller, c’est ma volonté de donner sans rien attendre en retour.

Depuis que j’ai commencé, j’ai écrit des dizaines d’articles aussi longs que celui-ci et des centaines de posts sur les réseaux sociaux.

Je ne l’ai pas fait pour l’argent ni pour devenir « influenceur ».

Je veux juste aider, produire quelque chose d’unique et qui change la vie des personnes qui lisent mes contenus.

Pour cette raison, je serai toujours généreux dans l’effort.

Vous devriez faire pareil pour développer votre marque personnelle !

Vous remarquerez aussi que vos abonnés vous poseront des questions. Répondez-y et engagez toujours la conversation.

Je ne suis pas le seul à le faire !

Charlotte Appietto du site Pose ta Dem’ y met encore plus d’énergie que moi.

Adoptez une vision sur le long terme

Avez-vous une vision sur le long terme ?

Les entrepreneurs, les visionnaires et les personnes qui veulent changer le monde en ont une.

Ne tombez pas dans le piège de l’argent ou de l’influence au point d’en perdre vos valeurs.

Le meilleur exemple qui me vient en tête, c’est celui de Gary Vaynerchuk (encore).

Comme il l’explique, il est prêt à tout pour développer sa marque personnelle, quitte à perdre de l’argent sur le court terme.

Bien sûr, vous n’êtes pas obligé de faire comme lui !

Si vous voulez « monétiser » votre audience par la vente de cours en ligne, masterminds, coachings, workshops ; rien ne vous empêche de le faire pour autant que cela ne mette pas en danger votre marque.

C’est normal de vouloir (bien) gagner sa vie. Contrairement à ce qu’on croit, c’est possible d’y arriver sans devenir un marchand de tapis 😉

Des exemples inspirants de personal branding 

Je vous ai déjà donné de nombreux exemples d’entrepreneurs qui ont développé une marque personnelle forte.

Pour changer, j’ai pensé à interroger mes abonnés sur Facebook pour savoir à qui ils pensaient.

J’ai reçu des dizaines d’exemples inspirants auxquelles je n’avais vraiment pas pensé !

Bien sûr, j’ai vu revenir plusieurs fois les noms de Gary Vaynerchuk, Grant Cardone ou Neil Patel. Cela ne m’a pas étonné et je pense que maintenant vous les connaissez aussi.

J’ai fait une sélection pour vous des personnalités qui valent le coup d’être commentées dans ce guide.

Casey Neistat 

Casey Neistat est l’un des vlogueurs les plus connus au monde.

Passionné de vidéo, il s’est fait connaître grâce à ses vlogs sur YouTube. Sa vidéo de publicité « Make it Count » en partenariat avec Nike compte à elle seule plus de 28 millions de vues sur YouTube !

Une petite recherche sur Wikipédia m’a permis de savoir que la véritable explosion de la popularité de sa chaîne YouTube a commencé le 26 mars 2015 avec la publication de son premier vlog à Saint Barthélémy.

Depuis ce jour, il poste une vidéo par jour (ou presque).

Gregory Logan

Gregory Logan est un serial-entrepreneur, conférencier et conseiller sur l’utilisation des réseaux sociaux pour PME et Grandes Entreprises.

Il développe son branding personnel sur LinkedIn uniquement au travers de vidéos. Ces vidéos sont particulières puisqu’il filme ce qu’il fait de ses journées et publie le tout sur LinkedIn.

C’est très bien monté en plus !

Il s’est aussi servi d’une stratégie intéressante sur LinkedIn pour développer une communauté : la création d’un « mouvement ». 

Le sien s’appelle DareTheImpossible et vous pouvez trouver plus d’explications sur cette communauté directement sur le profil LinkedIn de Gregory.

Christopher Piton

Encore peu connu il y a quelques mois, Christopher Piton est en train de se faire un nom sur LinkedIn.

Il publie tous les jours des posts inspirants et très engageants sur la stratégie de contenu. Il se différencie aussi par sa personnalité forte, des avis tranchés dans ses publications et sa signature « Chapeautez vos contenus ».

On retrouve cette même signature sur la photo de couverture de son profil LinkedIn !

Vous remarquez aussi qu’il porte un chapeau sur sa photo de profil et les vidéos qu’il publie sur LinkedIn. Ce chapeau fait partie intégrante de son branding personnel, c’est ce qui lui permet de se différencier.

Antoine BM

Antoine BM est bien connu dans la blogosphère francophone.

C’est un véritable expert dans la création de contenu.

Je pense qu’il a expérimenté à peu près tous les formats de contenu possibles et imaginables sur Internet :

• Vlogs
• Vidéos YouTube
• Podcasts
• Articles
• Emails quotidiens

Sa principale force, selon moi, c’est le fait qu’il revendique fièrement ses valeurs et notamment celle de la « liberté ».

Il en est tellement passionné qu’il a organisé sa vie, mais aussi l’essence de ses contenus, autour de cette valeur si importante pour lui.

J’ai vu passer bien d’autres exemples que je n’aurai pas le temps de commenter ici. En voici quelques-uns si vous avez encore besoin d’inspiration :

• Grégoire Gambatto
• Simon Sinek
• Shanty Baehrel
• Pauline Laigneau
• Céline Afonso-Tirel
• Yann Leonardi
• Caroline Receveur
• Jordan Belfort
• Thibault Louis
• Jérémy Bendayan
• Etc.

Les liens que vous voyez sur les noms que je vous ai cités sont des personnes que j’ai interviewées sur mon podcast Le Rendez-vous Marketing. Vous aurez l’occasion de découvrir leur parcours en écoutant le podcast 😉

Conclusion 

Cela prend des années pour vous construire une réputation, et cela peut prendre 5 minutes pour la détruire !

C’est ce qu’a dit l’un des hommes les plus riches au monde, Warren Buffet.

J’imagine que vous ne voulez pas que ça vous arrive.

Moi non plus !

Bien que cela demande énormément d’efforts, construire une marque personnelle est à la portée de tout le monde. 

Il vous suffit de partager généreusement ce que vous apprenez ainsi que votre expérience.

Faites-le en restant vous-même et racontez votre histoire au fur et à mesure. C’est comme ça que vous vous différencierez du voisin d’à côté.

Vous devez apprécier le processus plus qu’à la destination.

Ce n’est pas plus compliqué que ça.

En y injectant votre vraie personnalité, je suis sûr que vous pourrez développer une marque personnelle remarquable 🙂

Comment est-ce que vous développez votre personal branding ? 

Si vous voulez suivre mon quotidien, vous pouvez me retrouver sur : Facebook | Instagram | LinkedIn | Twitter

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